大航海时代结束 圈地运营开始

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-07 01:13

那些历史的尖峰时刻都需要太长的酝酿时间,每一桩影响深远的事件都需要一个发展的过程。就像避雷针的尖端汇聚了整个大气层的电流一样,那些不可胜数的事件也会挤在这最短的时间内发作,但它们的决定性影响却超越时间之上。

——茨威格《人类群星闪耀时》

其实我是不喜欢做预测的,因为说的越多,打脸的概率越大。就像当年亚马逊的CTO和马云在一个论坛上预测未来电商形态,大家都没有提到移动互联网。

按照傅盛说的,人的认知四象限里最可怕的是:不知道自己不知道。

而做预测就是这样的事情。但每年年末,我都会思考下明年新媒体的趋势,给自己和小伙伴做做拆解和吃颗定心丸。

所以也简单的分析下,文章将会分为3块:

第一块是行业的趋势,分为内容、流量、平台、变现这四大部分。

第二块是企业的趋势。

第三块是新媒体人的趋势。

以为希望能给大家带来一些思考。

一行业趋势篇1. 内容:

1.1认真做内容依然有出路,不过需要极其优秀而且耐得住寂寞。

夜听从0-10万花了一年,从10-1000万只花了半年。现在2000多万的体量,去看夜听排版或者标题,非常朴素其本质就是一个电台逻辑。

大航海时代结束 圈地运营开始

1.2新媒体将逐步告别草根时代,传统纸媒的人才基本上也“回流”完毕。

他们凭借扎实的基本功,敏锐的嗅觉,真正好的内容霸屏次数会越来越多。

根据新榜的数据,今年超过10w+点赞的48篇与15年的17篇相比,搞笑段子、情感鸡汤和耸人听闻这些明显减少。

某种程度上,《脑梗,心梗的先兆和预防!短短一篇文价值千万》这种类型的文章,你爸妈给你的几率也会大幅下降。

1.3人们喜新厌旧的速度比想象的要快,很多去年还风生水起的号今年阅读量遭遇腰斩。

“Papi酱”今年的位置被“办公室小野”取代,依靠单纯的某个人生产内容难以高产。所以自媒体要么走平台化,要么矩阵化。

平台化,参考Papi酱做的papituibe,以及咪蒙做的新媒体大赛吸引写手,这在国外叫做MCN模式。不过国内的MCN对内容的制作会介入更多。平台化相对难度较大,但是想象力大。可以预见的是:明年会有更多类MCN机构冒出来。

矩阵化,就是多账号并存,类似视觉志旗下的她刊,蛙哥漫画等。矩阵化抗风险能力较大,但导流形式在明年难度会大点。

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1.4少数的大号掌握了引导舆论的风向,同时其自身也可能变得危险。

详情请参照毒舌电影、关爱八卦的案例。

1.5从视觉志“谢谢,你爱我“4000万的阅读量,百雀羚长图广告,以及夜听长期霸屏。可以看出:内容从文字,到图文,及音频趋势化明显。大家越来越追求感官化和碎片化阅读。

1.6短视频的风口刮了一年了,腾讯领投了快手后,也偷偷复活了两年前的微视。

各类10万+榜单里面短视频出现的频次也越来越多,尤其是地方类方言,比如粤知一二,以及社会话题类短视频,类似于炮爷出击等,明年会有更多冒头。

但是大多数企业还是没有想好怎么做短视频——因为制作成本,以及回报周期的问题,更重要的是没有勇气去搭建短视频团队。

所以就算是明年,短视频依然是少数企业的游戏。

2. 流量:

2.1观察互联网发展的这几年,很多成本在降,但是流量获取的价越来越高。

2018年依然如此,随着监管的变严,这个趋势会更加明显。

2.2为什么类似星座匿名、左右脑这些迅速的被封?大家似乎摸不准腾讯的脾气。从其营收的角度其实可以理解,要是大家都这么大规模获取极低价格流量,那谁还去投广点通呢?

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2.3但对于腾讯来说,但流量这个黑盒子怎么去配比,尤其是对诱导分享等具体判罚时含糊不清。

有时候他就像三体里面的歌者,哪天心情不好,就随手扔一个二向箔出去,对一个普通玩家来说基本上就是灭顶之灾。

现在大家是敢怒而不敢言,但长期下去,大家也不敢押注了。

2.4个人号营销打击越来越重,注册个人号、养号,以及群发的限制越来越多。

今年3月份严打后,群控元气大伤,再也没有便宜的站街粉了。

微信不会无止境割掉个人号营销功能,只是大摇大摆的获取流量时代已经过去。

2.5现在最便宜的流量肯定是社交流量,但是前提你抱紧腾讯的大腿。参考拼多多,下文还会提到。

2.6线下流量的获取可能会重新回归,不同于简单的地推,是另2种模式:

一种是围绕着简单流量吸粉变种,根据场景的自动化吸粉;比如说wifi粉,现在娃娃机粉,包括纸巾粉也出来了。

但影响更深远的可能第二种——借助小程序,把流量从线下翻转到线上,借助大数据及智能硬件,后续可能是商业模式的一个革新。

2.7市场教育周期越来越短;一套打法可能之前适用一年,现在可能会被压缩到几个月。

例如:社群裂变,其本质是一套活码+群机器人的系统。但衰变的速度比想象的要快。

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