2017中国移动电商行业研究:下半场角逐开启

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-17 06:47

1. 移动端流量红利消失,移动电商下半场角逐开启;核心竞争点从基础服务转为个性化精准服务;

2. 老牌电商企业优势依旧,垂直领域崛起移动电商新势力;

3. 线上线下融合、大数据驱动、社交化内容化营销为发展新趋势。


核心观点

一.中国移动电商行业发展背景

 中国电子商务市场继续平稳发展

 2016年中国电子商务市场交易规模超20万亿

艾瑞咨询最新数据显示,2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元,增长23.6%。中国电子商务市场继续稳步发展。其中,网络购物占比为23.3%,相比2015年占比升高,发展势头良好。

网络购物仍是零售主流渠道

平均每100元社零消费中有14元来自线上

根据艾瑞咨询2016年中国网络购物市场数据,2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元,占社会消费品零售14.2%。网络购物对经济的贡献越来越大,仍是目前零售的主流渠道。

艾瑞分析认为,网络购物行业发展日益成熟,各家网络购物企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村网络购物。在综合网络购物格局已定的情况下,一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直网络购物领域深耕,这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

网络购物市场进入移动消费时代

2016年移动端交易规模占比继续扩大;移动端成流量主来源

艾瑞咨询数据显示,2016年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%,比去年增长22.8个百分点,移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景;与此同时,2016年,中国网络购物市场TOP10企业移动端用户增速远超PC端,App端用户增速达27.1%,PC端仅增长9.6%。艾瑞分析认为,用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因。

网民红利渐失,移动电商探索存量增值

2016年中国网民数量超7亿,其中手机网民规模达6.6亿人

移动购物最主要的优势是便利、随时随地,而智能手机的发展为这种便利提供了最直接的条件。但是随着互联网的发展和智能手机普及率的提高,网民规模及移动端网民规模增速均放缓。艾瑞咨询分析,2016年手机网民规模已达6.6亿人,市场增量空间减少,移动端流量红利消失。

二.中国移动电商行业发展现状

 移动电商开启下半场

 流量、速度比拼转为用户精细化运作

2013-2014年,随着移动互联网的发展和智能手机的普及,移动电商进入风口期,新一轮移动端网民红利带动许多新兴移动电商发展。2015年移动交易规模占比超过PC端标志移动电商时代正式到来。

中国移动电商全产业链图谱

垂直电商代表未来新势能

各大电商企业持续发力移动端

近90%的电商企业在移动数字营销上的投入逐步增加

数字营销预算小于20%的电商企业用户占比最多,为31.0%,而预算在80%以上的电商企业用户,占比27.6%,整体呈“两级分化”。此外,86.2%的电商企业用户2015年数字营销预算较2014年有所提高。电商企业持续发力移动端。

中国移动购物市场进入平稳发展期

2016年中国移动购物市场交易规模为3.3万亿元

艾瑞咨询最新数据显示,2016年移动购物市场交易规模为3.3万亿元,同比增长57.9%,增速放缓,首次低于100%。移动购物市场进入平稳发展期。

新兴移动电商势力崛起

手机淘宝遥遥领先,闲鱼、贝贝等新兴移动电商增势较强

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