交银国际:美图电商平台美铺定位为移动社区电商

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-10 08:34

  互联网与创新中心: 谷馨瑜 CPA、孙梦琪、周喆:美图电商平台“美铺”定位为移动社区电商,运营能力待验证

  美图公司于2017年2月正式推出了旗下的移动社交电商APP“美铺”,我们对美铺的商业模式和竞争力进行了分析,美铺的产品定位为基于内容社区的移动电商平台,可以对标的产品有小红书和Instagram,我们认为美铺的定位和生态内流量契合度高,可以实现差异化运营,是为不错的发展方向。在内容社区板块,美铺引入品牌/明星/网红的模式提高社区内容质量,并通过美图秀秀等生态内APP倒流,是否能够形成良好的社区氛围取决于公司运营能力。电商板块,美铺目前在服饰品类做出了品牌区隔化,定位小众高端的设计师品牌,通过和品牌直接合作的方式,具备一定的价格优势,是为不错的差异化发展策略,但在产品丰富度方面不如综合性的电商平台。由于美图的电商业务刚刚起步,我们认为美铺的运营能力还需要时间验证,在供应链、物流和售后服务能力方面,通常垂直型平台都难以和综合性电商相匹敌。我们会对美图电商业务的发展保持关注,并发布更新报告。

(责任编辑: HN666)

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