唯品会变阵 电商现双寡头格局

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-20 01:11

唯品会变阵 电商现双寡头格局

唯品会变阵 电商现双寡头格局

原标题:唯品会变阵 电商现双寡头格局

从此前的独善其身,到如今加入京腾阵营,唯品会变阵,表明了立场。12月18日,腾讯控股有限公司、京东集团和唯品会控股有限公司共同宣布,腾讯和京东将向唯品会投资总计约8.63亿美元,分别持有7%和5.5%股份;唯品会也将与京东在品牌联盟合作、流量联盟合作等方面寻求共赢。分析认为,此次腾讯、京东、唯品会三方联手的影响力无异于此前阿里入股苏宁时引发的“星球碰撞”,这也意味着腾讯、京东、唯品会的“三军会晤”,确立了电商行业的双寡头竞争格局。

新联盟阵营确立

根据股权认购协议,腾讯和京东将分别斥资6.04亿美元和2.59亿美元认购唯品会新发行的A类普通股。认购价格为每份A类普通股65.4美元,相当于每份唯品会美国存托股份13.08美元,较唯品会截至2017年12月15日最后一个交易日的收盘价格溢价约55%。

交易完成后,腾讯和京东将分别持有唯品会全部已发行股份的7%和5.5%,认购的A类普通股存在两年锁定期限制。据悉,在两年的锁定期内,腾讯有权任命一位唯品会董事会成员,京东可以任命一位董事会的观察员。

在签订股权认购协议的同时,腾讯和京东分别与唯品会达成了战略合作协议。根据战略合作协议,腾讯将在微信钱包界面给予唯品会入口。京东将在手机App主界面和微信购物一级入口主界面接入唯品会,帮助唯品会在京东渠道达成一定的交易额目标。

接受了腾讯和京东入股后的唯品会将继续保持独立运营,同时唯品会董事长兼首席执行官沈亚仍居公司第一大股东位置,保持绝对控股。沈亚表示,通过本次建立合作关系,将联合腾讯和京东,充分利用各方的优势互补,形成一个深度共赢合作的战略联盟,更好地服务互联网用户和消费者。同时,唯品会将与腾讯在微信平台上展开全面合作,双方将在未来不断拓展更多更广泛领域的战略合作。唯品会也将与京东在品牌联盟合作、流量联盟合作等方面寻求共赢。

蓄谋已久的联合

此次腾讯、京东、唯品会的“三军会晤”既在意料之外,也在情理之中。意料之外的地方在于,此前唯品会面对阿里和京东在业务、舆论等各方面的比拼,一直保持着中立态度。此次接受腾讯、京东的入股,也正式意味着唯品会在阵营的选择中表明了立场。

但实际上,唯品会与京东的暧昧关系在今年年中就已经有所体现。今年7月,唯品会首次站队京东指责天猫要求商家签署“独家”合作的行为,并与京东发布联合声明。有消息人士称,京东正和唯品会密谈收并购事宜,最终或通过收购、入股或是换股等形式展开合作。尽管当时的京东和唯品会均对资本层面的合作进行了否认,但也难免引发业内人士的猜想。

有不愿透露姓名的电商行业观察者向北京商报记者表示,之所以当时没有结合“6·18”或是“双11”的热点发布这一重磅消息,很可能是在收购价格上还没有协商好。

根据股权认购协议显示,腾讯、京东认购唯品会股票的溢价约55%。唯品会表示,这是一场在公允价格下达成的合作。此前唯品会曾表态,公司的股价被资本市场严重低估,在电商+金融+物流“三驾马车”战略布局下,唯品会未来的想象空间会更大。

寻求流量突破口

腾讯、京东和唯品会三方的联手明显是各取所需。就两家电商企业而言,在当前的市场环境下,要找到一个能够爆发性增长流量的机会已经不多,而寻找一家“脾性”相近的合作伙伴是最合适的选择。

对于唯品会来说,从此前发布的三季报也可以看出,在电商行业普遍要面对流量红利消退难题的大背景下,尽管唯品会创下了连续20个季度的盈利纪录,但也已呈现出营收增速放缓的态势。根据财报信息显示,唯品会近3个季度的营收增速分别为31.1%、30.3%、27.6%。

中国社科院财经战略研究院主任李勇坚表示,尽管唯品会的成交额一直保持着上升的趋势,但唯品会在美国股市的股价“降多涨少”,处于不被资本市场看好的尴尬局面,也因此导致了市值被低估。

在李勇坚看来,唯品会在选品以及对品牌管理与运营方面具有优势,但平台内的SKU数量有限,难以满足消费者多样化与多元化的消费需求,因此放缓的增长率也一定程度上是后劲不足的表现。

而对于京东来说,做大服饰市场一直有着勃勃雄心,但受限于市场格局,始终未能打开局面。此次联手唯品会,正如京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东所说,唯品会拥有的管理团队,以及在闪购电商和服装业务上所表现出的实力,让此次战略合作水到渠成,并将创造出很好的协同效应。借助本次合作,将加快京东进军女性消费者市场的步伐,并进一步扩大时尚业务的广度和深度。

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