京东“复活”拍拍 二手电商将上演“三国杀”

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-10 21:18

本报记者 梁潇报道

搭乘“共享经济”的快车,近年来“闲置经济”呈现出爆发式增长的态势,同时也带动了电商二手交易平台的走俏。据QuestMobile预测,预计2018年用户规模将达到5000万。国内的二手电商市场有巨大的空白亟待挖掘,留给参与者很大的发展机遇。

2017年末,京东复活已经销声匿迹许久的“拍拍二手”的消息,也使得二手电商市场狼烟四起。

记者了解到,近年来,背靠腾讯的转转和阿里旗下的闲鱼让二手电商市场形成“两强争霸”格局。根据QuestMobile发布的《二手交易行业观察》报告显示,截至2017年底,中国二手闲置交易行业用户规模接近4000万,其中,闲鱼和转转合计占据了90%以上的市场份额。其中,闲鱼月活跃用户1960.1万,位居第一,转转月活跃用户1747.7万,紧随其后。

拍拍二手的复活,是否会对转转和闲鱼造成冲击,让二手电商市场上演“三国杀”?这也迅速成为圈内关注和热议的话题。在受访专家看来,可观的盈利能力和巨大的用户市场,必然会使得二手电商市场成为众多巨头企业的“兵家必争之地”。不过,京东这一巨头的再次加入,将给行业带来一次新的洗牌,任何企业想在这场争夺中更胜一筹,仍需在业务上力求创新。

重返二手市场 意图抢占先机

事实上,这并不是京东第一次涉足二手交易市场。记者梳理获悉,拍拍二手是京东战略收购的原腾讯电商旗下业务,自2014年10月重新上线进军C2C领域后,京东在二手电商市场的发展似乎并不顺利。2015年11月拍拍二手叫停卖家服务,再到2016年4月,京东宣布关闭拍拍二手。

“C2C作为一种电商模式本身没有什么问题,关键是时机是否成熟,如何进行管理,当时京东出于对平台加强管理,忍痛叫停卖家服务、将拍拍二手叫停,而且损失了较多的经济利益,但也换回京东重视质量和品质的名声。”北京工商大学经济学院教授洪涛在接受《中国产经新闻》记者采访时坦言。

然而经过近两年的发展,电商市场已形成了“双寡头”的格局。相关数据显示,截止到2017年9月,闲鱼和转转的独占用户都超过85%。那么,在这样的发展背景下,京东此时复活拍拍二手是出于哪些方面的考虑?

其实这属于一种“进攻式保护”策略,面对阿里系闲鱼、腾讯系转转的高速增长,京东必须在二手领域有所动作,信达证券文化传媒行业首席研究员温世君对《中国产经新闻》记者直言:“拍拍二手也是将京东一直以来积累的品牌、用户、物流等优势变现的通道,对于京东而言,这是一种性价比很高的扩张布局。”

中国电子商务研究中心主任研究员曹磊在接受《中国产经新闻》记者采访时相继表示,在市场层面,二手产品市场容量较大,但电商渗透率较小。同时,随着常规一手电商的发展遇到瓶颈以及二手交易的不断普及,二手电商市场的发展潜力巨大。在战略层面,此次京东复活拍拍二手可以说一方面牵制了阿里的闲鱼、腾讯的转转,扩大了与他们较量的行业范围;另一方面,二手电商也可以丰富京东本身的零售业态。

经济学博士、中国社会科学院经济研究所研究员钱津在接受《中国产经新闻》记者采访时认为,京东重新复活拍拍网是出于市场创新的考虑,其实是一个市场经济的发展问题。在市场经济条件下,人们不仅要买,而且还要卖。但是最先觉醒的是买的意识,至今卖的意识还不明显。但是经过了这几年的磨合,这种卖的意识已经开始提升了,所以京东要赶上这一发展步伐,再次抢占市场先机。

洪涛指出,以二手车电商这一细分市场为例,如果将二手车市场在网上规范经营,不仅带来经济效益,而且也具有较大的社会效益、生态效益。加上电子商务法的进一步规范和二手闲置物品较大的市场需求,京东是有条件重启拍拍二手及其功能的。

前有品控掣肘 后有竞争难点

纵观二手电商市场的发展,品控一直是抑制其发展的掣肘之一。近年来,在转转和闲鱼等平台上,由于信息不对称所引发的纠纷确实不少,甚至导致部分消费者对二手商品产生怀疑态度。而且此前京东方面谈及2016年关闭拍拍二手的真正原因时回应:因C2C(个人对消费者)模式当前监管难度较大,无法杜绝假冒伪劣商品。

对此,业内专家曾分析指出,我国二手电商的信用体系尚在完善之中,因此二手电商的声誉和闲置商品的品控等诸多问题还未能得到有效解决,成为了不少平台发展的“绊脚石”。

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