【网热点】618电商大战 新零售时代的商业怎么玩(2)

来源: www.wtianx.com 时间:2018-02-05 06:27

 “6·18”成电商行业购物节

“6·18”电商年中大促,本是京东主场,今年已进入第七个年头。但如同“双11”逐渐演变为电商平台的集体狂欢,“6·18”也发展成为整个电商行业的年中购物节。尤其值得注意的是,阿里一反常态,主动强势加入“6·18”大促,并针锋相对地跟进、狙击京东促销策略。

6月1日,天猫“6·18理想生活狂欢节”拉开序幕,宣称联合全球18万个品牌让利超过百亿元,并帮助国内品牌出击海外市场。数据显示,“天猫出海”计划目前交易范围已经覆盖200多个国家和地区,囊括百万天猫及淘宝商家的12亿种商品,让众多中小品牌能“一店卖全球”。具体来说,天猫商家只需要符合出口品质和授权要求,通过现有店铺就可以销往海外,无须增设海外运营团队,也无须考虑跨境物流、支付、商品翻译等问题。

耐人寻味的是,无论是阿里还是京东,都有意淡化了价格战的色彩。天猫宣称以“理想生活”完成从满足当下购买需求到定义未来消费及商业趋势的质变;京东更是在“6·18”购物节启动会上提出,今年“6·18”或将成为整个中国零售的分水岭,其依据之一,是认为消费者更加注重品质、品牌。

实体商家搭车线上购物节

天猫方面披露:开场仅7分钟,天猫国际成交破亿;10分钟时,服饰成交突破10亿大关;快消行业开场后半小时内同比增长378%,其中天猫超市同比增长高达13倍。

京东官方微博也显示,京东“6·18”大促开始的2分50秒内,京东电脑办公销售破亿元;3分07秒,京东手机品类销售额破亿元;10分钟内,电视、冰箱、洗衣机品类销售均破10万台,其中,美的家电销售额破2亿元;一个小时后,京东“6·18”销售额同比增长超过250%……

线上促销火热,线下卖家也纷纷搭车营销。永辉超市、物美超市、万达飞凡、家乐福、欧尚超市、华润苏果等大型超市均在“6·18”期间推出了自己的专属优惠活动。

“过去的零售始终围绕的是便宜和便捷,而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下,消费场景将不再局限于单一的渠道,而是延伸到无处不在的线上线下空间。”京东集团市场总监徐雷说。

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