电商品牌聚焦线下品质生活

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-02 03:37

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  走入零售新融合时代系列之三

  “你好,我想问一下这个‘门窗传感器’是什么?”“它可以实时感知门窗开关状态,进而做到智能防盗……”本月刚开始试营业的小米之家内,导购正忙不迭地为顾客介绍产品。许多人知道小米是因为小米手机,却不知道小米的电商直销平台也做得红红火火,以性价比和设计感吸引了许多职场白领,如今,他们更是开出了线下体验店。

  和传统的线下店不同的是,这里的多数产品都需要和App进行数据对接,线下安装,线上数据跟进,通过这个巨大的App连接平台,不仅可以让用户构建一套完整的智能生活系统,而且还可以延伸,为用户提供更多的商品和服务。与此同时,以小米为代表的电商们正在尝试以互联网的价格在线下卖产品。笔者注意到,店内的产品线覆盖面极广,从文具、电池、螺丝刀等工具,到智能体温计、血压计、湿度传感器,再到电视、电脑、手机等家电,几乎涵盖了生活的方方面面。

  如今有越来越多的电商品牌的重心逐渐从线上转移到线下新零售,推崇“做生活中的艺术品”,目的很简单:为用户打造有品质的生活。除了小米,网易严选与亚朵也合作在杭州推出了一家以共同倡导的人文美好生活理念为蓝本的场景电商酒店。

  根据目前网上的价格显示,严选酒店价格为599元到1186元不等,和走亲民路线的小米显然是两种“出击”方式。白领陈小姐在今夏酒店新开张之际就迫不及待做了一把“体验官”,“我喜欢这种大量使用原木与灰白色构建极简北欧风的感觉,和网易严选线上商店里卖的商品风格一致,干净简洁。另外,这家酒店里的任何物件,只要你看中,就能实时在网上下单购买。我住的时候觉得酒店沙发的抱枕特别软,体验了产品之后立马下单带了一个回家,非常方便。”

  而电商线下店的另一个优势———大数据也能在此刻发挥其作用。店内的单品大多属于线上被验证过的畅销产品,如果是新品,则根据口碑和评论来观察。这种大数据带来的精准选品、卖畅销品,大大提高了用户的转化率。

  让用户能够“感受到这些好物在真实场景中的温度”,以重新构建一个精致的生活场景、启发更多生活情趣,是这些电商把战场重新聚焦于线下的理由之一。未来,他们将会尝试其它零售业态。

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