益普索:中国移动支付年交易笔数达7750亿笔 微信

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-03 00:39

以人均计,用户每人每年手机支付约12.72万元、交易约1140笔,平均每天支付超3笔。像吃饭一样,移动支付已成为每天高频发生的平常事。

益普索:中国移动支付年交易笔数达7750亿笔 微信

场景支付发展状况

移动支付已广泛渗透到居民生活的各个场景

移动支付对手机网民基本做到了全覆盖,而用户又将移动支付带到了生活场景的方方面面。基本的场景支付区可以分为四大类:个人类交易、线上消费类交易、线下消费类交易和金融类交易。调查显示,在过去三个月内使用过移动支付的用户群中,针对上述四个场景的使用率分别为94%、87%、85%和28%。用于金融类交易的移动支付使用率较低,相信这与金融类交易本身融入人们生活的程度较低有关,很多人平时(无论以什么方式支付)并不涉足任何金融类交易。

使用率往往用于衡量场景中的用户群体是否足够广泛。通常,我们也会使用交易金额占比和笔数占比来衡量一个细分市场对整体市场的重要性,金额占比更具有商业属性和财务意义;而交易笔数占比则反映了支付行为发生的频率,是用户粘性的表征。

首先,从交易金额来看,发生在四个场景的移动支付占比分别为40%、29%、27%和3%。与消费相关的支付交易占比达56%,成为移动支付的主战场。以交易笔数计,发生在四个场景的移动支付占比分别为35%、29%、32%和3%。个人类交易的占比下降,线下消费类交易的占比上升。通过比较,移动支付在线下消费类交易更突显了小额、高频的特点。

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行业竞争状况

财付通和支付宝,两巨头几乎撑起整个移动支付市场

调查显示,财付通和支付宝的用户渗透率分别为84.8%和68.3%,跟随其后的京东钱包、银联云闪付和百度钱包的用户渗透率分别为13.0%、8.9%和7.1%,其它支付品牌的用户渗透率则更低,两大巨头的领先优势非常明显。进一步看,财付通和支付宝的共同渗透率达到89.7%,几乎触达至整个移动支付市场(用户渗透率为90.8%)的边界,“扛把子”地位名副其实。

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同样通过推算,财付通和支付宝的用户规模分别为7.8亿和6.3亿,在16-59岁的消费主体中两者的用户规模分别为6.3亿和5.1亿。财付通在用户规模上的优势得益于腾讯“社交之王”的稳固地位。每个用户平均使用2.2个移动支付品牌/平台,这意味着财付通和支付宝的共享用户群体非常庞大。就用户争夺而言,移动支付在两大巨头的竞争层面已经成为一个存量市场,双方竞争的重心将不再是用户规模的增长,而是走向纵深,去争夺用户支付的交易量(金额和笔数),即钱包份额和用户粘性。这更多是一个此消彼长的博弈。

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先发优势,支付宝社交渗透受阻;

后来居上,财付通不容小觑

在2017年之前,第三方移动支付市场几乎还是支付宝全面领跑的态势,财付通仅在一些特定场景应用下有占优表现,例如发红包、转账等社交支付。2017年即将过去,移动支付的竞争局面却已发生了巨大变化。此次调查显示,从整个移动支付的交易量来考量,财付通的交易金额和交易笔数占比分别为43%和51%,支付宝的交易金额和交易笔数占比分别为50%和41%,交易金额仍然是支付宝占优,而交易笔数已是财付通领先。结合移动支付小额、高频的交易特点,更多的支付笔数就意味着更高的用户粘性;同时,考虑到财付通拥有更庞大的用户规模,未来财付通似乎仍然有很大的想象空间。

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是什么造成了当下格局的变化?

首先,从出身分析。2004年12月支付宝依托淘宝电商平台推出,商业属性根深蒂固;同时,支付宝最初就是作为支付工具出现的,所以在支付宝的基因中天生携带金融属性。而财付通版图的微信支付和手机QQ钱包是在两大社交工具发展相当成熟后,所赋予的应用功能,社交属性与生俱来。

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