2017年泰国电商年终回顾:相比双11,泰国消费者对双12更感兴趣?

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-07 03:14

2017年泰国电商年终回顾

谷歌和淡马锡最新报告指出,到2025年,东南亚电子商务市场规模有望超过881亿美元;尽管2017年底这一数值仅为109亿美元。此外,东南亚消费者平均每月网购时长约为140分钟,是美国的两倍多。

泰国是东南亚重要的,不可忽视的一大市场。越来越多泰国消费者转向在线购物,预计2021年泰国网购人数将达到1400万;“泰国4.0”数字发展路线图不断推动泰国数字环境的完善;中国电商巨头京东开始布局,抢占泰国电商市场。

东南亚电商比价聚合平台iPrice在继马来西亚和印尼之后,也对2017年泰国电商生态进行了研究,并发布了2017泰国电商年终总结回顾,具体如下:

相比双11,泰国消费者对双12更感兴趣?

2017年泰国电商年终回顾

iPrice根据谷歌趋势的数据,整理出了2017年以来泰国消费者搜索最多的电商网站TOP5;发现,泰国消费者对双12的关注度和搜索量竟然高过双11,尽管双11网购促销活动的宣传铺天盖地。

从上图可以看出,lazada在双十二获得的搜索兴趣指数高达100,为全年最高峰值;超过双十一的93分。

网购促销活动刺激泰国消费者网购欲望

● lazada五周年纪念促销活动之际,其搜索量在3月21-23日出现小高峰。

● 泰国Central商场每年4月1-12日推出的夏季大促销嘉年华活动,不仅吸引了许多消费者进商场购买,同时其在线销售平台Central Online的搜索关注度在这期间也有所增长。

● shopee 9月9日在泰国推出“9.9移动购物节”,邀请nadech等明星做品牌大使,吸引了不少消费者搜索shopee及在其平台上购物。

TOP5移动购物应用

2017年泰国电商年终回顾

2017年泰国电商年终回顾

iPrice收集了移动购物应用在Google Play和App Store上2017年1-12月的泰国排名数据,整理出各季度排名前5的购物应用。发现:

● shopee的App Store排名超越lazada

lazada和shopee在泰国移动端上的竞争非常激烈。自今年第二季度起,专注移动端的shopee在App Store的排名超越lazada,位居第一;但在GP榜单上,lazada稳居榜首,shopee退居第2。

● Chilindo一路向前

泰国本土竞拍网站Chilindo凭借其独特购买参与方式也吸引了不少消费者的关注。其GP和App Store上的排名情况一路攀升,到2017年下半年,整体而言仅次于lazada和shopee,位居第3。

● 速卖通:新的竞争者

尽管速卖通移动购物应用在泰国消费群中的知晓度并不高,但成功入围泰国移动购物应用排行TOP5。因为速卖通有泰语版本,极大地方便了喜欢从中国购物的消费者,这一黑马在2018年的表现值得期待。

Facebook上最受欢迎的电商平台

2017年泰国电商年终回顾

基于Socialbakers的数据,iPrice整理出Facebook上最受欢迎的电商平台TOP5,发现:

lazada泰国站的FB粉丝高达405万,位居第一;lazada将FB作为一个销售工具,在其的FB页面上,发布有各种促销活动,秒杀以及直播销售等等,获得不少消费者点赞。

本土竞拍网站Chilindo以389万粉丝名列第2。但Chilindo的粉丝比其他电商平台的都要活跃。Chilindo常在FB页面上发布幽默搞笑的内容(如有趣的视频和图片),推荐时下流行的新产品,同时采用游戏的方式来和粉丝互动。

网上商城Wemall(泰版天猫)于2016年7月正式上线,被定位为泰国第一个线上品牌平台,现在已有215万粉丝,位居第3。泰国消费者认为在Wemal上买到的商品相对有质量保证。Wemal经常在FB页面上发布品牌产品促销活动。

2017泰国电商大记事

● Central的扩张

泰国顶尖零售商Central Group与中国京东合作,成立一家5亿美元的合资企业,共同开展电子商务和金融科技业务。京东将为合资公司提供技术和物流支持,而Central则会提供商家关系、品牌认同和客户分析等。

该合资公司于2017年11月正式启动,宣布将面向泰国和整个东南亚消费者推出一个全新的线上零售平台JD Central,注册网址为JD.co.th。凭此合作,也扩大了京东在东南亚市场的触角。

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