印尼:千岛之国的电商生态

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-11 05:56

据印尼央行行长阿古斯(Agus Martowardojo)介绍,2016 年印尼电子商务交易额达 56 亿美元,显示了其电商产业在东南亚市场的巨大潜力。另据预计,2017 年,印尼数字经济增长将达到 30%,到 2018 年,印尼的生产及消费模式将更多转移至电子商务。

印尼大华银行经济学家恩力戈(Enrico Tanuwidjaja)认为,印尼数字经济将持续发展,成为 2018 年支持印尼经济成长的动力之一。随之而来的电子商务快速增长,将有望使印尼到 2020 年成为东南亚地区最大的电商市场。

潜在的互联网经济大国

有业界观点认为,人口数量、消费能力、移动设备的普及、社交媒体备受欢迎等诸多有利因素,或将对印尼电子商务的发展产生积极作用。

印尼在东盟国家中,虽然没有出众的互联网渗透率,但得益于庞大的人口基数和东盟国家中最大的经济体量,印尼仍被业界看作潜在的互联网大国。

印尼在政府层面十分重视电子商务的发展。据印尼媒体报道,2016 年年末,印尼总统佐科·维多多签发了鼓励和促进电子商务发展的第十四套经济刺激措施,分别为融资支持、简化税务、消费者保护、人力资源培训、物流供应、电信基础设施、网络安全和法规监管 8 个方面。

印尼经济协调部部长达尔敏(DarminNasution)2017 年 8 月造访北京期间,还代表印尼政府及总统佐科,正式邀请阿里巴巴集团创始人马云担任印尼顾问,希望马云能帮助佐科总统推动印尼电商和中小企业发展。

印尼政府意图在 2020 年把印尼打造成为东南亚最大的数码应用经济体。一些参与研究的人士对此表示乐观。他们认为,印尼移动互联网市场类似印度,作为互联网世界的后来者,印尼没有经历成熟完整的互联网发展阶段便直接迈进了移动互联网时代,展现出了跨越式发展的劲头

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印尼总统佐科(前排左一)和夫人,在马云(前排右一)的陪伴下,参观阿里巴巴西溪园区

群岛格局下的电商生态

2016 年年初,印尼仅拥有约 8810 万互联网用户,2017 年,印尼互联网用户达到 1.327 亿,为人口总数的 51%。而在这 1.327 亿用户中,又有 69% 的互联网用户通过移动设备完成与世界的链接。

由于线网的铺设受制于群岛的地理格局,印尼固定电话、宽带网络的覆盖率并不高。于是,能够作为无线互联网终端的手机、平板电脑等移动设备,便成为印尼消费者的新“宠儿”。战略咨询公司贝恩资本(Bain & Company)发布的一项研究显示,在印尼的农村地区有 80% 的商业行为是通过手机完成的,而在城镇,这一数字在 2018 年可能也会达到 30%。

通过移动终端上的社交媒体实现互联,是印尼消费者的一大爱好。中国贸促会甚至由此认为,印尼电商的发展也要高度依赖社交平台。

印尼被称为世界社交媒体之都,是 Facebook 继美国和印度之后的第三大用户市场,然而这个市场上最火热的社交媒体平台,却是黑莓手机推出的 BlackBerry Messenger。

中国贸促会驻印尼代表处在其网站上的一篇报道中,引用 Tech in Asia 的统计数据称,有超过半数的印尼民众会使用通讯软件中的组群或社交平台来进行网络购物,而真正在传统购物网站上进行消费的民众只占两成。

群岛格局之下电商市场发展的另一个现象,就是巨大的物流挑战。Lazada 印尼站联合首席执行官弗洛里安·霍姆(Florian Holm)甚至曾向印尼主流媒体表示,“物流是在印尼市场上经营电商的最大挑战”。

印尼超过 1700 座港口中仅有 11 座是集装箱港口,全国 73.6% 的铁路里程集中在爪哇岛,58% 的公路位于爪哇岛和苏门答腊岛。而在其他资源丰富但人口较少的岛屿分配到的资源较少,运输能力不足阻碍了商品的流通。

 据《雅加达邮报》报道,受制于群岛格局,在印尼的国内生产总值中,物流成本所占的比例为 26%,是新加坡和马来西亚的 2 倍。

这种不平衡,在互联网经济的资源分配上同样有所体现。

根据印尼互联网服务提供商协会(APJII)2016 年开启的一项持续了 11 个月的调查,印尼的政治、经贸中心爪哇岛,实

际上聚集了超过 8630 万的网民,占全国网民总数的 65%;人们在爪哇岛和巴厘岛(国际旅游胜地)能够享受到全国最快的网速。

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