云集微店携手易观智库 首份移动社交电商大数据

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-27 06:31

原标题:云集微店携手易观智库 首份移动社交电商大数据白皮书解析

齐鲁晚报07月10日讯:网络购物迎来3.0时代。从初期的PC端到移动端购物,再到如今社交电商的崛起,越来越多人通过微信等社交平台进行购物。云集微店联合易观智库将于6月28日,发布《2017年中国移动社交电商大数据白皮书》。据悉,此次白皮书通过大量用户调查及数据分析,从移动网购的发展变迁、社交电商的兴起背景及发展现状方面进行深入分析研究,给行业发展现状提供镜像。

研究认为,移动互联网飞速发展带动移动网购规模井喷,但最近几年增速逐渐放缓。国内移动网购总额近5年来暴增超50倍,从2012年的686亿元增至2016年的3.63万亿元,规模占比从5.3%增至73.1%,逐渐取代PC端成网购核心入口。白皮书预计,移动网购将在2019年达到6.57万亿,规模占比达八成以上。但另一方面,移动网购增速逐年放缓,近5年从607%下降至75%,预计2019年将降至20%以下。移动网购的迅猛发展使之成为网上零售的核心入口,但在整体增速放缓的影响下,电商企业开始谋求传统电商以外的创新模式。

不同于传统电商平台先行的思路,成长于移动电商之上社交电商最显著的特点在于其主要流量来源不是依靠广告、搜索等传统方式,而是依赖于社交关系网络而产生。据白皮书统计,截至2017年4月,微信以8.23亿活跃用户高居主流移动应用平台榜首,QQ、淘宝、微博分别以5.56亿、3亿、1.51亿活跃用户量紧随其后。在人均单日使用时长数据上,微信也以148分钟遥遥领先,高出QQ将近一小时,高出淘宝则接近两小时。

云集微店携手易观智库 首份移动社交电商大数据

信息传播渠道从来都是商业流量入口,每次变革会催生相应的商业形态。正如邮购、电话销售、电视购物、网购等等形态,随着不同的信息传播渠道兴起,当朋友圈替代网站、新闻APP成为人们最大的信息来源时,社交电商的出现也就不足为奇了。白皮书认为,社交电商将引领网购3.0时代。

成立于2015年6月的云集微店,及时预判到了行业发展大趋势,在短短两年间取得不菲业绩,销售额年均增速高达5倍。2016年6月至2017年5月期间,通过云集购物成功的用户高达500万人次以上;截至2017年5月末,云集注册店主160万户,累计销售额达40亿元。从过去一年间的分季度数据来看,也呈现稳步增长态势。而刚刚结束的云集两周年庆大促活动创造了2.42亿元的净销售额,同比大增近7倍。云集微店App单日活跃用户峰值接近60万,活跃用户每天启动应用6-14次,人均单日使用时长约为30分钟。

云集微店携手易观智库 首份移动社交电商大数据

报告认为,移动社交电商正在高速发展中完成不断升级。从用户层面看,渠道向更偏远的三四线城市和农村市场下沉,进行更广范围覆盖。越来越多的品牌企业看中社交电商的渠道价值,积极进驻平台进行布局。从销售商品来看,小众差异化商品脱颖而出助力中小品牌发展,优质的跨境商品需求旺盛。从社交电商平台来看,通过内容运营驱动产品传播实现更精准营销,从采购到最终交付用户的全供应链体系构成坚实竞争壁垒。

移动社交电商正迎来黄金时代,如同云集微店这样积极顺应社会发展趋势、及时把握机会获得成功的企业,将取得更长远的发展。

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