这个冬天,“一杯奶的温暖”掀起营销热浪(1)

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-22 22:50

  1月17日,被#一杯奶的温暖#刷屏了?

 

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  1月17日的蒙牛天猫超级品牌日,作为蒙牛最大的一次基于电商销售的整合营销活动,0点上线即引发抢购,活动赠品——牛奶温暖杯引发超强期待, 活动日当天24小时蒙牛阿里站内 整体销售破千万

  蒙牛天猫超级品牌日成功的背后,是整合阿里各平台资源,与各部门多维度深度合作,再以线上线下多线整合营销强力助推的结果。

  天猫大数据帮助引导消费者定制个人化的产品,阿里uni desk系统将本次所有媒介投放数据回流沉淀至数据银行进行反哺,天猫新品创新中心定制campaign主题问卷深挖消费者洞察。

  全域整合营销中,线上传播以明星主导的高质量传播素材为核心,拉升热度,形成#一杯奶的温暖#的社交平台热门话题,配以知乎内容营销,淘内内容营销,品牌号配合联动,今日头条、网易新闻、新浪微博、小米生态等多个主流媒体的媒介投放联动。线下举办大型装置展和明星活动,回流线上,打造big day当天热门事件,形成触达全包围。

  如此才形成了,品牌传播与销售成绩的共赢。

强强联合|蒙牛与阿里的共创

  天猫超级品牌日,近年来获得全球无数大牌的青睐。天猫超级品牌日为品牌赋能,通过与商家的深度合作,对双方资源进行整合,打造属于品牌自己的“购物狂欢日”。

  1月17日,在天猫超级品牌日这个超强的资源平台上,蒙牛匠心制造了一场专属的品牌盛宴,整合营销的成功传播,与站内资源和售卖机制的共同配合,实现了品牌正能量的影响力与销售导流的并举。

  初次加入天猫超级品牌日,蒙牛运用大牌“暖男”明星——潘玮柏的粉丝红利,加上整合营销资源,和天猫实现强强联合后,整合各自领域的优势资源,完成了线上的流量引爆,和消费者共振。

洞察期温暖的诞生

  本次天猫超级品牌日的主题源起,是在日常喝牛奶的状态之外,寻找痛点,深挖至寒冷的冬季里消费者的饮奶需求,太凉饮用感受不好,热牛奶又不大方便获取。蒙牛遂希望让你在冬天,随时随地喝到一杯温暖的牛奶,感受到这杯温暖的牛奶能驱散些许寒冷。

  为此,蒙牛电商inhouse创意团队和电商运营团队与天猫及小米生态多方酝酿半年时间,专研出了一款功能实用、外观潮流的产品——“牛奶温暖杯”,搭配有可操作的电子显示屏,能实时显示杯内温度,在到达37℃这个牛奶适宜饮用温度时展示“milk”icon提醒,还可以闷烧制作牛奶美食。只等待冬季这个需要温暖的季节到来。

  牛奶温暖杯的独特创新设计,从推出之日起,就获得阿里全系资源矩阵的多方面支持。蒙牛电商inhouse创意团队更为天猫超级品牌日独家定制了包含牛奶温暖杯的蒙牛温暖礼盒,走心设计既结合了台湾设计的小清新,又不失蒙牛品牌的健康主旨。不仅吸引了消费者,帮助传播品牌层面的深度理念,还向消费者传递出此次活动中蒙牛的品牌态度和关怀——“这个冬天,给你一杯奶的温暖”。

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