春节档 浩浩荡荡走一遭

来源: www.wtianx.com 时间:2018-02-04 16:39

(原标题:春节档 浩浩荡荡走一遭)


《三块广告牌》海报。


《西游记女儿国》海报。


《唐人街探案2》海报。


《捉妖记2》海报。

迎春报喜后开始游春,按民间传统民俗,一支锣鼓队和仪仗队走在前边,由4人或8人抬的巨大春牛走在后边,大家边走边舞,锣鼓喧天、鞭炮齐鸣。外出游春也是立春的一种活动。
  春节档,就像是传统的民间风俗一般,是全年里最热闹的一个档期,也是最有节日气氛的一个时间段。大片拥堵的轰轰烈烈的春节档,如同浩浩荡荡的游春队伍,凑热闹的心态都一样。
  目前看,2018年春节档的最大关键词有两个——预售破亿!票补受限!两个看起来比较矛盾的信息同时出来,对春节档票房和电影市场会带来怎样的影响,只有等元宵节过后才有答案。无论如何,今年春节档的这场“游春”新景象,最好别错过。

春之夜来风雨

  春节档电影票补受限

进入2月,春节档正式拉开序幕。作为一年中最火热的电影档期,今年春节档比往年来得更猛烈,目前看有13部新片同时在大年初一上映。往年这时候,夹杂着各种话题和猛料的电影宣传预热之战,战况空前。但今年,“电影票补受限”却成为最热的话题,这个消息意味着,春节期间你再也买不到9.9元的电影票了!
  还记得电商平台刚刚杀进电影市场时,为了抢占资源,一度疯狂到“0元购票”的阶段,而9.9元的票价也供养了大量低价消费电影的人群。以30元票价为例,观众花9.9元就能买到一张电影票,中间20.1元的差价就是所谓“票补”。这部分钱,在网络购票初期,多为电商自掏腰包。到了电商大战中期,随着格瓦拉、猫眼等介入电影的宣发环节,“票补”的一部分会由片方买单,以促成上映前三天的“推高票房”,推动随后的排片以助力最终票房。当然,其中不乏各种“偷”“瞒”“虚”的现象。
  但是今年春节档,不会再出现9.9元、甚至0元的低价票了。各大片方已联合提出:“从大年三十到正月十五,全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元,补贴票数方面也有限制,单部影片不得超过50万张。”1月31日该消息出来后,记者在淘票票、猫眼等电商平台上看到,仅在2月16日大年初一这天有19.9元的“最低限价”,2月17日就恢复成30元以上的正常票价了。
  表面上看,观众的消费受损,但实际上,限制票补有助于观众对电影价值的认知逐渐回到正轨。如今,线上购票已经接近90%,最初“票补”对于改变观众购票习惯的作用已经消失殆尽。最重要的是,近几年里,“票补”这种营销手段的负面效应已经开始显现:比如那些质量不过硬的影片,即便在上映前三天的票房和排片都显示“冲顶”,但“过度票补”导致的“坏口碑”反而传得更快、“死”得更惨。这种传播的混乱让影评人无法“预测票房”,影院也常常因为电商的压价苦不堪言,电影市场甚至进入资本层面的恶意竞争。
  票补受限,确实会影响票房和观影人次,但从长远来看是有好处的。比如,一些无力支付票补的中小成本影片,再不会在排片方面吃哑巴亏了;电影市场将回归到“内容为王”的良性轨道上来。
  总之,2018年的这场夜来风雨,不算坏事儿,且来得及时,成为春节档游春队伍中最抢眼的风景。

春之柳暗花明

  5部影片预售票房破亿

记者查看春节档片单,仅2月16日大年初一这天上映的新片就达到13部!可谓历年来最拥堵的春节档。1月29日,春节档影片中有9部影片的预售票房已经宣告破亿。截至1月31日晚,大年初一上映的5大种子影片的预售额已经接近1.5亿元。
  提前引爆的火热预售,让业内人相信,2018年春节档大盘可能再创新高,单是大年初一的单日票房,突破10亿元不是没有可能,去年这一天的数字是8亿元。让我们先来记住大年初一预售最好的5部种子影片吧——《捉妖记2》预售6000万元稳居榜首,《唐人街探案2》突破3600万元位列第二,《西游记女儿国》《熊出没·变形记》《红海行动》紧随其后。
  除了预售,从内容来分析——
  两部强IP的续集电影《捉妖记2》和《唐人街探案2》,被公认为最大的竞争者。《捉妖记》曾是2015年票房头号黑马,而胡巴这一小妖更成为华语影坛最受欢迎的人气卡通角色,还有轻松热闹的故事剧情和捉妖的大场面特效,都为影片票房奠定了基础。值得一提的是,影帝梁朝伟的重磅加盟,在刚刚举办的全球首映礼上,伟仔谦虚地表示拍摄该片最难的是“和空气对戏”,难倒影帝的影片,你难倒不想亲自去看看吗?而《唐人街探案2》延续了第一部的高品质和“喜剧+悬疑”的画风,取得票房惊喜不意外。当然,还有很多“场外因素”会影响票房,比如两部影片主创的绯闻……一切皆有可能嘛!
  《西游记女儿国》有可能延续前两部10亿票房的势头,但不得不承认,连续3部西游电影已制造了观众的审美疲劳,赵丽颖女儿国国王的表现也难以预测,梁咏琪的“毁容式”演出更是或惊艳或成为笑话;《熊出没·变形记》的变数最小,没惊喜也不会成炮灰。作为已经第5部的这个系列动画片,它有自己固定的受众群,谁也抢不走。
  其实,市场变数最大的就是《红海行动》,虽然延续了《湄公河行动》的口碑和热度,但战争片这种严肃题材在春节档从来不占优势,此前拿下高票房的《湄公河行动》是在国庆档上映的。此外,《红海行动》演员阵容的话题度也不强,也门撤侨的题材虽然有吸引力,但救助海外侨胞的故事2017年被《战狼2》消费过一次后,已经不再新鲜。如果上映后期仍能靠口碑支撑,票房应该有转折。
  从已经曝光的数据看,这5大种子影片光是成本加起来就高达23亿元,5部影片的总票房需要到63亿元以上才有望回本。这个数据有两层含义:一是,春节档真正进入到“大片时代”;二是,大部分影片难逃赔本命运。加上今年“票补受限”,上述5部影片要达到63亿的体量实在难度不小,而即使达到也只是“回本”。
  如此残酷的竞争下,观众更想知道柳暗花明的那一部影片会是谁?或许,它的名字不在热门影片中,《祖宗十九代》《营救汪星人》……都有可能。

春之拭目以待

  这部电影万万不可错过

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