“618”大促背后商家很受伤

来源: www.wtianx.com 时间:2017-11-14 07:13

    

一年中“剁手”的日子越来越多,以往“双11”独占鳌头,如今“618”的热度也跟着6月的气温一样高了起来。

  原本由天猫发起的“双11”已经从天猫一家的独角戏发展成为一场全网电商大促狂欢,随着每年成交额的大幅增长,参与的商家与消费者人数的增多,以及影响范围的不断扩大,“双11”甚至已经成为一个文化符号,因此电商们造节的热情更加高涨。

  今年,京东发起的“618”大促已经进入第七个年头,与天猫为“双11”这个词申请专利不同,在今年的“618”年中大促正式拉开序幕之时,京东特别宣布,今年的618活动去掉了“京东”两个字,希望将“618”打造成一个全社会可用的开放品牌。京东此举用意明显,如果能将“618”打造成第二个拥有“双11”一样影响力的符号,何乐而不为呢?

  “618”落幕 电商纷纷秀出成绩单

  从今年参与“618”大促的电商数量来看,“618”的势力范围确实在扩大。据中国商报记者不完全统计,除京东这个“东道主”外,今年“618”期间,天猫、苏宁易购、国美Plus、唯品会、亚马逊、网易考拉海购、网易严选、洋码头、小红书、蜜芽、贝贝网等主流电商平台均推出了相应的促销活动。

  与“双11”一样,大促落幕后,电商们集体秀成绩单的时间就到了。

  从6月1日起截至6月18日24点,京东618全民年中购物节累计下单金额(行业口径)达到1199亿元。18日从0点开始,峰值订单被不断刷新,第一个小时的销售额超过去年同期的250%。与此同时,今年618期间,京东移动端用户占比达到了88%,PC端用户占比12%。

  天猫公布的数据显示,6月18日零点过后仅10分钟,天猫618服饰总体成交额突破10亿元,开场仅7分钟天猫国际成交破亿,快消行业开场后半小时内同比增长378%,天猫超市同比增长13倍。

  据国美Plus官方数据显示,截至6月18日上午12:00,国美Plus交易额(GMV)同比增长365%,移动端订单量占比超过78%,返利商品累计分享36万次。

  根据网易考拉海购公布的数据,截至6月18日下午6时,网易考拉海购平台销售额与去年618同期时间相比,已实现同比增长400%以上。

  由于各电商统计口径不同,各自运营模式(平台、自营或平台+自营)也不同,电商们的成绩单无法量化比较,但“618” 热度升温是毋庸置疑的,这也反映出在当前行业整体增速放缓的背景下,电商平台们依旧不遗余力地培养增量市场。

  作为“618”的主角,京东集团董事局主席兼CEO刘强东在接受央视财经专访时表示,电商在整个消费品市场占比越来越大,在未来十年左右的时间里,电商在消费品市场占比可能会达到40%,电商占整个销售市场这么大的比例,对整个国家的经济结构会带来巨大变化。

  低价补贴还要“二选一” 商家很受伤

  今年“618”热闹非凡,电商们都想借机名利双收,但有人欢喜有人忧,今年最先挑起“618”热度就是天猫、京东胁迫商家“二选一”的新闻。

  不管是“双11”还是“618”,电商平台都会打出让利给消费者的旗号,同时商家的热门SKU往往能够超额大卖,对于积压的商品,也有了销库存的机会。不过,这样看似是消费者与商家“双赢”的局面,实际情况却并非如此。

  每年的11月,以阿里巴巴和京东为代表的电商巨头为了争夺“双11”期间的客户资源,往往会围绕低价、打假等展开拉锯战,而随着“618”影响力的扩大,这种争夺也在今年“618”期间爆发开来。

  每逢大促,最吸引消费者眼球的就电商们亮出的“超低价”,让利部分可能由平台提供补贴、商家自己补贴,或二者共同承担。电商热衷于频繁造节,但商家却不愿赔本赚吆喝。

  6月18日,乐视超级电视在官方微信公众号中发声明称,被两大第三方电商平台强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴,并且这些补贴多数成本被强迫乐视超级电视买单,严重扰乱超级电视的价格体系,也远远超出了其承受能力。

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