爱特安为携手中小企业造移动电商平台

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-27 17:49

  前言:随着通信技术、信息技术的快速发展以及各种高性能移动智能终端的出现,移动电子商务成为了电子商务发展的未来趋势。本文通过分析移动电子商务的定义,从多方面了解移动电子商务发展现状,展望其发展趋势。

  关键词:移动;电商;电商平台;现状;发展

  一、浅析移动电商

  移动电子商务MB(Mobile Business)也称无线电子商务WB(Wireless Business),是无线平台上实现的电子商务。传统定义,是通过智能手机、PDA(个人数字助理)等移动通信设备与互联网有机结合进行的电子商务活动,它能提供PIM(Person Information Manager)、LBS、在线银行、实时交易、票务、移动购物、即时娱乐、无线医疗业务等服务,从应用角度看,它的发展是相对电子商务的整合与延伸。凭借手持移动终端于无线通信的普及于技术进步,使得移动电子商务在获取营销和销售信息、接受订货信息、做出购买决策、支付款项上,真正实现了3A(Anybody Anytime Anywhere)全方位服务。相对于传统基于互联网的电子商务,移动电子商务具有全天候化、精准性、安全性、定位性、快速性、便利性、可识别性、应激性、广泛性等特点。21世纪属于数字时代,而发展移动电子商务,是构建无处不在、无所不能的数字生态系统的重要组成部分,有利于创造一个更加方便、安全的数字生态环境,极大地提高生产率,改善生活方式与生活质量,这是一个持续的过程,更需要各行各业的共同进步,现结合国内移动电子商务发展现状做分析。

  二、移动电商现状

  2.1移动电商综合市场

  2013年,移动商务市场爆发出巨大的市场潜力。手机网络购物在移动端商务市场发展迅速,用户规模达到1.44亿。作为PC端网络购物渠道的补充,手机网络购物用户规模增长迅速得益于以下三个因素:第一,手机独有的功能(扫码、扫图片等)和使用便利性提高了用户购物过程的决策效率;第二,电商企业在手机端的大力推广,对手机用户网络购物产生一定的推动作用。第三,手机特有的本地化电子商务拓展了用户手机端购物渠道。据CNNIC第33次《中国互联网络发展状况统计报告》发布的数据显示(见图1),手机在线支付、手机网上购物等手机应用的使用率有了较大的增长:截至2013年12月,手机网上购物的使用率达到28.9%,同比增长了118.9%;手机在线支付和手机网上银行的应用分别达到了25.1%和23.4%,同比增长90.2%和81.4%;手机团购的使用率也从2012年的4.6%增长至16.3%。

爱特安为携手中小企业造移动电商平台

  图12012-2013年手机网民各类手机应用使用率

  2013年,随着我国移动网络环境的改善和智能手机的普及,我国电子商务类应用在手机端发展迅速,领域整体快速看涨。相比2012年,手机在线支付使用率增长了90.2个百分点,手机网上银行使用率增长了81.4个百分点,手机购物使用率增长了118.9个百分点(见图2),手机团购使用率增长了254.4个百分点,用户规模增速均超过160.22%。其中,以手机团购和手机购物使用率增长最快,用户规模增长最多,其用户量为2012年底的2.6倍。

爱特安为携手中小企业造移动电商平台

  图22012-2013年手机网络物用户数及使用率

  2013年手机在线支付快速增长,用户规模达到1.25亿,使用率为25.1%,较去年底提升了11.9个百分点(见图3)。推动手机在线支付快速发展的因素主要来自以下三方面:手机网民的高速增长为手机在线支付建立了用户基础;移动电子商务的发展推动了手机端支付的增长;在移动互联网和移动商务应用快速推动下,移动支付相关产业链各方积极布局而产生的联合推动效应。未来,像NFC近场通信和蓝牙Key等新技术将进一步推动以手机为载体的支付应用发展。

爱特安为携手中小企业造移动电商平台

  图32012-2013年手机支付用户数及使用率

  另外,据第三方电商研究机构中国电子商务研究中心发布《2013年度中国网络零售市场数据监测》报告,截至2013年6月,中国移动电子商务市场交易规模达到7542亿元,同比增47.3%,依然保持快速增长的趋势。预计到2014年这一数字会突破10000亿元。因其可以为用户随时随地提供所需的服务、应用、信息和娱乐,同时满足用户及商家从众、安全、社交及自我实现的需求,使得人们对移动性和信息的需求急速上升,移动互联网已经渗透到人们生活、工作的各个领域,为移动电子商务的发展奠定了很好的基础。

  2.2移动电商现阶段商业模式以及发展存在的问题

上一篇:马云:All in 移动电商 下一篇:2015最佳体验移动电商APP