以创意论英雄 “电商奥斯卡”有态度

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-21 07:35

12月19日上午,由浙江省商务厅、杭州市人民政府、浙江日报报业集团共同主办的2017金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会在杭州举办。现场坐满了前来取经的各路电商,连过道上都站满了人。有“电商界奥斯卡”之称的金麦奖,已经成功举办了5年,本次颁奖盛典的主题为“五年·承”,共颁出产品类、品牌类、生态类、公益类四大类共计121个奖项。

“不唯规模论成败,只以创意论英雄,这是金麦奖最性感的地方。”这是韩后集团总裁肖荣燊对金麦奖的评价。今年的案例中涌现了很多潮流亮点:伊芙丽玩转新零售,快闪店好玩又有趣;特步自制IP,引领运动新风尚;炊大皇灵感造节,提升厨艺全民嗨;天堂伞唯美画风,演绎高手在民间…… 作为今年金麦奖终审会唯一的商家代表,袋鼠妈妈CEO朱伦钰表示,“价格战”时代已经过去,“品质追求”的全新时代已经到来,商家在卖货时更注重贴近消费者的内心,用共鸣去推动需求。更多创意在这个时代产生,更有价值和意义的内容在这个时代留存。

在中国电商行业发展日趋理性的当下,电商营销之道也日趋规模化和系统化。本届金麦奖共收到891份参赛作品,数量与质量相比往年又有不小提升,也出现了不少新面孔。最终,121个作品脱颖而出斩获金麦奖。(具体名单详见“浙江24小时”APP财经圈栏目)

“今年的参赛作品展现了 十八般武艺 。各家的营销案例都比较丰满,诉求策略清晰,配合动作有力。从中看到了传统品牌成长迅速,这是本土品牌文化自信的体现。” 金麦奖评委会主席金定海表示,金麦奖是电商行业的风向标,每年的获奖案例都在指引电商发展的新方向。

此外,本届金麦奖生态类大奖新增了最佳供应链服务奖、最佳金融服务奖两个奖项,品牌类大奖中也新增了最佳新零售+品牌、最具影响力电商IP、最佳智能化应用品牌三个奖项。同时,为了庆生金麦奖五周年,本次金麦奖还特设了“五周年纪念奖”。

“现在不管是电子商务、互联网还是社会的发展都很快,我们并没有时间怀念过去。”阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅表示,中国电商从一开始的扩张式发展到现在对内容、质量的追求,电商群体已脱胎换骨,以更理性、成熟的模样站在消费者面前。

“金麦奖的五年见证了中国电商行业蓬勃发展的五年。”金定海说,它记载了每一次的转变与飞跃,它传承了行业珍贵的智慧与经验,它必将照亮新零售时代电商生态的未来。 

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