还在中国寻找电商机会? 6亿人口的东南亚早已成

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-07 11:15

  当美国在线零售商eBay亚洲业务负责人Jay Lee接受采访时表示,eBay已经重塑在华的业务模式,以帮助当地企业把产品销往海外,中国国内电子商务市场已经无利可图。

  “无利可图”虽然只是作为一家海外电商负责人对中国电商环境的形容,但是不可否认的是,中国电商的市场已经形成了较为固定市场模式。其他的海外电商平台的落地足以用“痴心妄想”来形容。但是也正是如此猛烈的大环境下,反而让电商市场逐渐优胜劣汰,渐渐稳定下来。

  当然,巨头们的野心从来不止一点点,他们不满足于当下的市场环境,而另辟蹊径,开启另一片厮杀战场。

  相比中国互联网的普及程度,东南亚市场的互联网应用程度显然很低,东南亚地区总人口数超过6亿,其中智能手机用户超过2.5亿,除新加坡智能手机渗透率超过85%以外,其他国家渗透率增长基本都保持在50%以上。很明显,东南亚存在足够大的而又可预见的成长空间。尚处于发展初期的东南亚,自然成为了中国电商巨头的一块巨大的蛋糕。

  据清科研究中心收集到的海外数据显示,东南亚这片位于中国与印度间的新兴市场、6.2亿左右的人口,成了中国资本新的角斗场,国内的巨头纷纷布局。

  东南亚电商平台纷纷被巨头争抢

  东南亚目前市场上比较知名的电商平台目前有十几家,分别为Lazada,Redmart,Zalora,Shopee,Qoo10,Tokopedia,Tarad,11 street,EZBuy,BigMK等,涵盖包括时尚、电子、生鲜、日用品等各大类。数量虽然不少,但是整体的发展阶段是还在早期,同时融资金额也在几千万美元左右,量级都不大。

  阿里巴巴2017年前3大海外投资中2笔重压东南亚

  2017年,阿里巴巴的市值翻了一倍,突破4000亿美元。在收获财富的一年里,阿里的投资布局也不断加大。一年中的前10笔投资总额达到110亿美元,最高的一笔投资金额达29亿美元。其中针对的仍然是新零售、电商等阿里擅长的领域。

  值得注意的是,10笔投资中有3笔投向了海外,除了以2.8亿美元的金额投资了印度的百货公司BigBasket之外,2笔大金额都投给了东南亚地区。2016年,阿里巴巴收购了Lazada,2017年以10亿美元的金额增持其股份,持股比例从51%提升至83%,完全是将其换身为真正的“阿里系”。另一笔是在2017年8月,阿里巴巴以11亿美元投资了印尼的电商应用Tokopedia。

  Lazada电商平台是阿里在东南亚并购的一个典型案例,阿里的并购投资相当于给了Lazada一次重生的机会。

  2014年实际亏损1.42亿美金,2015年亏损则达到了2.96亿美金,如果2016年阿里不进行输血,Lazada就真的要面临资金链断裂而破产的问题了。

  但局势峰回路转,自2016年的收购、2017年6月阿里的增持由51%提至83%,Lazada的复活表现可见一斑。Lazada在东南亚地区Facebook及Youtube的广告投放与线下广告投放随处可见、网页端Lazada在东南亚主要国家包括马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、印尼的访问量均超过东南亚当前电商巨头Shopee。

  而在支付方面,Lazada自建的HelloPay也被蚂蚁金服收购,且被正名为支付宝Alipay。

  同时, Lazada加大了对跨境的推广。Lazada还在新加坡设立淘宝专区,对于从中国寄送至新加坡的商品包邮。

  正如阿里巴巴CEO张勇所表示:“东南亚电商市场仍未得到充分开发,我们认为未来将有很大的上升空间。通过Lazada,我们将继续投入资源,在东南亚地区开展工作,把握增长机会。”

  Lazada的发展,其实和阿里巴巴电商在中国的发展模式非常相似:从平台的运营到支付模式、物流支持。从Lazada的身上,仿佛看到了阿里在东南亚另外的一个身影。

  至少六家电商平台被腾讯、京东资本加持

  在中国电商作为短板的腾讯在海外却不甘示弱。腾讯联手京东已经在东南亚至少六家电商平台进行了资金加持,其中在2015年时腾讯投资持股39.8%的SEA于2017年在纽交所上市。

  SEA以游戏业务起家,虽然2015年才推出电商业务Shopee和支付产品AirPay,但是其发展迅猛,是一个成绩优异的后起之秀。目前Shopee已经陆续覆盖新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南、台湾七大市场,且解决Carousell、Gumtree等同类平台不能支付、不负责物流等痛点。已经成为阿里投资的Lazada的电商平台在东南亚的有力竞争者。

  而京东方面,刘强东曾说:“京东印尼的公司将和京东商城在国内一样,需要五到十年的时间,一点一滴、脚踏实地地做起来。借此让京东印尼站成为印尼人第一电商品牌,乃至东南亚人最喜爱的电商品牌。”

  事实上,京东早就开始了印尼市场的布局。早在2015年11月京东就成立了京东印尼站,主要采用类似于国内的B2C模式。

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