投资美西时尚 三胞集团发力O2O布局跨境电商

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-25 09:41

每经记者 王敏杰 发自上海

三胞集团基于电商的布局,将不仅仅是专注健康美丽的麦考林以及打通线上下渠道的拉手网。

昨日,记者从三胞集团方面获悉,其计划同旗下南京新街口百货商店股份有限公司 (以下简称南京新百)共同投资美西控股有限公司 (以下简称美西控股)。目前,三方已进行谈判并达成投资意向。不过,此次对外投资尚还处于前期接触阶段,尚未签署任何书面协议或约定。

按照三胞集团方面的计划,一旦合作最终确定,其将借助控股的英国老牌高端百货公司弗雷泽HouseofFraser(以下简称HOF)同美西控股旗下的奢侈品购物平台美西时尚结合,建立公司跨境电商体系,并整合资源进一步开拓中国时尚消费市场与进军O2O领域。

投资美西时尚布局跨境电商

2014年4月,三胞集团通过旗下南京新百成功收购了英国百货公司HOF89%的股份,成为其第一大股东。彼时,三胞集团就已计划,将这家英国老牌零售店引入中国市场,未来通过自营、买手、联营相结合的方式给消费者提供更多的商品端的选择和价值。

事实上,在同业内人士交流时,不少观点均指出,三胞集团通过收购具备完整供应链的欧美老牌零售公司,是把整个供应链体系做了一次国际化。

按照新阶段战略规划,南京新百打算利用美西时尚在时尚电商细分领域精耕细作6年所累积的经验、品牌及客户,结合旗下HOF带来的供应链端优势,建立公司跨境电商体系。

美西时尚成立于2008年,是中国起步最早的奢侈品电商平台,自创立以来,始终保持良好的销售增长与3000~4000元的高客单价。2012年美西时尚上线了自己的线上杂志《Mzine》,为消费者提供时尚趋势与潮流搭配等实用资讯,并借此提高转化率、增加用户粘性。

由于可以提供来自于全球的高质量商品,目前跨境电商已然是一大热门电子商务模式。但目前,市场还是以个人代购为主,而这一方式的服务以及商品质量都很难得到保证。

据介绍,美西时尚和HOF的合作能够为非常多的消费者直接提供10万件来自于英国第四大百货的商品,从英国直接发货,保证了商品质量以及服务,将跨境电商的服务标准提高了一大步。

分析人士告诉记者,三胞集团通过HOF,在英国以及海外已经获得了巨大认可,在供应链端有众多国际知名品牌和厂商寻求通过跟公司的合作进入并扩展其在中国的业务。通过电商平台将上述供应链端的资源引入国内具有巨大的价值,同时可以为HOF自营和买手制建立充分的运营经验,为将来的实体店面做好充分的准备。

据悉,美西时尚已在11初月开启海外直邮频道,而HOF所销售的品牌上线将从货品上助力平台进入海购市场。

互换资源抢占时尚O2O市场

此次合作,HOF将在团队与经验上帮助美西时尚实现线下市场的开拓,而美西时尚也将凭借自己在时尚电商细分领域所累积的经验帮助这家英国老牌百货追赶中国电商大爆炸的潮流,开拓线上销售渠道。业内人士认为,这种资源互换意在为双方抢占时尚O2O市场。

美西时尚CEO王昊先生在接受记者采访时表示,“此次合作不仅将丰富美西时尚的线上产品构成,大力扩充海外直邮的SKU,并能依靠HOF的线下销售与成熟的团队经验实现美西时尚的O2O策略规划。”在其看来,美西时尚的加入不仅将为HOF进一步开拓中国市场线上销售渠道,同时能在国内提升品牌知名度。而HOF方面也表示会在各方面全力配合其O2O与海购两大战略规划。

作为一家以信息化为特征,以现代服务业为核心,集金融投资、商贸流通、信息服务、健康医疗、地产开发五大板块于一体的大型现代化企业集团,三胞集团近来在电商尤其实现线上下联动的O2O方面的布局连续不断。

今年5月,三胞集团完成了对麦考林的收购,在10月,其又再度出手,签约收购拉手网。彼时,三胞集团董事长袁亚非曾指出,“我从来不认为线下企业具备互联网基因,就像线上企业也不具备零售店基因一样。”

尽管目前纯电商发展迅猛,不断抢夺实体市场,但不容忽视的是,新兴电商企业基于实体布局线上业务的实力。以美国为例,前10大电子商务企业中有超过半数都是线下的零售品牌。

记者此前从三胞集团方面了解到,未来,旗下麦考林将定位“健康美丽”,专注和健康生活方式相关的领域,借助社交媒体进行营销发展。通过收购拉手网,三胞集团可以补足线上渠道、打通线上线下资源,增强其在O2O领域的竞争力。

如今,美西时尚的加入又为三胞集团全盘的O2O布局再添筹码。业内人士指出,后续,HOF携手美西时尚,同时配合拉手网在本地的资源,三胞集团在未来会探索更多的O2O零售模式,以此引领中国零售市场O2O布局的步伐。

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