新零售驱动新制造 国产家电品牌换道超车

来源: www.wtianx.com 时间:2018-02-09 10:29

  浙江在线2月7日讯(浙江在线记者 黄云灵)新零售驱动的新制造正让中国家电品牌驶入发展快车道。

  2月7日,天猫 “新国货”MVP盛典在杭州举行。记者从会上了解到,《2017天猫新国货发展报告》发布。根据报告,2017年国货家电品牌正借助互联网 “Made In Internet”实现换道超车,联合天猫孵化的洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、嵌入式微蒸烤、hifi电饭煲等消费升级“新物种”成为拉动国货高速增长的重要力量。

  未来什么家电品类会热销?大数据告诉你

  “新零售不只是让中国家电产品卖得好了,更要造得好。” 天猫电器美家事业组总裁印井表示。

  实际上,从品牌线上销售主阵地,到品牌线上运营主阵地,再如今品牌对于天猫的诉求已进入第三个阶段,成为品牌孵化新品的主阵地。

  印井在会上分享了海尔的“新制造”案例。天猫大数据发现,用户在清洗窗帘、家居四件套等大件物品时存在痛点,大容量洗衣机存在市场空白。海尔在行业中“第一个吃螃蟹”率先推出10kg大容量+变频+滚筒配置的洗衣机,一举赢得了市场先机。此后,海尔10公斤洗衣机不仅从线上火到线下,更是引来国际品牌推出同类型产品。

  “天猫大数据正成为家电制造业的新‘生产资料’,企业生产什么让用户说了算,让原本商品的自由发展,变为一种从高效的培育、到细节化运营,并形成了最终的成熟。”印井说。

  借力出海 国货品牌换道超车

  在稳固国内市场之外,天猫还帮助国货品牌出海搭建新通路。据记者了解,通过“天猫出海”项目,天猫正为国内优质商家提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案,品牌不需要单独组建团队,也无需重新开店,通过天猫旗舰店就能同步卖到全球200多个国家地区。

  印井在会上表示,2017年双11通过天猫出海的国货品牌在海外已达到了全中国第15大省份的经济规模。

  新国货凭借好看、好用、不贵等特性,2017年度,小米、华为、美的、海尔、大疆、华硕、荣耀、海康威视、科沃斯、美图手机成为2017年天猫海外市场最受欢迎的TOP10国货品牌。其中日本、美国、韩国成为购买国货人数最多的TOP3国家。

  印井同时透露,2018年天猫将持续推进新零售,联合品牌成立新品创新中心及IOT小组孵化新品类,让国货更加智能化、个性化、定制化。同时天猫将在线上推出“中国匠人”计划,同时结合苏宁、大润发等线下场景,助力国货全面崛起。让“上天猫,买国货”成为全球消费者的第一选择。

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