2012移动电商规模比增超六成

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-25 11:07

  在刚刚过去的一年,中国移动电子商务市场经历了一段规模快速扩张的时期。艾媒咨询数据显示,预计到2012年底,中国移动电子商务市场规模或可达到251.5亿元,同比增加60.5%;而到2015年底,国内移动电子商务市场规模将达到1046.7亿元。

  移动电商前景很好,但目前国内该市场还处在起步阶段,移动端上硬件、网速、资费、安全、支付等问题尚待解决,还没有办法完全承载成熟的PC电商体系。并且,用户使用习惯也需要较长时间的改变和培养。不过,电子商务移动化是必然趋势,在接下来的2013年,各大电商企业必将加速布局该领域,在此推动下,国内移动电商市场或迎来“高烧”发展期,而O2O模式或成为引爆点。

  2013年将成中国移动电商爆发年

  2011年,中国网购市场规模呈现高速增长的态势。商务部电子商务司司长李晋奇指出,金融危机以来,全国电子商务逆势上扬,2007—2010年增速保持在30%以上,2011年电子商务交易规模接近6万亿元;截至2012年6月底,我国网络购物用户规模已达2.1亿人,预计2012年超过日本,今年或成为全球第一大网络零售市场。

  网络购物之风劲吹,与之相对应的是传统零售业遭受巨大冲击。相关数据显示,通过近三年的数据来看,手机网购在2012年迎来了一个飞速发展的过程,经常性用户环比提升幅度超过100%,用户比例由2011年的11.01%提升至2012年的27.14%,在手机上网用户中比例接近三成。在实体店中,会通过手机到网购网站搜索比价的用户比例为47.64%,已接近一半,网购网站价格的优惠已被人们广泛认可,并已经成为实体店在价格方面的主要竞争对象。

  随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及和移动互联网的高速发展,移动网购给人们的日常生活带来了颠覆性的影响。根据艾媒咨询的数据,2011年中国移动电子商务市场规模达到了156.7亿元;到2012年底,预计该数据将达到251.5亿元,同比增加超过六成;到2015年,该数据预计可达1046.7亿元。

  另据中国互联网数据中心(DCCI)不久前发布的《2013中国电子商务蓝皮书》预计,2013年中国移动网民将达到5.2亿人,比2012年的4.3亿人增加20%;同时移动支付用户数将达1.36亿人,比2012年的0.65亿人增加109%。由此带来的直接效应是,2013年电商行业来自移动端的流量预计将超过30%,订单占比将达12%以上。也就是说,刚刚开启的2013年,移动电商将成为中国电子商务市场的增长主力。

  移动电商发展面临不少难题

  好比智能手机必将最终取代功能手机成为消费主流一样,电子商务移动化也是未来的必然趋势。但目前来说,不可否认的是,与实力雄厚、市场规模巨大的“大鳄”传统电商相比,移动电子商务还只是小鱼虾而已。

  首先,移动电商的使用门槛依旧较高。经过较长时间的发展,中国传统PC端的电商体系已经基本成熟,具备了向移动端转移的条件。但移动端方面来看,尤其是智能手机,虽然现在智能手机体验越来越好,屏幕越来越大,可以逐步满足用户的购物需求,但硬件配置、网速、资费、安全、支付等问题都还处在发展阶段,没有力量去承载成熟的PC电商体系。

  其次,更为重要的是,大部分用户对移动端尚未有需求。现在,移动电商还处于初期的用户习惯普及阶段,多数用户仍然习惯使用PC购物,还需要各大电商耐心培养客户在移动端上的消费习惯。大东街创始人刘宇凡认为,移动电商追求的是改变用户的习惯,并不是只追求眼前的利益,先抓住用户的行为,从而改变人们对移动电商的真正理解及应用。

  第三,作为移动电子商务的重要环节,移动支付存在的安全瓶颈让用户很不放心,这也成为阻碍移动电商发展的拦路虎。木马病毒、资金被盗等相关安全性事件屡屡发生,对手机支付的推广造成了很大的威胁。相关调查结果显示,有将近七成的手机支付用户最关注的就是安全性问题,同时有50.5%的被调查者对手机支付的安全性表示怀疑。

  总之,移动电商未来前景是光明的,这一点毋庸置疑,但现在就下定论称“移动电商市场的春天已经到来”还为时尚早。而在2013年,只有了解并在不断的探寻中逐步解决以上这些问题,中国移动电商才能实现真正意义上的发展。

  O2O线上线下融合将促电商发展提速

  在移动电商浪潮下,阿里巴巴、京东商城、凡客诚品等电商企业纷纷涉足。据了解,淘宝为了满足移动电商的发展需求,手机淘宝客户端已经完全覆盖苹果、安卓、黑莓等多种移动端操作系统,基本上满足用户多终端移动购物需求。而早在2010年,凡客便已正式确立移动互联网战略,并陆续推出涵盖全部主流平台十几个版本的移动产品。此外,京东也在2011年开始全面布局移动互联网。

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