跳脱APP和公号形式窠臼,资讯小程序还在试水电

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-11 14:44

跳脱APP和公号形式窠臼,资讯小程序还在试水电

2017年1月9日凌晨,微信小程序正式上线,以“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”的特色,宣告轻量工具时代的开启。

眼看小程序将满周岁,这一年,资讯类小程序层出不穷,它们究竟如何跳脱公众号和APP的固有模式,在小程序这一全新载体中进行“工具化”实践? 本期全媒派(ID:quanmeipai)集中观察一批资讯小程序,看它们如何在工具浪潮中占得一席之地。

化繁为简的Lite

狂砍内容,以少胜多

一年来,资讯类小程序为契合“即用即走”的理念,多以“lite”概念进行包装,各家标配的“精选”栏目更像是给门户网站和APP做粗暴的“减法”。尽管如此,还是有几枚小程序,将这种看似寡淡的减法发挥出了应有的水准。

Flipboard:10个领域,10篇热文

APP交互效果十分酷炫的Flippboard红板报,在小程序暂时还没能实现标志性带感的翻页效果。不过,就其小程序的版面而言,还是保留了其一贯利落且有节奏感的视觉风格;在功能上,也保留了红板报个性聚合的经典模块。“10个领域,10篇热文”的口号,十分清晰地传递出以少胜多的理念,不失为一种性价比极高的操作。

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界面阅读:“新闻时间线”成亮点

走精品化资讯路线的界面也推出了一款看似中规中矩的小程序,“推荐”、“热读”这两个资讯类必备功能还是被保留了下来,而“快讯”一栏则成了它最突出的亮点——以时间轴形式快速呈现国内外24小时快讯,标题+百字内的篇幅一目了然。

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Qdaily:减模块,不减颜值

由好奇心日报推出的Qdaily以“颜值最高的新闻小程序”自居,大胆明亮的撞色确实足够吸引眼球。相比APP,它砍掉了一切臃肿功能,包括栏目订阅、文章评论,为的是将所有的注意力集中在好内容本身。而为了连接读者,Qdaily保留了最具特色的投票功能,以各种稀奇古怪的话题吸引读者互动。

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虎扑:直男式简单粗暴,果然“认真”

测评至此,画风最清奇的当属虎扑旗下的两款小程序,他们有个认真的名号——

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号称直男乐园的虎扑做起小程序一点也不拖泥带水, 无“精选”、无“热门”,简单粗暴地给出篮球分类(NBA/CBA)和足球分类(国际/国内),没有大图和三图模式,也没有抓人眼球的排版,总之一切以“提供认真的足球/篮球新闻”为出发点。此外,虎扑小程序还保留了评论区,认真的JRs们(虎扑网友谦称)留下了精彩的评论,用虎扑的话说,则是“这些评论‘亮了’”。

因为real“认真”,虎扑小程序自然能轻松地把粉丝从主站圈到了微信上。在小程序测评网站minapp中,JRs给这两枚小程序打出了清一色的5星好评。

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聚焦新闻性

热点舆情/民生问政/多重交互

做减法聚焦内容固然是一种打法,还有一批小程序利用工具属性将新闻性最大化,则又是一波值得学习的操作。

人民日报: 民生问政/热点监测重服务

作为国家级战队,人民日报推出了人民日报数字版、人民日报lite、人民日报数据社等小程序,打造了全方位的“小程序矩阵”,而各个分支也凸显了服务属性。

其中,人民日报lite基于人民日报客户端问政平台开发而成,就像一个连接百姓与政府的提问留言板。 首页栏是问政专题内容,而点击下方“提问”栏,普通网友即可向所在地区领导反映问题,将需求和建议送达各地领导案头。在小程序中,还公示了省市回复排行榜,点击一级菜单,则可以看到各地级政府具体回复情况。

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在问政功能之外,“人民数据社”则锚定了数据监测与服务功能,为媒体工作者提供便捷。在小程序中,规划了头版、精选、热点、服务四个版块,其中,头版和精选页面仍然以较为传统方式整合各大媒体的热点要闻,在“头版热榜”,“占据X家头版”量化了某条新闻的热度;而“热点”才是这款小程序的核心亮点所在。在“热点”中, 用户可以进行新闻线索搜寻、传播热点跟踪、全网热点呈现、地域热点捕捉、突发事件和全网热词监控, 以全方位、多维度的方式拉开一张监测大网,帮助从业者进行判断与定位。

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