网络零售天桥区何以领跑全省 电商业绩346亿元远超历下

来源: www.wtianx.com 时间:2018-02-09 20:56

济南实体零售,哪个区县最强?很多人会脱口而出:历下。的确,历下区聚集了一大批传统商业街区、传统商业巨头,如银座、贵和、国美、苏宁等云集历下,别的区县,甚至外地人都来这里购物,实体零售怎能不强?然而在网络零售领域,却发生巨大变化,足以颠覆传统认知。

《济南2017电子商务数据分析报告》(以下简称《报告》)显示,网络零售额最大的不是大型商场聚集的历下区,而是批发市场众多的天桥区,它不仅在济南排第一,在山东137个县(市、区)中也排第一。背后究竟发生了什么?

该洗脑了 论网销,天桥第一,历下第二

论经济总量,济南与青岛比有差距。不过在电商领域,两座城市差距似乎并不大。《报告》显示,2017年,青岛网络交易额7700亿元,济南为6500亿元;具体到网络零售,青岛为1250亿元,济南则为1000多亿元,在山东17市中,同属第一梯队。

看到这里,很多人可能会质疑,《报告》中的数据准吗?“是可以信赖的。”济南市商务局相关人士说,《报告》提供方是新三板上市企业映潮科技,它甚至与商务部、国家统计局合作,实时监测全网交易数据,报送国务院。简单来讲,政府机构都认可数据的相对准确性。

那么接下来,就着《报告》的数据,更新一下传统观念:具体到济南,很多数据会让人瞠目结舌,比如2017年网络零售额,在全市11个区县中,排名第一的不是历下区,而是天桥区,分别为211亿元和346亿元。

支撑济南市、天桥区电商发展,实现逆袭赶超的“功臣”是什么?《报告》显示,是3C数码产品,比如电脑、手机、照相机、智能穿戴设备等,它担当了增长主体,2017年济南市网络零售额达到390亿元,是所有实物型商品品类中,销售额最大的;排名第二的是服装鞋包,销售额只有128亿元,还不及3C类产品的三分之一。

今年济南区县两会上,历下区给出的数据是,2017年社会零售总额1008亿元,天桥区则为450亿元,差距显而易见,2:1以上的比率;但为什么到网络零售领域就几乎倒个儿,比率变为3:5?

逆袭背后 房租人工等成本低,吸引创业者

那么问题来了,天桥区是怎么实现逆袭的呢?“事实一再证明,传统商业做得好,电商未必做得好。”总部位于天桥区的济南菲尔电商负责人张伟全说,有时候传统商业做好了,反而成为做电商的障碍。举例来讲,历下区中高档商场聚集,要它们去做电商,打价格战,压缩利润空间,这相当于要它们的命。

原因似乎不难理解,一旦在网店上降价,就会与实体店价格冲突,冲击实体店销售;另外,条件也不允许,各种人员、房租等成本还在那里,供应商也不愿意配合。纵观全国实体商业转型做电商的,非常成功的几乎没有,苏宁做得最彻底,实现了线上线下同价,但也没有摆脱被京东超越的命运。

在济南,银座旗下的银座网,虽然起步并不晚,创立于2008年8月8日,但2016年年报显示,该网络平台2016年网上营业收入仅为581.12万元。显然,截至这一年,它已经在电商行业闯荡了近9年,这样的报表与银座商城超过20亿的营收比,实在惨淡。

其实,张伟全做这种分析是有底气的,10年前刚大学毕业时,他做过步步高的线下实体销售,后来自主创业,在网上开店,目前他旗下的两家电商企业,菲尔电商和铁络商贸,均进入《报告》中济南优势电商TOP10,分别位于第五位和第八位,排名前两位的分别是济南人耳熟能详的三际电子、韩都衣舍。

天桥区为什么能把电商做起来,甚至做到全省第一?商务部门相关负责人作了分析:上世纪八九十年代,靠近济南市区的天桥区北园一带还是农田,我国改革开放推进,这里率先改革,设立乡镇企业。“当时,农民变成居民,不能种地了,却未享受到城里人待遇,比如医保、社保都没有。”北园街办相关人士说。

还好,国家给了优惠政策,村居集体经济的土地性质没变,于是,人们便在这里开设专业批发市场,自己养活自己,比如泺口服装城、黄台装饰材料、凤凰山集团等,都是在那个时代建立的。后来,北园镇(现北园街办)被省政府评为“山东第一镇”。

“既然是批发市场,商品价格就比较低,当电商汹汹而来时,转型就比较方便,因为我们的价格比网上还要低。”山东黄台电商产业园相关负责人亓斌说,产业园里210多家企业,其中60%以上原来都在周边做五金、家居、装饰建材等生意。

据了解,目前天桥区有联荷、黄台、凤凰山、齐鲁云商、时代总部基地5处电商产业园,是济南11个区县中数量最多的,且多数产业园都是村居经济实体设立的,房租成本很低,每天每平方米1块钱,有时甚至只有五六毛钱,不到历下、高新、市中的一半,有时物业费还全免。

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