辛普森一家來重慶,IP展已成商圈吸金良方?

来源: www.wtianx.com 时间:2018-02-05 18:17

  近日,風靡世界的“辛普森一家”首次來到重慶,為市民帶來了零距離的“辛式”歡樂互動。無論是此前大熱的名偵探柯南展,還是首次來重慶的辛普森一家,不同IP都有各自的粉絲群體,為之買單的人不在少數。“熱門IP+線下商業”的模式,會成為提升商圈吸金力的一劑良方嗎?

  線下商業體嘗試搶回市場

  “辛普森一家終於來到重慶了”隨著國泰廣場開業,在朋友圈、微博等社交平台上紛紛出現粉絲偶遇辛普森一家的消息。記者走訪時看到,國泰廣場入口處擺放了辛普森一家的雕塑群,高度還原了IP形象,其中最高的雕塑高達9米,引來了不少市民駐足拍照。

  國泰廣場方面介紹,展覽中,商場中庭呈現了動畫中的“辛普森之家”和游戲裡的經典超市——“KWIK-E-Mart”,而“KWIK-E-Mart”更是搜羅多種有趣的辛普森一家限量定制款,為粉絲帶來一波又一波趣味體驗。現場還有100%原汁原味的“辛普森之家”,可以近距離感受辛普森一家的搞怪生活。除此之外,男主角Homer最愛的甜面包圈以及一切高熱量食物也會在春田鎮市集開售,同時還會展現Homer獨愛的DUFF啤酒酒吧。

  “辛普森一家在中國有廣大的粉絲群,IP展覽能夠把粉絲喜愛的形象帶到線下,有很強的互動體驗感。除打造多個IP場景,我們還設置了快閃店,出售服飾、配飾等各類商品,讓粉絲在逛街過程中就能拍到、買到、玩到自己喜歡的東西。”紅紡文化美陳事業部總經理曹政告訴記者,由於電商的沖擊,線下商業體正在嘗試各種途徑,搶回失去的市場。“IP+商業的模式是新零售發展的方向,它可以把真正的客流帶到商場裡,實現各方共贏。”

  IP展覽助推商圈引流

  據介紹,在第一站成都時,辛普森一家IP展為銀泰in99帶來了翻倍的人流量,並且提升了商場銷售額的50%。截至目前,國泰廣場方面表示,開展期間辛普森一家的IP展覽對該商場人流量、銷售額均有極大提升,但具體數據不方便透露。

  IP展覽擁有超強的吸粉能力並不是個例。早在2017年4月,龍湖北城天街就舉辦了名偵探柯南展,不僅呈現了原畫手稿和作者簽名畫,而且還原了動畫的經典場景,大大提升了粉絲的體驗感。開展當日北城天街迎來了極高的人流量,期間不斷有全國各地的粉絲來到重慶,創造了重慶購物中心售票類IP展覽的銷售記錄。據北城天街方面透露,單天最高觀展人數近2萬人,展覽期間客流量同比增長了28.6%。

  公開數據顯示,北京朝陽大悅城曾舉辦過哆啦A夢展,推動整體銷售額增長了30%。此外,曾做過功夫熊貓IP展的沈陽萬象城、成都IFS,客流增長均在15萬左右,銷售業績增長也都在30%以上。

  專家分析

  “熱門IP+線下商業”可多方共贏

  “IP天生具有內容能力和人格屬性,如果說內容是IP的基礎,那麼形成獨特的人格則是IP的進階,稀缺的‘人格體’是新商業的最佳注腳。用羅輯思維聯合創始人吳聲的話來說,新的應用場景下,消費者不再願意僅僅為了物品本身的使用價值買單,反而更關注商品帶來的情感溢價。”北城天街相關負責人向記者介紹。

  對於IP經濟的發展趨勢,重慶連鎖經營協會會長徐聖雄告訴記者:“舉辦IP展覽能夠促進人流量、銷售等各方面的提升,而且對IP持有方來說,也是增加知名度,加強粉絲互動的一個方式。從近年來的發展趨勢來看,舉辦熱門IP展覽已經成為商圈吸引人氣的一個較為流行的做法,並且取得了不錯的效果。”他表示,熱門IP+線下商業模式的效果是“1+1=3”,即商場、品牌方、消費者的各方共贏,但是隨著IP展越來越多,消費者可能存在審美疲勞,還需要在展覽質量、誠信度、品牌等方面下功夫,才能最終贏得消費者認可。

  重慶商報-上游財經記者 唐小堞


(責編:黃凌、張祎)

上一篇:吉林省电子商务云平台正式上线 下一篇:福州人跨境消费更划算了 iPhoneX价格便宜近千元