掘金农村电商

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-27 01:59

  掘金农村电商

  力度空前的政策扶持引导,让农村电商发展如火如荼。不可否认,随着农业电子商务的快速发展,挑战亦逐步显现。面对广阔的农村市场,何种模式能真正走通?电子商务又能否改变中国6亿农村居民的生活?

  文|《小康·财智》记者 罗屿

  就在电商巨头不惜代价血拼一线城市份额时,电商之风似乎不经意间,吹进了广袤乡村。

  2014年10月,阿里巴巴正式启动“千县万村农村淘宝计划”(以下简称:千县万村),宣布在未来3~5年内,投资100亿元,建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电商服务体系。将其电子商务的网络,覆盖到全国1/3强的县以及1/6的农村地区。为此,阿里巴巴还专门成立农村电商团队。

  此后,各电商平台紧随阿里步伐挺进乡村。

  巨头的到来,以及力度空前的政策扶持引导,让近两年的农村电商发展如火如荼,甚至有评论认为,农村,会是电商最后“蓝海”。

  然而,不可否认的是,随着农村电商的快速发展,挑战亦逐步显现。面对广阔的农村市场,何种电商模式能真正走通?电子商务又能否改变中国6亿农村居民的生活?

  电商巨头,布兵乡村

  在阿里巴巴推出“千县万村”之前,其农村电商战略,早已谋划布局。

  早在2009年,随着电商发展,在江浙地区便出现了大量网商聚集村落,即村民以淘宝为主要交易平台,从事网上商品买卖活动。阿里巴巴将这种活跃网店数量超过当地家庭户数10%、电商年交易额超过1000万元的网商群聚村称作“淘宝村”。

  据阿里研究院统计数据表明,2015年,全国共有780个淘宝村,同比增长268%,覆盖了17个省市地区。其中仅浙江一省就发现了280个淘宝村。在这780个淘宝村中,活跃的网店数量超过20万个,其年交易额从1000万元到上亿元不等。

  淘宝村的集聚又可催生出淘宝镇。有调查显示,一些地区正是通过淘宝村、淘宝镇的聚集效应,在原有产业基本为零的基础上,发展出了上亿元的新兴产业群。

  可以说,最初出现的淘宝村,正是阿里巴巴此后农村电商网货下乡的排头兵。而淘宝村与农村淘宝亦成为阿里农村电商战略中的两大核心。截至2015年12月底,阿里巴巴已在200个县建设了1万个农村淘宝服务站。

  阿里在农村市场布局谋划时,其他电商巨头也不甘示弱。腾讯、京东、苏宁、国美在线等电商也相继开启下乡战略。

  腾讯,2014年启动“为村”计划。所谓为村,以“连接,为乡村”作为口号。这是一个用移动互联网发现乡村价值的开放平台,以“互联网+乡村”的模式,为乡村连接情感,连接信息,连接财富。申请成为“为村”的村庄,可以获得腾讯为村提供的三大支持:移动互联网工具包、资源平台、社区营造工作坊。

  京东,则逐渐形成农村电商“3F战略”,即工业品进农村战略、农村金融战略,以及生鲜电商战略。“3F战略”的提出,针对的正是长期困扰农村经济发展的三大难题:工业品进农村战略,瞄准农民“买东西贵”问题。京东发挥电商优势,让工业品下乡,消除城乡价格差异,让农民买到跟城里人同样价格的商品;农村金融战略,瞄准农民“借钱难”问题。京东通过在金融领域的布局,让农民简单、方便地以合理的利息拿到贷款;生鲜电商战略,瞄准农民“卖东西难”问题。京东打造生鲜电商,让优质农产品(000061,股吧)从产地直达消费者餐桌,打掉中间流通环节,以价格杠杆引导农民种植绿色安全农产品,帮助农民增收,为解决食品安全问题找到出路。

  截至目前,京东乡村推广员人数已达到15万,服务15万个行政村;京东县级服务中心超过1100家;京东帮服务店布局超过1300家;地方特产馆、特产店已达到600多家。

  至于苏宁,在2015年1月才提出农村电商计划,到11月实际已建成1000家苏宁易购服务站。

  同时,中国邮政也加速了农村电商布局,仅陕西就新建村级服务点3000个,而上年就开始试点的山东、河南,建设规模更大。中国电信也开始发展农村电商,在青海省开展了村级电商服务点建设试点,从代收费服务切入农村电商市场。

  有数据显示,2014年,我国各类涉农电商企业已经达到3.1万家,农产品在线销售额突破1000亿元。阿里研究院则预测,到2016年中国农村网购市场总量可能突破4600亿元。可以说,“互联网+”的速度奇迹,在农村电商领域展现得淋漓尽致。

  利好政策 密集落地

  行业发展,势必离不开政策支持。

  如果说巨大的市场潜力为农村电商发展提供了无限可能,国家政策的大力推动则让农村电商得以打开新局面。

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