3月21日14时58分37秒,阿里巴巴2016财年电商交易额

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-27 14:00

3月21日14时58分37秒,阿里巴巴2016财年电商交易额

  在阿里巴巴总部,2016财年即时零售交易总额(GMV)突破3万亿元的消息已被做成宣传牌,放在园区的显著位置。 本报记者 任翀 摄

                          3万亿元只是新起点

  ■阿里巴巴在2016财年内(2015年4月1日至2016年3月31日)有望超越沃尔玛,成为全世界最大的零售平台
  ■阿里巴巴的目标是在2020财年成为人类历史上第一个平台成交额逾6万亿元的公司
  ■阿里巴巴希望在2024年进一步成长为一个服务20亿消费者和数千万企业的商业平台
    
■本报记者 任翀
  电子商务到底能给中国经济发展带来多大变化?3月21日14时58分37秒,阿里巴巴集团2016财年电商交易额(GMV)突破3万亿元人民币。这意味着,阿里巴巴在本财年内(2015年4月1日至2016年3月31日)有望超越沃尔玛,成为全世界最大的零售平台。
  在阿里巴巴3万多名员工中,专门从事与“中国零售市场”有关的员工不到1万人,也就是说,阿里巴巴已成为一个人均GMV达到近3亿元人民币的平台。
  这1万人到底是如何撬动3万亿元零售市场的?阿里巴巴首席执行官张勇说,关键是营造一个生态圈。在这个生态圈里,不仅消费者、创业者、创新者能看到“互联网+”大潮给自己生活带来的新变化,就是“中国生产”“中国制造”也能在其中找到升级换代的新途径。
      目标是做“互联网+”助推器
  对外经济贸易大学教授王健认为,阿里巴巴是平台经济,而平台经济是新经济的重要核心:“它会让整个生产者组织方式变得不同,社会资源利用不同,价值创造方式不同,甚至社会组织方式也不同,这些都为各行各业带来一系列变化。”
  被称为中国最年长的创业家褚时健本来就对电子商务不陌生:“我的橙子借助电商渠道引起广泛关注。”但他觉得,中国电子商务的发展给农民带来更多便利:“不仅能销售,而且可以通过技术手段,进行防伪追溯,提高行业的标准化程度。”去年,他就做了一件行业里的新潮事:在天猫独家开设“褚氏新选水果旗舰店”的同时,将所售农产品接入阿里巴巴的互联网追溯打假系统“满天星计划”,使得每一件带有“褚氏”的产品,都能在大数据、云计算的帮助下,实现标准化生产和销售。
  “‘褚橙’并非‘互联网+农业’的个案。”阿里巴巴标准化研究部专家袁征说,由天猫与全国鲜果、水产、肉类、蔬菜等各大生鲜行业协会、领军企业及检测机构共同参与的中国生鲜标准联盟在本月初成立,“这意味着水果、蔬菜、禽肉、水产等各类农产品都能通过技术指标和消费者数据,从种养源头开始,推动生鲜标准化、分等分级和全程追溯”。他认为,通过提高“中国生产”的标准化程度,不仅能打响“中国生产”的品牌,也能为农业生产者带来更高品牌的附加值。
  海尔集团副总裁、中国区总经理李华刚说,去年全集团纳税45.2亿元,电商在企业发展战略中越来越重要。一方面,电商成为重要的销售渠道,大大提高了销售效率。在2015年天猫“双11”活动中,海尔只用22分钟,销售额就突破1亿元。另一方面,电商生态圈还改变了海尔的产品生产方式。海尔的内部创客平台一直被业界津津乐道,因为员工可以基于互联网提供的消费数据、反馈信息等,进行产品设计和研发。在他看来,原先的企业文化是执行力文化,但经过电商生态圈的推动,变成了创业文化,鼓励员工成为创客,以用户全流程最佳体验为核心驱动力,不断创新,持续颠覆。
  张勇则表示,在供给侧结构性改革大背景下,阿里巴巴的目标是做传统企业“互联网+”助推器:“3万亿元只是新起点,阿里巴巴的目标是在2020财年,成为人类历史上第一个平台成交额逾6万亿元的公司;2024年,进一步成长为一个服务20亿消费者和数千万企业的商业平台。”他透露,为实现这一目标,阿里巴巴将为“中国生产”“中国制造”提供包括销售渠道、品牌认知、客户关系、管理和运营效率、数据保管和分析、云计算等多元化的商业基础服务。
     全球消费者都能“买买买”
  阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋说,平台3万亿元的交易额体现了中国消费者强大的购买力;未来,越来越多的中国卖家也会通过电子商务平台,将“中国制造”变成海外消费者追捧的热门货。
  对中国消费者来说,眼下最热的消费莫过于跨境电商。根据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布的《2015中国跨境进口消费报告》,2014年中国跨境电商交易额已接近5000亿元。天猫国际、1号店、网易考拉海购、苏宁易购、洋码头、小红书等多家电商都推出形式不一的跨境电商服务。而这一场景也让全球零售业巨头主动通过互联网加速进入中国市场。
  一个典型的例子是,Costco作为美国第二大零售商,曾对中国线下市场进行长达15年的考察。但面对中国跨境电商的火热场景,经过5个月的快速谈判就入驻了天猫国际,目前已成为天猫国际销量排行前三的商家之一。而在入驻天猫国际3天后,Costco就卖出近3吨柯克兰坚果和近1.5吨蔓越莓干,Costco的相关负责人对中国消费者“买买买”的能力刮目相看。
  天猫国际总经理刘鹏表示,跨境进口电商的发展和创新,带来全新的消费格局。一方面,中国消费者能方便地购买到全球优质商品,实现消费提档。另一方面,跨境电商也为中国消费者减负,让中国消费者对进口商品的支出下降。“说到跨境电商必谈母婴,必谈纸尿裤,为什么同样的尿布国内外有那么大的价格差距?这和商业环境等很多方面有关系。跨境电商的发展使得国内销售渠道能和海外生产商一起努力,让中国人的钱花得更值。”
  跨境电商也在激励国内产业升级。刘鹏说:“中国人千里迢迢跑到日本,买回来的马桶盖却是‘中国制造’;但通过跨境电商既可以避免中国消费者出境消费,也可以让中国生产商能得到一手市场信息,激励他们进一步升级。”
  值得注意的是,在阿里巴巴的3万亿元交易额中,并不包括由外国消费者“买买买”贡献的比例。“速卖通”是阿里巴巴旗下针对海外消费者的零售平台,主要帮助中国生产商和经销商拓展海外市场。根据专业网站流量调查机构SimilarWeb的数据,速卖通在全俄网站排行第12位,成为俄罗斯访问量最高的电商网站。阿里巴巴方面透露,中国生产的皮草、羽绒服,最受俄罗斯消费者青睐。此外,小家电、化妆品的销量也节节攀升。
  针对这一日渐增长的海外市场,张勇表示,今年速卖通将与天猫联动为适合“走出去”的商家提供翻译、选品参考等全球销售工具和服务,并与菜鸟网络共同为商家提供跨境物流解决方案,让1万家天猫企业走向全球。

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