电商巨头猛开生鲜超市 传统连锁发力网上商城

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-10 01:35

  华润集团也早在2016年年底推出综合电商平台及基于互联网的移动生活服务平台“华润通”。“华润通”可以实现线上线下互动,满足消费者一站式购买优质商品、生活服务、金融产品的需求。其中的电商板块以“品质”“便利”“精选”为核心,通过开放式电商平台吸引优质品牌进驻,还将通过会员身份统一、积分通积通兑等服务来增加用户粘度。

  第三种玩法:线下超市与电商巨头合作

  作为零售领域线上线下合作的标杆,沃尔玛和京东到家在合作一周年之际给出了一张令人满意的成绩单。2017年10月19日,双方公布:沃尔玛线上销售额增长30倍,成为京东到家平台上增长速度最快的商家之一。目前,沃尔玛在京东到家上提供商品已经多达1500多种,涵盖生鲜商品、食品干货、母婴商品、居家清洁以及个人护理等各种品类。其中,牛奶和酸奶等乳饮、食用油、大米和猪肉成为最受用户欢迎的品类。沃尔玛计划三年内将京东到家生鲜品类占比提高到60%.

  在京东到家的合作名单上,还有永旺的名字。数据显示,截止到2017年5月,永旺入驻门店的线上订单额(GMV)同比增长1028%,订单量同比增长602%.

  就连广州本土的广百超市也选择了与京东到家合作。2016年4月,广百超市京东到家平台正式运营,提供2小时内快递到家的一站式服务体验。仅用了半年多时间,广百超市京东到家上线门店由10家扩展至14家。广百股份方面表示,与京东到家的合作,将使门店在“提供门店增值服务”、“提高客流”、“完善本地商圈消费者数据库”等方面均有所收益。

  线下购物的

  实景式用户

  体验不可取代

  从电商崛起冲击实体商业到新零售横空出世,时间正在证明,线上线下两种渠道并不是你死我活的关系,而是相互学习相互融合。

  在经历了寒冬之后,随着新零售的崛起,线下零售正逐渐企稳回升。尼尔森数据显示,虽然线上销售近几年增长速度迅猛,但线下销售占比之大仍不容小觑。截至2017年7月底,快消线下销售额仍占总体销售额82%。即使对电子商务平台销售较为依赖的婴儿纸尿布品类,2017年的线上销量也仅与线下销量平分秋色。冲动型消费类品类如饮料的线上销量相对于线下更是微乎其微。

  线下店铺短期内不会被电商取代,不仅是因为线下的体量仍占主体,也是因为现在购物习惯的交互,在大多数消费者看来,线下购物所带来的实景式用户体验不可取代。

  (来源:南方都市报 记者:伊晓霞)

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