丁磊解读Q4财报:对电商利润充满信心

来源: www.wtianx.com 时间:2018-02-08 19:10

网易科技讯2月8日消息,网易(NASDAQ:NTES)今天宣布了公司截止到2017年12月31日的第四季度未经审计财务业绩。数据显示,网易第四季度净收入为146.08亿元(22.45亿美元),同比增加20.7%,为历史最高;净利润为12.86亿元(1.98亿美元)。

财报发布后,网易董事局主席兼CEO丁磊及CFO杨昭烜等高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

以下是分析师问答环节主要内容:

分析师:管理层可否介绍一下网易市场推广和营销费用情况?以及今后利润率的发展趋势?

杨昭烜:首先,营销和推广成本可以诠释为我们战略投资的一种形式,从而保证了我们长期增长的目标。季节性因素会影响到成本的变化,就去年第四季度而言,由于处在推广高峰季,市场成本就相对较高,比如:“双十一“、”双十二“、”黑五“等等。在去年第四季度我们成功举办了很多主题活动,这也使得市场营销成本和之前的几个季度相比有所增加。我们对这一投资的回报率是持有自信态度的。从我们发布的数据中,你可以看到电商相关的市场营销成本。

分析师:网易跨境电商板块在第四季度利润增长快速,那么有多少是行业增长带来的?有多少是竞争中获取市场份额带来的?就长期发展战略,网易是怎么区别自己和其他电商平台的?

丁磊:首先我们的电商和其他平台不一样在于,网易主要做的是跨境电商,也就是说商品大多数都不是中国制造的,然后通过我们的跨境电商平台销售给中国消费者。我们目前在这个领域和中国其他的电商公司相比是排第一的,增长速度也最快。增长速度最快的原因是因为,中国消费者对境外商品有着巨大的消费潜力。在2015年,有统计数据显示,中国去国外旅行的游客在国外消费了1.5万亿人民币。这个数字和我们区区100亿相比是非常悬殊的。所以我们认为在跨境电商方面,以后的潜力也还是巨大的。我们和其他的平台构成正面的竞争,因为去国外商店才可以买到的东西目前在中国其他电商平台上很难买到或者说价格不理想。网易当时的跨境电商业务就是出于享受政府推出的跨境电商政策来设计的。严选也是其中一部分。中国是世界最大的工厂,世界上很多商品都是“中国制造”的。我们和这些工厂之间达成了产品设计和生产服务协议,根据我们观察到的用户需求和中国用户新的消费需求来设计一些产品,满足中国消费者的需要。在未来,我相信我们跨境电商的增长速度还会非常快速并且在很长一段时间内排在领先地位。

分析师:网易是怎么实现生存类游戏用户变现的?可否预测一下在2018年行业竞争的情况?

丁磊:生存类游戏对网易而言是一个非常大以及非常重要的品类,目前在中国市场乃至全球市场都遥遥领先于其他对手并取得了巨大的成功。我们认为生存竞技沙盒类游戏在未来的一段时间内都有很大的潜力,可以衍生出更加丰富的玩法和体验。网易目前不仅拥有已经出来的两款竞技沙盒射击类游戏《荒野行动》和《终结者》,今后还会推出具有建筑功能的该品类作品。我们已经有一些小规模的测试用户在网上了,比如前几天推出的《量子特工》。

分析师:第二个问题,电商单元整体利润率的趋势是什么样的?

丁磊:这两年由于电商运营还处在初期阶段,所以我们重点在提高用户对网易电商平台的认知度和满意度上,这会对利润有一些影响。但我相信随着经营规模的增加、成本的优化和技术的提升,成本会越来越低,在采购方面也会越来越有优势,所以我们对自己的利润还是充满信心的。

分析师:第三个问题,在第四季度网易整体的营销投入比较大,那么在2018年还会继续延续这样的趋势吗?

丁磊:上个季度是一个比较特殊的季度,在电商方面有“双十一”,“双十二”和“黑五”等一系列的促销活动。我们在这方面投入了很多市场开支。在十二月份我们推出了两款生存类的游戏,为扩大影响力,进行了全球范围内的市场营销。从目前看,我们这方面的市场费用回报率还是比较令人满意的,我们两个游戏目前的DAU(日活跃用户数量)和在全球不同国家的表现也都是比较出色的。所以,这个情况不会在未来的几个季度内发生。但是网易还会继续在研发方面加强投入。还有就是我们的音乐产品,由于版权采购的原因,增加了我们的成本。

分析师:之前网易宣布会花十个亿在电竞直播方面,那么现在公司对此业务的战略部署是什么样的?

上一篇:御家汇登陆创业板成国内IPO电商第一股,市值近 下一篇:网易CEO丁磊解读2017年度财报:网易考拉将持续领