电商“二选一”须禁止

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-08 19:12

电商“二选一”须禁止

江德斌 汪昌莲

岁末年初是消费旺季,也是商家冲刺销量的好时机。如今网购已然全面普及,线上线下融合如火如荼,新零售模式亦来势汹涌。不过,在电商做大做强之际,也出现了不和谐的现象,部分电商平台滥用优势支配地位,强迫合作商家“二选一”,试图垄断相关品牌的销售渠道,从而获得更大的利益。显然,此举不仅侵犯到合作商家的自由选择权,破坏了公平竞争环境,亦会造成价格被扭曲,间接损害消费者利益,实则是不可取的。

零售业“二选一”的做法由来已久,现在电商平台搞“二选一”,实际上就是延续传统零售业的不当做法。传统零售业一直遵循“渠道为王”的规律,谁垄断了销售渠道,谁就获得市场支配权,从而坐享最丰厚的利润。此前电商平台得以快速崛起,就是对传统零售业的垄断地位发起挑战,给予诸多合作商家开辟了新的销售渠道,从而摆脱传统商超的控制。可如今,电商平台却逐步变成了新的渠道垄断者,并异化为曾经挑战的对象,不啻为一个莫大的嘲讽。

事实上,不仅商家对“二选一”难以接受,许多消费者也表示了担忧。相比到商场买东西,电商的优势在于选择丰富、方便比较。电商平台“二选一”,意味着买东西的选择空间变小了,比较范围也变小了,对消费者来说,电商等于在开倒车,又回到了实体店经营的原点。

2015年国家工商总局早已发布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》,明确电商平台不得“限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动”,即禁止电商平台实施“二选一”。近日,《浙江省电子商务条例(草案)》全文公布,公开征求意见,其中亦有相关规定,明令禁止电商平台要求网店“二选一”。在电子商务发展已趋成熟之际,确实有必要进行全国性立法,对电商平台的垄断地位和市场控制权加以制约,严格禁止搞“二选一”,以维护市场公平竞争环境,让合作商家和消费者有更多选择机会。

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