农村电商异军突起 有效激活农村经济

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-10 00:09

  近年来,随着国家对农村地区政策倾斜力度加大,农村流通体系建设加快,特别是电子商务和物流快速发展,商贸流通企业纷纷挖掘农村市场,使实体经济和互联网在农村产生了叠加效应。一方面加快了电子商务进农村的步伐,另一方面促进了“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。这不仅扩大了农村消费,有效释放了农民消费潜力,成为拉动农村消费的重要渠道,而且带动了农民就业和创业,推动了农业升级、农村发展和农民增收。现在,越来越多的农民通过电子商务实现了脱贫致富。

  农村电商架起了生产与销售、供应与需求之间的桥梁,减少了商品交易环节,不受地域、时间限制,需求方随时可以通过电脑、手机下单,方便快捷,起到了双赢的效果。同时,也改变了农村的商品流通模式,一方面让农民购物更加方便快捷,增加购物选择;另一方面,促进了当地农产品销往城市、外地,丰富了农产品的销售渠道,缓解了多年来困扰农村经济发展的“卖难”问题。

  在快速发展的同时,有几大问题制约着农村电商的持续健康发展,主要是缺乏人才、物流成本较高、基础设施跟不上、品牌推广和质量标准体系建设滞后等。特别是受自身经济环境因素的制约,农村的网络通信、道路交通等基础设施相对落后,缺乏良好的配套服务,诸多农副产品没有形成自己的品牌,产品质量安全等问题无法得到保证,影响了消费者的购买。这些都是影响农村电商发展中存在的问题,需要引起重视。

  政府和有关部门应出台相关政策,继续加大政策扶持力度,鼓励和支持开拓创新,大力培养农村电商人才、加大金融支持力度,因地制宜发展农村电商,进一步促进农村电商发展,培育农村市场发展新动力,释放农村市场的巨大潜力。

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  近年来,中央“一号文件”多次提及加强农村电子商务,国务院和地方出台了多项政策,商务部门也大力推进“电子商务进农村”,一些大型电商企业纷纷布局农村市场,反映出各方对农村市场的高度重视。一系列大力发展农村电子商务,支持电商扶贫等政策措施的实施,使互联网正深入农村腹地,推动农村消费升级和相关产业发展,促成了农村电子商务的迅速崛起。

  1.农村电商保持快速发展势头

  随着“三网融合”、物联网、大数据、云计算等创新技术的广泛使用,涉农电商规模向多样化发展,与智能农业、智能流通、智能消费连接成一个有机的整体,涉农电商服务环境日趋改善。据中国国际电子商务中心研究院发布的《2015中国电子商务报告》显示:2015年,农村电子商务服务站点已覆盖1000多个县近25万个村点,农村网购交易额达3530亿元,同比增长96%,农产品网络零售额1505亿元,同比增长超过50%,有效促进了农村产品和日用消费品等的双向流通。

  随着电商巨头及资本对农村电商日益重视,农村电商飞跃发展,我国涉农电商已达到数万家。截至2015年底,农村淘宝村级服务站点超过1万个,覆盖全国20多个省份。阿里巴巴致力于拓展农村市场,深挖消费潜力,据阿里研究院数据显示,我国淘宝村数量已达1311个,大批农村电商通过“互联网+”创业,增加收入,摆脱贫困;京东数据显示,京东乡村推广员达到20万人,服务20万行政村,县级服务中心1400多家,京东服务店布局1400多家,地方特产馆特产店达700多家,京东农资电商的合作涉农企业达200多家。截至2016年10月,京东已开设1700多家“县级服务中心”,拥有超过30万名乡村推广员,“京东帮服务店”覆盖了44万个行政村。苏宁易购计划在5年内建立10000家农村服务站,2015年在三、四级乡镇市场开设1500家。

  2.农村电商趋于标准化、区域化、智能化

  据调查,全国大多数农村电商越来越规范、标准,生鲜电商将实现“三品一标”化,占农产品交易额比例超过60%。区域化电商越来越明显,也使其越来越有效率。农村电商进行专业化分工,可同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。农村电商进入一个精准营销新阶段,智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能仓储等,新信息技术革命带来新机遇。

  3.农村电商服务环境日趋改善

  各类专业服务商开始进入农村,提供货源供给、仓储、摄影摄像、图片处理、网店装修代运营、策划运营、融资理财、支付、品牌推广与管理咨询、人才培训、物流、法律等一系列服务,各类主流电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电子商务领域全面涌现。

  4.农村电商产业链不断延伸

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