媒体融合的趋势是什么?远不只是移动优先

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-26 19:46

媒体融合的趋势是什么?远不只是移动优先

《中国新兴媒体融合发展报告(2016--2017)》发布 张建 摄

每经实习记者 谢孟欢 实习生 俞瑶

“滴~”,在超市收银台,二维码收付款方便、高效,整个过程不到2秒。随着互联网技术的不断发展,“移动化”已经渗透到人们生活的方方面面,从“吃、穿、住、行”到信息接收、交流,一个手机就能解决一切。而对于信息的传播者——媒体而言,“移动化”也是其融合发展的必然趋势。

12月26日,由新华社与成都市政府主办,新华社新媒体中心、成都传媒集团承办的第五届中国新兴媒体产业融合发展大会在成都举办,《中国新兴媒体融合发展报告(2016--2017)》(以下简称“报告”)发布,“探索新兴媒体融合发展之路”成为众人的关注热点。

报告指出,“移动化是互联网应用发展的必然趋势”,强调了“互联网+”时代“跨界融合重要性”。

值得一提的是,报告特别就北京、上海、广东、浙江、四川等地的互联网发展,从企业角度作了专门分析,“地方互联网产业发展,除了政府战略规划和政策支持,行业领军企业也能够形成明显推动作用。”

趋势 移动优先
移动网民规模已占比达96.3%

“网民规模7.52亿,其中移动网民规模7.24亿,占网民总数96.3%”,这是截至2017年6月我国的网民数据报告,移动终端的普及程度可见一斑。

当前,随着技术的不断更新,互联网平台的功能越来越强大,使主流媒体一方面危机重重,另一方面是又无比积极地渴求改变。在“移动化”已成互联网时代主要特征的背景下,媒体融合应该朝着哪个方向走?

12月26日,《中国新兴媒体融合发展报告(2015-2016)》发布,报告指出,媒介融合就是主流媒体的互联网化,而“移动化则是互联网应用发展的必然趋势”。

“首先,我国移动传播体系已经初步形成,移动互联网基础设施完备;其次基于逐步完善的移动传播体系,各类移动互联网服务迅速发展;最后,在互联网化和数据化基础上,制造商和供应商既可以跟平台开展合作,有何独立建构用户数据渠道和端口。”报告指出,移动传播发展条件成熟。

在中国人民大学新闻学院教授宋建武看来,移动传播的核心特征就是可以满足个性化信息需求,进行精准传播。“以前的信息传播总是把对象定位为‘大众’,现在移动化,更强调‘个人’,这样精准的传播,能使得信息传播的效率得到了最大幅度的提升。”

大数据、区块链,随着新兴技术的不断发展,平台获取个人信息成为可能,而移动终端规模的不断扩大,也为“数据库”建立提供基础。

“移动化使信息传播产生了新的分发方式,通过大数据分析每个用户的需求。”宋建武称。“同时,只有移动终端才能提供完全个人化的数据,每个人点击什么,只有移动终端才能把个人信息反馈给平台。”

媒体融合的趋势是什么?远不只是移动优先

《中国新兴媒体融合发展报告(2016--2017)》发布 张建 摄

趋势 跨界融合
跨界越多,资源越多,人就越多

资本跨界、零售跨界、媒体跨界……当前,在互联网时代,以“互联网+”为特色正掀起一股“跨界风”。

报告指出,“在‘互联网+’这一概念中,尽管互联网位于加号之前,但这一战略的贯彻实际上需要的是传统产业采用互联网思维,将互联网在生产、管理和经营方面的先进经验应用到产业审计改造中。”

在互联网时代,媒体“跨界融合”也不例外,“互联网+各个领域的典型应用,都能够和媒体融合有机的结合在一起。”宋建武如是表示。

一个例子便是,阿里巴巴不仅有其电商平台,其在新闻传媒、智库方面的建立,更是让其形成了完整的生态系统。与各行业实现跨界融合也是主流企业“大咖”的动作。

为什么要跨界?“只有跨界,平台才能给用户提供大量的服务能力。”宋建武告诉《每日经济新闻》记者,互联网的发展趋势之一是平台化,平台化其实就是用户规模的扩大。

上一篇:网商银行变阵 O2O盘活线下155万“微商” 下一篇:满帮合并后CEO发声 将向“智慧型”公司转变