电商红利消逝三巨头接连加码无人零售 盈利困局仍在

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-02 12:56

一周之内,无人零售突然成为巨头纷纷加码的行业风口。

12月19日,阿里联合美的发布了无人零售新产品——小卖柜。当天,腾讯持股的猎豹移动投资无人货架。此前12月14日,京东在无人零售业态加速布局,宣布将在全国主流城市建数百家无人超市。

今年年中,无人零售概念爆发后,多方资本合力站台,让电商巨头与传统零售商、初创型互联网一起躁动。一些业内人士与投资人认为,该业态会成为零售行业非常重要的补充,但现阶段看,其很难满足资本对快速复制、短期盈利的需求。一些新型便利店从业者不再打出“无人”概念,而是强调技术赋能,“无人不是风口,但智能零售将永远是风口”。

电商红利消逝

无人零售成新战场

2017年12月19日,阿里云IoT事业部总经理库伟出现在美的旗下无人零售项目小卖柜的发布现场。小卖柜初始投资5000万元,目前美的集团控股85%,其采取了阿里方面提供的相关技术,通过跟蚂蚁金服、芝麻信用合作,用户在支付时无需输入密码即可实现,还能通过芝麻信用来透支支付。据了解,小卖柜准备在未来18个月内进入中国所有一二线城市、部分重点三线城市以及经济发达区域的中等规模城市。

12月19日当天,腾讯持股的猎豹移动也传出布局无人货架的消息。该项目11月初开始运营,不到两个月的时间在线下铺设5000个点位,今年年底将冲击1 万个点位。

此前12月14日,京东与中海地产达成合作,称将在全国主流城市建设数百家无人超市。按前期规划,今年春节前将首先在北京上线三家无人超市,明年会有50到100家出现在中海的整个物业中。

阿里也在无人零售方面广泛布局。此前7月,阿里首个线下无人零售业态“淘咖啡”落地,并于8月宣布开放无人值守技术;阿里系(联合蚂蚁金服)持股32.94%的饿了么9月传出启动无人货架项目;阿里持股19.99%的苏宁云商8月起也开出几家无人“Biu店”,与此同时,其收购的高鑫零售(旗下欧尚超市)合作的缤果盒子关注度颇高。

中国连锁经营协会副秘书长、便利店委员会总干事王洪涛接受新京报采访时,用“几乎在一夜之间”来形容无人零售业态的爆发。“真正火起来是在今年年中之后,因为5月我们在上海开便利店大会都没聊这个话题。从Amazon提出无人店这个概念,大家就觉得无人店离行业已经很近了,它来得会非常快。但(还是)没想到,会有这么多企业来做这个事情。”

巨头布局线下无人零售的背后,是电商红利期的逝去。嘉御基金创始人、阿里巴巴前执行副总裁卫哲近日在一场论坛上分析了电商的三个软肋:用户体验不佳,以服装为例,平均退货率在25%;获客成本升高,淘宝刚起来的三年平均获客成本只需两、三块钱,现在将近100块,电商普遍的获客成本大约占营业额的10%;物流成本高企,平均B2C的成本比传统B2B将近高出10%。

马云2016年提“新零售”,刘强东2017年7月提“无界零售”,无论概念如何,从目前看,巨头在这块重兵投入已是大概率事件。接下来,围绕无人零售,巨头之间将展开更加激烈的场景争夺战。

资本驱动

新技术新概念撬动估值

与无人零售火爆相对应的是,有人零售正面临资本寒冬。

据一位零售业内人士透露,全时连锁便利超市已经在资本市场寻求入股或收购一年多,报价十多亿,目前仍无人接手。与此同时,电商巨头、传统零售商、技术设备商及一众创业公司正纷纷涌入无人零售的赛道。

王洪涛表示,传统零售入局有零售转型的内在需求,“另外很重要的一方面,我觉得还是资本的驱动,像缤果盒子拿到投资后就给了很多人鼓舞。”

一些声音甚至将无人零售项目的融资速度与共享单车类比。阿里旗下“淘咖啡”落地前一周,无人便利店领域的融资便超1.3亿元:7月1日,F5完成3000万元A+轮融资,7月3日,缤果盒子称完成超1亿元A轮融资。

此外,在无人货架这一细分领域,中商产业研究院发布的《2017年中国无人货架市场前景研究报告》显示,截至9月末,已有至少16家无人货架获得投资,总额超25亿元;猩便利更是在9至11月两个月之内获得近5亿元融资。

王洪涛分析,无人店最核心的吸引力就是概念,未来新技术的概念,或者说它估值的方式就变了。这么多年来,实体零售商跟资本的对接中,行业内大面积获得资本的比例还不高,就是因为传统零售的估值上不去。传统零售行业其实是个很苦的行业,纯利水平1.5%-3%,对于资本来说投资回报率会很长。

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