新零售助電商發力雙11 2017雙11全網交易額達2539

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-25 18:00

新零售助電商發力雙112017雙11全網交易額達2539.7億元

  圖為2016-2017年京東﹑天貓“雙11”期間交易額。中國電子商務研究中心供圖

  中新網杭州11月16日電(徐瀚文)11月16日﹐國內知名電商﹑互聯網+智庫──中國電子商務研究中心(100EC.CN)發佈了《2017年“雙11”電商平臺大促評測報告》。報告重點調查跟蹤了包括京東﹑天貓﹑蘇寧易購等在內的國內知名電商平臺後﹐據星圖數據監測顯示﹐2017“雙11”期間全網交易額達到了2539.7億元(人民幣﹐下同)﹐同比增長超45%。

  歷年“雙11”天貓的銷售額在報告中全盤托出﹕2013年“雙11”天貓交易額達到了362億元﹐同比增長90%﹔2014年“雙11”天貓交易額為571億元﹐同比增長58%﹔2015年“雙11”天貓交易額為912億元﹐同比增長60%﹔2016年“雙11”天貓交易額達到了1207億元﹐首次突破了千億大關﹐同比增長32%﹔2017年“雙11”天貓交易額達到了1682.7億元﹐增長率達到了39%。

  2013至2016年“天貓雙11”銷售額增長率連年下降﹐而今年由於“新零售”﹑分期消費﹑全球化以及預售的強勢加入﹐使增長率有所回暖﹐與往年相比增加了7個百分點。

  “新零售”﹑“無界零售”的試水﹐對今年的“雙11”有著非同尋常的意義。中國電子商務研究中心主任曹磊認為﹐往常的電商促銷活動多是由電商平臺和商家自上而下推動﹐目的在於強化用戶體驗。但在當前情況下﹐隨著電商拓展線下舉措變得常態化﹐線上線下聯手促銷目的更多在於收集消費數據﹐從而幫助商家對產品進行細化定位﹐尋找市場需求點進行精准營銷﹐把握核心目標用戶。

  再把目光轉移到另一家電商巨頭京東。京東在2017年“雙11”期間(11月1日至11月11日﹐以下同)交易額達到1271億元﹐同比增長超過50%﹔2016年“雙11”京東交易額達到了847億元﹐同比增長60%。2017年“雙11”期間﹐京東累計售出商品7.35億件﹔2017年雙11當日﹐銷售額約為543.75億元﹔今年“雙11”期間﹐京東銷售額已超今年“6?18”期間18天的總額﹔2017年11月11日當天﹐京東物流已將85%的訂單出庫﹔截至2017年11點15分﹐京東全國倉庫發貨量超去年“雙11”全天。

  2016至2017年﹐京東“雙11”的促銷季概念逐步為消費者接受﹐增長率連年保持高位﹐雖說在交易額方面還是略遜于天貓﹐但是從交易額增長率上來看遠超天貓﹐不斷搶佔“雙11”期間的零售市場。

  對於本次“雙11”大促的戰報數據﹐曹磊指出﹐今年“雙11”在電子商務發展進程中具有重大意義。透視今年“雙11”業績背後﹐幾乎所有電商平臺均在零售變革上大做文章。無論是京東的“無界零售”﹑阿里的“新零售”﹐還是蘇寧的“智慧零售”﹐都對“雙11”大促的形態進行了重構。

  “從總量來說﹐今年全網銷售額達到2539.7億元﹐增長45%以上﹐尤其是以京東﹑天貓兩家電商‘第一梯隊’平臺遙遙領先﹐無論是日銷量﹑還是訂單量﹑包裹量等各項核心指標﹐都在短時間內突破歷年最高銷售額﹐進一步證明中國電子商務平臺的強勁實力﹐中國的消費者購買力仍然非常大。”曹磊說。(完)

[責任編輯:劉超]

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