老板电器深耕品牌年轻化战略,电商10年正青春

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-25 22:06

当今时代,随着“90后”、“00后”等年轻一代在消费市场上强势崛起,“品牌年轻化”正逐渐成为品牌营销领域的一大关键词,经典品牌的转型需求也变得越来越迫切——世界正在变得越来越年轻,品牌也应该变得越来越青春有趣。

始创于1979年的高端厨电品牌 老板电器,无疑是实力强大、积淀深厚的经典品牌。因为先人一步洞察到“品牌年轻化”这一营销趋势,老板电器近年来一直在推动品牌的年轻化转型,并且取得了卓越的成效。而今年12月,正是老板电器电商团队成立10周年的店庆月,老板电器电商更以“青春”二字作为店庆战役的核心导向,将“青春有你正当10”作为电商10周年的核心大主题。

·青春有趣的游戏化互动形式,全方位激发消费者的参与动机

为了和广大消费者建立更具趣味性和互动性的沟通方式,老板电器电商推出了一支“青春有你正当10”H5,作为贯穿12月整个店庆月的整合互动场景。

在这一创意H5中,老板电器电商开创性地采用了游戏化策略——在营销环境中将游戏的思维和机制进行整合运用。具体到互动场景中,老板电器电商巧妙整合了游戏中的多种元素,如任务积分制、积分兑奖制、积分排行榜,从奖励、竞争、社交趣味等多个维度充分激发消费者的参与动机,促使消费者更容易地去完成品牌的既定目标,从而更好地将品牌诉求传达给参与其中的广大消费受众。

老板电器深耕品牌年轻化战略,电商10年正青春

·线下互动感恩回馈,邀请消费者共赴青春饭局

在“青春有你正当10”这个店庆主题的内涵里,既有10年来老板电器电商与消费者之间的陪伴,也有消费者和自己亲朋好友之间的10年情谊。为了感谢消费者一路走来的支持与陪伴,为了给消费者及其亲友创造一个忆青春、话当年的互动平台,老板电器电商盛情邀请相识十年的“同学”、“死党”、“恋人”、“同事”,共赴一场青春饭局,共享10周年的精彩盛宴。

这场青春饭局的时间设定在12月22日,而地点就在老板电器的线下烹饪文化体验馆——厨源。在这场青春饭局中,老板电器电商邀请到G20国厨为来宾烹饪顶级美食盛宴,并精心设置了一系列有趣、有爱的饭局互动活动,互动奖品包括科沃斯扫地机器人、老板高级电压力煲等惊喜大奖。饭局结束后,老板电器电商更赠送上海迪士尼乐园门票,提前为结伴而来的消费者创造一场平安夜狂欢。

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·蓬勃发展的电商团队:从青涩到成熟,从成熟到青春

除了前文提到的品牌与消费者、消费者与亲友之间的10年情谊,“青春有你正当10”更意味着老板电器电商团队在10年高速发展历程中的默契配合、通力合作。为了向全体电商人,尤其向老板电器电商团队全体成员致敬,老板电器电商推出了一支纪念电商10周年的创意短视频,描绘出电商人及电商业务从起步期的困难重重到现在迈入高速发展期的可贵成就。

老板电器深耕品牌年轻化战略,电商10年正青春

10年前,老板电器洞察到电商全面爆发的时代趋势,第一时间组建起自己的电商团队。而10年间电商业务的磨砺,也使得团队积累起丰富的作战经验,针对业务中面临的种种问题形成了专业可靠的解决方案,真正使老板电器电商从青涩走向成熟。

如今,站在10周年这个特殊的时间节点,老板电器电商更在思考如何求新求变,如何进一步深入用户体验洞察,挖掘全新的业务增长点。在新零售浪潮下,老板电器电商从真实的用户体验出发,通过构建全新的消费场景,发掘出更多消费者当下的场景需求,并提供相应的产品和服务以满足这些增量需求。通过不断与时俱进的品质与创新赢得市场,这也是老板电器从传统电商成熟阶段走向新零售青春阶段的重要标志。

·10年电商改变你我,也正在推动下一次时代变革

10年前,别人或许会犹疑:“什么?你是做电商的?”然而10年后的今天,别人会发出赞叹:“啊~你是做电商的!”电商10年,一个小小的标点里蕴含的改变,太多太多。

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