AT驯服线下 家乐福不是最后一个

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-30 03:10

家乐福中国业务是否出售终于有了下文。1月23日下午,家乐福发布公告称,腾讯与永辉将对家乐福中国进行潜在投资,家乐福与腾讯和永辉已签署了相关意向书。

  家乐福中国业务是否出售终于有了下文。1月23日下午,家乐福发布公告称,腾讯与永辉将对家乐福中国进行潜在投资,家乐福与腾讯和永辉已签署了相关意向书。

  从1995年进入中国内地市场到2018年选择站队,即便此前曾经断臂求生寻求在中国市场逆袭,但家乐福似乎并未走出中国市场的根本困境,目前,牵手腾讯和永辉是否能恶补其电商短板尚不得而知,可以肯定的是,在阿里系与腾讯系(AT)加紧线下零售布局的当下,它不会是最后一个。

  腾讯系入局

  两次对外否认出售中国市场业务之后,挣扎中的家乐福最终还是选择了“强强联合”的发展策略。

  1月23日,家乐福公告显示,其与腾讯和永辉签署了一份对家乐福中国潜在投资意向的条款清单,潜在的投资将利用家乐福的全球零售知识,腾讯的技术优势和永辉的业务知识,特别是其对生鲜行业的深入了解。

  记者查阅公告发现,家乐福并没有透露出此次腾讯与永辉投资的具体数据和各自所占股份,但仅表示此次投资完成后,家乐福仍将是家乐福中国的最大股东。

  据悉,家乐福与腾讯签署了在华开展业务的初步协议,以提高在线知名度,增加线下和在线零售业务的流量。

  不过,腾讯和永辉均在公告中表示,拟投资事宜及有关合作尚处于初步探讨阶段,尚未就投资协议达成一致,尚未履行有关各方内部审批及有关行政审批程序。

  家乐福方面接受《华夏时报》记者采访时透露,三方合作范围包括以下主要领域:数据、智慧零售、移动支付、店内体验和数据分析,旨在提升家乐福客流量。家乐福方面同时强调,以上战略合作与投资尚需进一步尽职调查以及各方就最终文件条款达成一致。

  记者查阅资料发现,此次家乐福选择腾讯和永辉超市,与此前业界的传言似乎有很大的不同。据此前消息,家乐福正在研究出售其在中国的业务,并提议将中国业务出售给欧尚、阿里巴巴

  “此次家乐福选择腾讯和永辉超市,也意味着将选择站队腾讯系阵营。可能是腾讯与永辉提出的条件相对而言弱一些,或许是家乐福最终倾向于腾讯系的主要原因。”有业内观察人士对记者分析说。

  AT零售再加码

  其实,家乐福与腾讯系的合作早已有渊源。根据资料显示,早在2015年4月,家乐福就已与腾讯展开初步合作,在其中国分公司旗下店铺全面普及移动支付技术。

  而此举也是腾讯与永辉超市的再度联手。此前,在2017年底,腾讯旗下林芝腾讯通过协议转让方式受让永辉超市5%的股份。同时,腾讯对永辉超市控股子公司永辉云创进行增资,取得永辉云创15%的股权。

  “此次家乐福准许腾讯和永辉超市入局,也预示着腾讯系的零售阵营将再度得到扩容。”对此有业内人士对记者分析说,此前微信提出的加码线下的思路似乎越来越清晰。

  梳理目前的零售格局可以看出,阿里相继入股高鑫零售三江购物联华超市等,腾讯则通过入股京东及其相关零售企业,这其中就包括永辉超市刚刚入股的红旗连锁,以及此次入局的家乐福。

  对此,有业内人士对记者分析说,此次腾讯系加码家乐福之后,阿里系和腾讯系的博弈将从线上的电商延续到具体的实体店商,二者在线上和线下的竞争或将加剧。

  外资受电商冲击困境

  根据资料显示,家乐福23年前进入中国,不过近几年其业绩表现不佳。2016年,家乐福财报显示其在亚洲亏损5800万欧元;2017年8月发布的盈利预警称中国业务销售额上半年同比下跌6.0%;今年1月18日家乐福再次下调了2017年的盈利预期。

  有业内观察人士对记者分析说,之所以出现这样的状况,其实跟家乐福并没有看出中国市场电商迅猛发展有直接的关系,最终才导致走到了目前这种地步。

  直到2015年,当国内电商已经开始渗透线下时,家乐福才开始在中国自建网上商城、APP电商平台。在原有电商已经饱和的基础上,家乐福后续进入,已经无法站稳脚跟。

  “即使家乐福后期在不同地区建立了6个物流配送中心,然而在销售量跟不上的情况下,最终也只能成为摆设。”上述观察人士对记者分析说,超市的核心竞争力是供应链,而外资超市在这一点上普遍不如本土超市。

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