淘宝最大威胁?全国首个官方微商平台上线

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-12 23:47

微信内部的「购物」大入口终于开放。

1 月 4 日,京东和美丽联合集团共同发布公告,宣布双方将建立合资企业,专门用于运营微信中的电商平台。

根据官方的新闻稿和 PingWest 品玩了解到的信息,总结下来,新公司要干这么几件事:

在微信内部建立一个社交电商平台,允许第三方中小卖家在平台上开微店,就像是一个微信里的「小淘宝」;

这个平台通过微信「发现」栏目中「购物」进入,这个一直专属京东的入口将为所有第三方中小卖家所共享;

合资公司还会给在上面开店的卖家提供除流量外的平台支持,比如小程序开发,电商软件开放商对接,以及京东的基础物流仓储能力(与 POP3 类似)等等。

加上腾讯与京东、美丽联合都有投资关系,这个平台相当于微信官方电商平台,专门针对中小卖家,是个 C2C 平台。

新公司计划,平台招商工作在 2018 年春节前就会开始。所以,如果微店微商们想赶第一波红利,现在正是入驻的好时候。

腾讯已经投资的主要 B2C 网站有京东和唯品会,C2C 平台则有美丽联合集团(蘑菇街+美丽说),这是微信的电商官方军;除此之外,还有大量独立开发微店后台、或者利用微信的社交关系卖货的微商,这些是在野部队。

而这个动作,相当于把这些在野部队也一并收割到了官方旗下,统一导流,统一平台式管理。

更进一步来看,阿里系之外的几家大型电商平台聚拢在腾讯周围建立起的这个「反阿里巴巴」联盟,这次的合资公司,是要把除了这些头部公司之外的长尾部分——微店微商们也汇集到一起去。

结合近年来腾讯在电商领域的一些主要动作,这个联盟其实是在各个因素在过去一年中综合发展的结果:

将电商业务交给京东后,腾讯用三年时间入股或投资了多家电商和本地生活平台,把阿里系外有点成绩的公司几乎一网打尽;

小程序经过一年多时间的调试,在封闭的微信内部单独开辟了一个可以承载复杂功能的运行环境,这是以前订阅号和功能号都无法做到的;

微信内部的广告、游戏等商业设施臻于成熟,只有电商还停留在给京东等少数几家公司开个入口导流的「原始状态」。

尤其是小程序能力的完善——现在你打开「蘑菇街」、「转转」和「拼多多」这些电商平台的官方小程序,会发现它们的功能和体验已经完全可以跟原生 App 媲美。

用户可以在同一个商家的不同小程序之间无缝跳转,直接调用微信的用户系统、IM 和支付功能。

对不愿意在淘宝上买流量的卖家来说,这是一个新的「转会」机会。而且,这个机会相当有吸引力。

另外还有一点值得注意:当初微信推广功能号以「招商银行」等作为样板,那承担小程序电商样板功能的,正是本次合资公司的主角之一——美丽联合集团。

根据 PingWest 品玩了解到的情况,今年 5 月份,蘑菇街的一支团队正式进入微信所在的 TIT 创意园,开始小程序开发。6 月 23 号,「蘑菇街女装精选」小程序第一版上线,今年「双十一」和「双十二」,微信成了蘑菇街除自有渠道之外的另一大流量来源。

美丽联合集团官方披露,单件商品经过微信分享,最高有近 11 万人打开了分享链接;小程序内有 44% 的成交用户来自微信好友分享的商品。整体来看,双十一期间,蘑菇街小程序新客成交占比是蘑菇街 App 的 4.2 倍。

微信内部的社交电商流量和小程序的交易承载能力可见一斑。

不久前,美丽联合集团 CEO 陈琪曾在一次闭门分享中说,微信内部现在就像是一个操作系统,在微信里做商业的基础架构越来越成熟。

他甚至直接定义:「移动互联网没有下半场,未来是微信互联网」。

「微信互联网」,阿里巴巴得小心了。

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