移动电商大爆炸:大鳄占入口 小鱼抢市场

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-15 16:24

位居市场份额第一的无线淘宝,并没有足够的安全感,拥有微信的腾讯对移动电商入口虎视眈眈,而排名紧随其后的京东,更是在紧锣密鼓地布置移动未来。

阿里巴巴集团主席马云放出豪言,“阿里无线团队的职责就是灭了淘宝”,移动电商的重要性不言而喻。移动的便捷性,让移动电商逐渐成为人们消费的硬需求。

今年春节,做了6年百丽集团电子商务的百丽电商总经理谢云尤为惊喜,通过手机下单买百丽货品的比例由之前的8%~10%猛涨到了30%。更为惊奇的是,通过对用户反馈的调查显示,很多订单竟然来自春运期间的火车上。

如果说,此前百丽还仅将移动电商视为购物渠道的补充和增加,那么这件事足以让他们深入思考,移动电商对他们的真正意义是什么。

移动电商的重要性不言而喻。移动的便捷性,让移动电商逐渐成为人们消费的硬需求。阿里巴巴集团主席马云更是放出豪言,“阿里无线团队的职责就是灭了淘宝”。

早在去年第一季度,移动电商就已经成为移动互联网的第一大细分行业,占据规模总量的42%。经历了2012年的长足发展,今天移动电商已是购物 的大势所趋,将成为电商的主战场。艾瑞咨询的最新数据显示,2013年Q1中国移动购物市场交易规模达到266.6亿,同比增幅高达250.3%。移动电 商已经处于大爆发前夜。

移动电商风生水起。打开手机、Pad,琳琅满目的移动电商APP,饱含着大鳄小鱼们逐鹿移动电商的雄心。

“移动电商已经由1.0时代步入3.0时代。”深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥分析,1.0时代移动电商只是对网站流量入口的补充和购物渠道的延展增加,2.0时代独立的无线电商纷纷出现,3.0时代的移动电商已成为国内大部分主流电商的战略高地。

兵家必争之地

“重视”推动移动的车轮

4月下旬,作为无线淘宝重磅级产品推出的微淘,担负起了移动电商的重任,这款类似腾讯微信的产品堪称阿里的战略级项目。

手机淘宝“变形”项目负责人尚文告诉记者,未来1000个买家会看到1000个不同的手机淘宝首页;卖家也可以根据信息流和各类工具更好地经营自己的店铺,而并非在外围的微博、微信上做公共账号去“狩猎”。

位居市场份额第一的无线淘宝,并没有足够的安全感,拥有微信的腾讯对移动电商入口虎视眈眈,而排名紧随其后的京东,更是在紧锣密鼓地布置移动未来。

京东在移动电商市场份额位居第二,但眼下增长速度并非“第二”。京东移动端用户目前月活跃用户过千万,占比10%,正以每月10%以上的速度高速增长。2012年交易额为30亿左右,较2011年上涨10倍。这其中既有市场的驱动,更有京东的重视。

在别人还在等待移动支付爆发、认证信息等条件成熟的时候,京东已经将移动电商视为不可失去的机会。在京东人眼里,现在就是要尽快基于不利条件去布局,如果京东今天不做好这样的准备,那么明天当“大佬”们都进入之后,就不会再有京东什么事了。

在京东商城董事局主席刘强东眼里,移动互联网俨然已经是京东的未来所在。从编程的语言环境,到后台的架构,到应用层、中间层再到底层,所有的布 局都围绕移动的方向展开。京东至今拥有的覆盖所有主流终端平台的6款客户端,除云盘为个人存储云盘客户端以外,其他均为移动电商应用。

而2011年单独成立的移动端研发部,直接汇报的对象更是刘强东本人,京东对移动电商的重视可见一斑。

在移动端着急卡位的还有凡客诚品。作为中国最早进入移动电商的企业之一,凡客在2010年正式确立移动互联网战略,并陆续推出了涵盖全部主流平 台的十几个版本的移动产品。今年4月24日,随着凡客手机端用户的快速增长,凡客更是宣布成立移动创新事业部,负责移动终端的创新业务开拓和实践。

先于对手做出反应的凡客,目前来自手机端的订单数已达到总订单数的30%以上,APP终端的安装激活量超过1000万。面对这一成绩,凡客诚品创始人陈年更是要于今年实现在移动端上的颠覆之举。

即便在互联网大佬的眼里,移动电商还有着种种不成熟,但卡位的心理已经非常普遍。

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