生鲜电商赛道加速,多点Dmall、盒马鲜生谁将笑傲

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-08 06:59

2015开始,生鲜电商开始崭露头角,褚橙、本来生活网、一米鲜、顺丰优选、爱鲜蜂、喵鲜生一大批品牌冒了出来,并获得了不小的投资额,把这个概念炒得火热。后又经过2016年资本遇冷,一波品牌因融资失利倒闭、缩减业务,就在很多人都说生鲜电商走不远的时候,2017年新零售大风又刮到了,而生鲜电商这个概念似乎又重新回到了大众的视野顶点。

有业内人士称,搭上新零售快车道的生鲜电商将在2018逐步形成各自特色,各自拿下一定的市场占有率。2018年生鲜电商格局将会如何,很多人都十分关心,但知过去才能看将来,我们不妨先回顾一下2017年末的市场格局情况。

生鲜电商赛道加速,多点Dmall、盒马鲜生谁将笑傲

根据第三方监测机构Quest Mobile近期发布的双十二报告显示,在生鲜电商领域,有两家已经初步显示出领先市场的能力——多点Dmall以及盒马鲜生,本文就以这两家为主一窥生鲜电商的发展状况。

生鲜电商赛道加速,多点Dmall、盒马鲜生谁将笑傲

先说说多点Dmall,尽管我们很多人对它还是相当陌生,但其实它在2015年就开始布局新零售的优化模式,并获得了一亿美金的天使投资。多点Dmall简单来说是一家线上线下新零售平台,它的模式是与传统零售商形成“双打”的发展模式。“双打”是什么意思呢,就是与传统零售商进行系统级打通的深度合作,从会员、产品、营销、库存等多方面形成深度打通,走的是实体零售与生鲜电商的双赢模式。而且值得注意的是,这种合作方式其实是复用了线下零售原有的供应链及运营体系,在他们原有体系的基础上进行改造升级,不会对这些零售商形成伤筋动骨的改变。

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传统零售转型新零售已经是大势所趋,但尽管已经有盒马鲜生新零售示范点的标杆作用,传统零售商们对于转型的态度仍旧处于观望状态,他们既不想失去现在,又想抓住未来,而且对于大部门传统零售商来说,电商还是一个非常陌生的领域,自己既没有相关的经验,市场竞争又如此激烈,就算想投钱或者想改造,也不知从何入手,而多点Dmall的出现无异于让他们跟上时代潮流的一根救命稻草,更别说多点这种贴心的改造升级方式,可以让他们以最小的成本投入到新零售的怀抱中,何乐而不为呢?

我们可以看到,基于这样的模式,目前多点Dmall已经与物美、新百、中百、美食林、兴龙广缘达成了合作,而且有消息称,未来多点还将与步步高、百佳华达成合作。按照这种发展速度,2018年多点继续保持高速发展的可能性还是非常高的。

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再就不得不提盒马鲜生了,盒马鲜生可谓阿里新零售布局的“亲生儿子”,可以说是对线下超市的完全重构,率先打出了既是超市,又是餐饮店,还是菜市场的新零售业态。在过去的2017年,盒马鲜生已经逐步发展成为目前新零售领域的网红标杆店,新晋的生鲜电商们,模式上多少有一点盒马的影子。

当然,现在的惹人注目并不能代表最终的胜利,相反,聚光灯下的盒马鲜生正备受着整个行业的虎视眈眈,所有人都可以来模仿你,甚至在你的基础上改良突破,稍有不慎可能就要将好不容易挺起来的概念拱手送人,为他人做嫁衣。对于盒马鲜生来说,目前急需开拓更广大的空白市场,在不同的城市,区域维度验证当前的模式,并通过当前的网红效应继续扩大自己在生鲜电商战场的优势。

阿里接下来的一系列动作也将自己的意图表现的十分明显,在2017年先后巨资入股了三江、银泰、高鑫零售,将把盒马鲜生运营系统作为新零售解决方案,向传统零售业进行输出。“志在必得”的花钱架势也足以看出其对这块市场的重视,通过“资本先行、盒马赋能”的发展模式,接下来,大资本布局下盒马鲜生对传统零售商的赋能效果在2018年能发挥到何种地步,也十分令人期待。

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2018年,生鲜电商的战场上两者是否能继续扩大他们领先优势,亦或者又有新的入局者加入也未可知,毕竟腾讯也已经高调入股了榜单第三位永辉、京东也宣布建立7-fresh。但纵观国内零售市场,有一点还需要注意,国内传统零售区域性十分强,并没有像国外形成沃尔玛、家乐福一家独大的全国连锁超市,或许,2018生鲜电商,或者说新零售的比拼还得看“速度”,谁能快速的与更多传统零售达成合作,抢占市场,谁就将拥有更为旺盛的生命力。

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