剖析:电子商务市场最佳热门

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-18 10:08

  5月9日,亚洲最大的网络零售商圈淘宝网正式发布《2009-2010年度中国网购热门城市报告》。此份报告涉及时间跨度为一年,即2009年5月1日至2010年5月1日。报告显示,入围09-10年度中国网购消费力城市的TOP10均来自于中国东部,以一二线城市为主。。网购的热卖商品,服装和3C数码成为网购消费力十大城市中最为热卖的两大类目。


  报告显示,入围09-10年度中国网购消费力城市的TOP10均来自于中国东部,以一二线城市为主。但有意思的是,网购消费力增速最快的前十大城市中,来自于中西部的二三线城市却是唱起了主角。与此同时,中西部地区的网店卖家增速也最快,返乡农民工的创业热情进一步被激发,开网店则成为他们创业的主流方式之一。


  中国网购消费力城市的TOP10,东部地区独占鳌头,一举拿下所有坐席。报告显示,中国网购消费力十大城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、苏州、天津、温州和宁波。主要集中在以江浙沪为主的长三角地区、以广深为主的珠三角地区和以北京为主的京津地区。其中,上海雄踞所有网购消费力城市之首,报告期内的网购消费金额达到174.2亿元,占比达到8.67%,成交人次则达到5881.7万人次。北京市的网购消费金额达到112.5亿元。在中国网购消费力增长最快的十大城市中,除了澳门、广东云浮之外,其他8个城市均来自于中西部的二三线城市,它们分别是河南漯河、湖北鄂州、云南思茅、黑龙江齐齐哈尔、云南红河、海南文昌、河北邢台和广西贵港。很明显,中国网购消费力增长速度最快的城市,二三线城市唱起了主角,尤其是中西部地区的城市显得动力十足。


  根据报告显示,服装和3C数码成为网购消费力十大城市中最为热卖的两大类目。手机因为是现代人沟通联络的必备,所以也毫无争议地占据了热卖商品榜眼的位置。淘宝网分析认为,18岁至40岁的用户是淘宝网上手机的主要购买群体。其中25岁到34岁的消费者更是中坚力量,这部分群体处于人生事业起步发展的阶段,出于业务及社交需求,对于手机等电子产品的需求较为刚性,舍得花钱的同时也对于手机有较高的鉴别与挑选力,消费观念比较成熟。


  服装类排在网购热门品类的首要位置,是毋庸置疑的,不论是传统行业或是电子商务市场,服装总是最热门行业,在网购企业中服装也是竞争力最激烈的。网购模式这一巨大繁荣的市场环境,所提供的商品类包含全全面面,需要商品的类目、商品品牌、商品产地、商品质地、尺寸大小、流行元素、季节特征等等,网络一搜应有尽有。或许这就是网购对与消费者来说最吸引人的,能满足网购者的各项需求。淘宝网应该是最先被网购者所熟悉和接受的,人们可以根据自己对商品的几点需求,如:品类为男装—T恤—休闲品—价位选择,选择自己满意的商品,再进行挑选尺码、颜色,完成购买行为。对于一些专注品牌的消费人群,B2C网站高端品牌商城即可以满足需求,像时尚商务男装品牌,如SHAPN斯翰宾尼。SHAPN斯翰宾尼品牌是源于欧洲古老品牌,其国际化品质及设计满足人们对国际品牌的需求。消费者在对品牌认知之后会产生一种购买习惯,可能会定期地对网站进行浏览,查看新品信息或是促销信息。SHAPN斯翰宾尼网站也会定期地对网站会员发送一些祝福短信,以提升消费者对品牌的印象和信任。根据网站优惠活动传递给会员信息,以通知会员注意产生购买行为。


  在这十大城市中,处于25岁至34岁年龄段的消费群体往往也同属于白领阶层。他们年轻、追求时尚、富有朝气,这与网络的快速时尚、个性碎片化特征相吻合。因此,白领人群是网购人群中的重要消费群体。

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