天猫首堂新零售公开课开课,发布五大趋势

来源: www.wtianx.com 时间:2018-02-09 19:35

“我们手淘店铺粉丝从40多万到120万,就用了16天,而且双11前三天通过会员码做活动引流,最多的一天引来10万流量,全部免费,只是因为做了一些智慧门店的尝试,以及和菜鸟物流给店里导流量。”

?

林清轩创始人孙来春的发言赢得了现场听众的一阵赞叹。“新零售来了,你不玩别人玩你,是主动玩儿还是让别人玩你,要做好选择。”

?

2月7日,超过200家天猫核心品牌商家齐聚杭州西溪,迎接首堂天猫新零售公开课开讲。在这被业界誉为最原汁原味的“新零售TED”上,天猫新零售平台事业部、淘宝大学与品牌商家共同探讨了2017新零售的前沿实践、经验沉淀,也共同展望了2018年新零售发展的五大趋势。

?

“天猫新零售是全球新零售变革的排头兵。截至目前,我们已经积累了超过1000个成功新零售案例,是全世界新零售领域最大、最全面的商业数据与案例资料库。”天猫新零售平台事业部负责人叶国晖在演讲中说,“行业发展到了全新阶段,必须与所有新零售商家在共创和互助中思考未来。”


?

公开课中,林清轩、乐友、Lily等品牌创始人等与在场的天猫商家分享了新零售实战心得与经验。“商家互助与共创的模式建立在天猫新零售的行业领导地位基础之上,也是天猫新零售公开课最具生命力与创造性的根本。”Lily新零售总监说。

?

线下流量≠新零售:公开课发布五大趋势?


自从2016年10月的阿里巴巴云栖大会上,马云在第一次提出新零售概念至今,曾经不上网的线下品牌、不下网的线上商家正飞速通过技术相互融合。截至目前,仅天猫就已创造出线上线下同价、数字化互动为核心的“零售+体验店模式”、超过10万家智慧门店、融入新技术与多品牌的天猫线下快闪店等,全方位帮助零售品牌拥抱新零售,盒马、智能母婴室、智能公厕等更是以全新业态拓展了更多场景。


????? ????天猫新零售平台事业部总经理 叶国晖

?

全渠道成为新零售行业的标配;消费升级带动全龄消费;木桶理论决定新零售成败;零售终端全域共振;技术商业化融合趋势加速。现场发布了新零售五大趋势 。

?

“新零售的成功必须确保人、货、场所有环节的数据化改造,包括供应链体系、用户数据、交易交付、营销互动完备,任何一个环节缺失将导致整体新零售转型失败。”叶国晖认为,目前针对新零售行业的信息混乱,错误的引导往往造成商家不必要的成本支出。

?

而天猫交出的成绩单则是真正建立在市场检验基础上。以天猫美妆指甲油Miss Candy为例,在2017年双11,Miss Candy在中大银泰城的“智慧快闪店”在3天时间线下触达用户超过26W,线下购买人数比日常多出1倍。基于天猫智慧门店的产品体系,商家打通了线上线下,整合供应链资源,营造出了全新的购物体验场景。

?

在五大趋势中,叶国晖特别强调:“目前应当警惕一种思维,以为获得线下流量便是新零售。这恰恰是对新零售最大的误解。”

?

商家互助:新零售的传统阿里味


上一篇:零售电商行业研究:腾讯加码消费行业,新零售 下一篇:去年温州人网购花掉906.6亿元 网络零售额达1568