颠覆传统购物模式 京东“天工计划”2.0突破零售虚拟边界

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-23 18:17

飞象网讯(赵志伟/文 )12月22日消息,在我国十三五规划中,明确表示将虚拟现实做为经济增长的重点领域。中国的主要公司也正在积极探索VR/AR领域,互联网领域的三巨头:百度、阿里巴巴、腾讯都在进行投资,小米等手机制造商也在针对低成本的头戴设备或游戏进行制造开发。

“天工计划”2.0升级用户购物体验

作为电商界的领军者,京东也在持续发力VR/AR领域。近日,京东正式对外宣布,面向AR/VR领域的“天工计划”升级至2.0阶段。

“天工计划”是京东在VR/AR领域里的综合发展计划,自2017年5月启动以来,天工计划目前汇集了上百家行业内优秀的AR/VR企业,覆盖范围从硬件设备厂商、算法及系统制作商到内容供应商,构建了目前业内最大的3D建模数据库,在京东上覆盖了100个三级品类,同时支持AR购物。

此次升级至2.0的计划包含京东天工AR开放平台、京东AR视界、京东试试,这三大业务旨在为消费者带来更好的虚拟购物体验,而对于行业的合作伙伴来说,京东会通过技术开放、资源开放、服务开放带来积木化的AR+无界零售解决方案。

“京东AR视界”全方位透视商品全貌

在天工计划1.0阶段,京东曾举办了3D建模大赛与顶尖的建模团队进行合作,将自动建模效率提升超过50%,京东AR视界便是最大受益者。在原有的3D展示基础上,京东AR视界实现了商品的交互展示,例如浏览一款冰箱时,除了可以720°地查看,还能够打开冰箱门查看内部结构。

不仅如此,3D的展示模式为商品融入了更多丰富信息,像冰箱的制冷系统、食材的保鲜系统、冰箱容积都可在3D画面中以动态效果呈现出来,极大地丰富了产品的表现形式,使原来只能通过文字和图片了解产品的方式得到了极大地改善。

据透露,目前京东也在针对Google的ARCore和苹果的ARkit进行开发,提升目前已有的AR购物体验。

“京东试试”解锁“试妆”新姿势

除AR视界外,京东还发布了另一款虚拟购物产品——京东试试。该产品囊括AR试妆、AR试衣、AR试戴等一系列利用AR技术提升购物体验的功能。AR试妆利用AR技术将女性最常购买的口红、美瞳、腮红等商品模拟在用户脸上,以呈现实际使用的效果。色号是否匹配一目了然,据悉,目前京东试试已支持数十个品牌的美妆产品。

颠覆传统购物模式 京东“天工计划”2.0突破零售虚拟边界

京东AR试妆:美瞳、腮红试妆效果

京东前台产品研发部AR、VR业务负责人赵刚在接受飞象网采访时表示,AR在电商环境下具有极其丰富的应用场景,可以创造出更多提升用户购物体验的产品,“像试衣、试鞋、试戴等等,在京东试试这个产品下将会有更多结合AR技术的应用推出。”

AR开放平台助力合作伙伴提高转化率

至于京东天工AR开放平台,则是为厂商提供技术、内容、电商资源、渠道资源、线下资源等多种服务。

技术上,该平台能够提供图像识别、3D引擎、跟踪定位等多种技术支持。实现了在电商交易、营销推广、仓储配送、线上线下融合等全业务流程的覆盖。每一个模块京东都赋予其积木化的能力,即厂商可以根据自己的需求选取你所需要的“积木”。同时,每一块积木又高度可定制化,最大限度满足每一个业务方的需求。

目前来看,京东天工AR开放平台的优势在于,整合了内容生产者与内容分发渠道,能实现内容资源的跨项目、跨平台的有效连接,并利用京东领先的自动建模技术带来快速的转化效率。

不仅如此,内容输出的标准化还使得多平台的内容分享不再有门槛,可以轻松实现内容共享。目前在开放平台中,京东已经通过AR营销平台Matrix,与多个美妆品牌和酒类品牌包括欧莱雅、美宝莲、蜜丝佛陀、阿芙、卡姿兰、兰芝、自然堂、美素、东田造型、百威、青岛啤酒、富邑集团、江小白等完成了众多AR营销案例,创造了颇为丰富的购物场景。

京东认为,基础的技术加上整合与组合的方案,配合京东全流程的业务场景,可产生上百种不同能力的“积木”,最终为合作伙伴带来成本的降低、效率的提升和用户体验的升级。

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