网易高管解读财报:不会与其它电商平台产生正

来源: www.wtianx.com 时间:2018-02-08 17:07

  讯 北京时间2月8日上午消息,网易(NASDAQ:NTES)今天发布了公司截止到2017年12月31日的2017财年第四季度未经审计财务业绩。财报显示,网易第四季度净收入为人民币146.08亿元(约合22.45亿美元),同比增加20.7%;第四季度净利润为人民币12.86亿元(约合1.98亿美元),较上年同期的人民币36.83亿元下滑65.1%。

  财报发布后,网易CEO丁磊及CFO杨朝轩等公司高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

  以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

  花旗银行分析师艾丽西亚.雅普(Alicia Yap):我有两个问题,第一个有关市场推广营销费用和整体的利润率趋势。公司在电商和游戏业务的推广方面不断加入投入,请问这一战略决策背后有何逻辑?我们是不是可以这样认为,2018年全年的市场营销推广都将延续这样的趋势?2018年第四季度的利润率是不是会与2017年第四季度相一致?

  杨朝轩:加大市场营销投入是为了给公司长期健康发展打下坚实基础。具体到第四季度,公司市场营销投入增加的背后也有季节性原因。由于“双十一”和“双十二”这样的大规模促销活动,公司第四季度在电商领域的市场推广营销费用更高。

  至于在游戏业务上的市场推广营销,众所周知,我们在第四季度成功推出了多款颇具市场前景的游戏作品。正是由于这些游戏的发布,公司第四季度的市场推广营销费用才会高于前几个季度。就整体而言,我们对市场营销推广方面的投资回报率充满信心。

  美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung):我的问题关于网易跨境电商业务考拉。公司整个电商板块第四季度增长非常快,请问这种增长有多少是归功于整个电商行业的拉动,又有多少是由公司自己市场份额扩大贡献?从长远来看,网易电商业务如何做到与行业内其它几家电商的差异化发展?

  丁磊:首先,网易电商业务与其它一些电商平台有一个不大一样的地方,那就是网易电商主要是跨境电商。也就是说,这些商品都不是来自“made in china”的产品,都是在国外通过网易跨境电商平台销售给中国消费者的。在这个领域,网易目前排名第一,领先于中国其它电商平台,而且增长速度也最快。我认为,增长最快的一个原因是,中国用户对境外商品有着巨大的消费潜力。

  在2016年的时候,我就记得有一个统计数据,说中国用户每年去国外旅行时的消费额达到1.5万亿人民币。我们区区100亿人民币的营业额与庞大的1.5万亿人民币相比,是非常悬殊的。所以,我们认为网易跨境电商的潜力以后同样非常巨大,而且不会与其它电商平台产生正面的竞争。原因就是,中国消费者在国外商店才能买到的东西,肯定是很难在中国其它电商平台上买到的,或者说在买的过程中价格不理想而导致的。网易跨境电商平台当初就是专门针对中国政府推出的跨境电商优惠政策而设计的。

  网易严选也是其中的一部分,因为中国是世界上最大的工厂,世界上许多商品都是“made in china”。我们与这些工厂之间达成了产品设计和生产服务协议,然后根据我们观察到的用户需求以及根据中国用户新的消费需求来设计产品,从而满足中国消费者消费升级的需要。所以,我相信一点,那就是网易电商平台未来增长速度还会快于其它电商平台,而且还会在很长一段时间保持着行业领先地位。

  瑞士信贷分析师托马斯.庄(Thomas Chong):第一个问题关于生存类游戏,我想了解一下管理层对用户变现、行业竞争和整个行业趋势的最新看法。

  丁磊:生存类游戏是一个非常大且非常重要的游戏品类,无论是在中国还是在全球范围内,网易目前在这个领域都领先行业竞争对手好几个月,而且也取得了巨大的成功。我们认为这种游戏在未来5到10年内都具有很大的潜力,确切来说,这个品类共有竞技、生存和沙盒三种游戏,又会衍生出各种不同的玩法,更加丰富的体验。

  目前,网易不但拥有《荒野行动》和《终结者2》这两款竞技沙盒类游戏,还会推出更多的此类作品,而且公司已经有了小规模的测试用户。比如说我们几天前宣布的《量子特攻》等产品。大家可以进一步关注一下这方面的衍生产品。

  瑞士信贷分析师托马斯.庄(Thomas Chong):第二个问题,网易对电商业务的整体利润率有没有一个大体的预期,请管理层跟我们分享一下?

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