天猫携手纽约时装周打造首个“中国日” 新零售

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-14 08:49

  1月12日,天猫宣布将携手纽约时装周主办方美国设计师协会CFDA在2018年纽约时装周上打造一个“天猫中国日”(Tmall China Day)。

  根据美国设计师协会CFDA和天猫的合作计划,在合并男女装周的纽约时装周上,将选定一天为“中国日China Day”。天猫将遴选中国优秀的设计师品牌在全球最顶级的时尚秀场上展示。美国设计师协会CFDA还将“天猫中国日”(Tmall China Day)写进了官方日程,此举在纽约时装周历史上也是首次。

  天猫正在大力扶持中国独立设计师的发展。今年,天猫有一整套扶持中国独立设计师的战略规划。除了纽约时装周的“天猫中国日”(Tmall China Day)带中国独立设计师出海之外,天猫还计划将新零售的商业力量赋能独立设计师。

  独立设计师品牌也纷纷慕名而来。据统计,目前天猫上已有数以千计的设计师品牌开店,而且这一数字还在快速增长中,最近新入驻的独立设计师品牌有40多家。

天猫

  众所周知,中国本土原创设计面临着生产成本高、受众长尾、供应链难以把控等系列难题。而依托阿里巴巴生态体系,天猫为更多设计师品牌提供从IP输出到生产供应链环节的整体服务,从而极大降低了成本。另外,天猫海量的年轻用户,为设计师提供了源源不断的客群。

  中国独立设计师品牌MS MIN就是享受天猫商业赋能而成功升级为著名独立设计师品牌的例子。

  2010年,MS MIN最初在淘宝开店。6年之后,创始人设计师刘旻

  带领MS MIN在天猫开店。现在,这个品牌有淘宝和天猫两个店铺,两个店铺都表现得很好。2017年,天猫MS MIN的销售额增幅达287.5%。基于天猫大数据的消费趋势分析,MS MIN今年还设计了全新系列推向市场

  由于在淘宝和天猫的生意都不错,之后MS MIN开始从线上走到线下。

  MS MIN先是入驻了买手制百货连卡佛,之后还去了美国Saks 5th Avenue百货公司。2016年,MS MIN还在上海奢侈品商圈上海商城开实体店。

  在天猫上成长起来的互联网原生设计师品牌密扇,自2015年入驻至今成长飞快。如今已在海外进入多家买手店,并酝酿着开出自己的旗舰店。此前,通过阿里鱼,密扇与梵高博物馆、大英博物馆成功建立合作,开发出梵高系列、大英博物馆系列服饰在双11期间迎来热卖,密扇也在双11期间迎来接近80%的高增长。

  密扇创始人韩雯表示,密扇从连衣裙切入,在生产企划上不断开发新品类,这个过程中,天猫大数据帮助密扇获得了很好的研究探索基础来完善产品结构,而双11正是最好的检验。

  设计师李忞及张晓宇联合开创的yvmin品牌不久前在天猫开设旗舰店,他们的首饰系列连续参加伦敦时装周,而最新推出的是基于天猫数据反馈的用户喜好而打造的天猫专属系列珠宝饰品。

  在设计师林海眼中,2016年8月开设的名叫“PARTICLE FEVER”的天猫店是一个“运动穿着实验场”,他尝试把高级时装的概念带入运动服的设计,在天猫找到了他的“忠实粉丝”。

  除此之外,天猫已经集合了对独立设计师群体极其重要的集合店的批量入驻,包括大陆设计师集合店栋梁,台湾设计师集合店初衣食午,华裔设计师集合店CACHET、国际设计师集合店ALTER全部到位。这意味着,通过集合店的方式,数百个各类型新锐设计师品牌入驻了天猫。

  早在去年的天猫双11全球潮流盛典上,栋梁就带着南朗、陈安琪、郭一然天、王天墨、黄悄然、Joshua Hupper、Percy Lau等一批国内新锐独立设计师品牌来露个脸。

  “设计师从个体走向群体,再走向更大的商业体,通过传统的零售渠道很难,而恰恰是应该跟中国最优势的互联网合作。”栋梁主理人Tasha说,“能够在这个时间拥抱天猫,其实是很有幸的一件事情。”

  去年10月,美国设计师协会的CEO Steven kolb到访了阿里巴巴西溪园区,为2017年天猫双11全球潮流盛典打call时候就曾表示,他希望天猫能够助力中国品牌参与纽约时装周的“天猫中国日”(Tmall China Day),同时也希望天猫能为美国设计师品牌搭建平台。

  “电商将是我们接下来重点帮助设计师的创新探索方向。”Steven kolb说。

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