四季优美:《2017中国社交电商大数据白皮书》发

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-01 08:19

原标题:四季优美:《2017中国社交电商大数据白皮书》发布,社交商业异军突起

  近日,大数据供应商易观发布《2017中国社交电商大数据白皮书》。白皮书从移动电商的流量趋势等方面对社交电商发展环境进行分析。

  移动电商增速放缓,社交商业异军突起

  白皮书显示,移动电商规模增速放缓,预计到2019年将下降到18.5%。作为网上零售核心入口,移动电商亟待创新模式注入发展活力;而一方面,移动社交平台成为主要流量入口,也让社交商业异军突起。

四季优美:《2017中国社交电商大数据白皮书》发

  从数据中我们可以看出,仅今年4月份微信的月活跃人数就到达了82307万,而QQ与微博两个应用平台的月活跃人数加在一起为70746万。也就是说,微信应用平台的活跃用户比QQ、微博两个应用平台加在一起还要多。微信的诞生也有好几年了,说微信即将唱衰的声音一直没有停歇,但是微信的火爆从未因为质疑的声音而衰落,而是越战越勇。

  除了用户的基数庞大,社交电商的火爆还依托于社交电商“流量场景碎片化、推荐信息内容化、推广渠道媒体化、用户管理大数据化”的优势。这些优势并不是一朝一夕出现的,而是随着市场的发展、用户的积累,逐渐累积起来的。

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  推广渠道媒体化

  以“推广渠道媒体化”这个方面,我们来对比一下社交电商之于移动电商的优势。

  我们现在走在地铁、街道上,几乎很少见到电商的实体化广告,电商的广告更多的还是传播于网络,而这种传播途径社交电商同样拥有,并且随着人们“社交行为”的日趋紧密,大有分割移动电商流量的趋势。

  而在地铁、高铁、公交、电视台,我们不难发现社交电商广告的影子,这似乎是这几年才出现的现象,这是为什么呢?《2017中国社交电商大数据白皮书》中对于这种现象进行了解释:“在渠道深度、品类广度和流通速度上社交电商相比传统电商更具优势。社交电商于线下投放的实体广告,提升了消费者对线上购物路径的信任度,社交电商迎来发力时机。”

四季优美:《2017中国社交电商大数据白皮书》发

  我们以最近“大动作”不断的优质社交电商“深圳市四季优美实业有限公司”为例,今年12月16日,四季优美随便果及四季代餐大幅广告正式上线广州与深圳两地的公共交通平台,广告的位置分布于广州、深圳两地的交通主干道,深入到人流最集中的地铁口、中心生活社区、高档住在区,直达终端消费者。

  推荐信息内容化

  除了实体化、传媒广告,社交电商“推荐信息内容化”这个优势,也是它的核心竞争力之一。

  对社交电商平台来说,区别于货架式商品展示,更多以体验、品牌类等优质内容进行传播,能准确激活用户社交行为。

  我们以四季优美的吉祥物“果宝”为例,在我们传统的印象中,能拥有吉祥物的企业往往是京东、腾讯、天猫、途牛、苏宁易购这样的大企业,而社交电商能拥有吉祥物的企业少之又少。

  四季优美的吉祥物“果宝”自今年7月份首次在北京地铁四号线亮相。

  果宝以清新绿为主色调,代表着四季优美倡导的“健康、活力”的生活理念;椭圆形的小脑袋像什么?对,神似一颗身形饱满的青梅,传达出四季优美旗下热卖产品“随便果”的主原料,取之于大自然赐予的健康商品——青梅。

四季优美:《2017中国社交电商大数据白皮书》发

  果宝目前有漫画、视频、春联等内容输出,内容的优质性在整个社交电商领域都是可圈可点的。

  推荐信息内容化、个性化,让更多的用户选择在社交电商消费。

  从《2017中国社交电商大数据白皮书》的大数据中我们可以得出结论:中国人社交习惯的增加,让以信任为核心的社交型交易模式,成为新型电子商务重要的表现形式之一。集众多优势于一身的社交电商,势必在2018年迸发出更多的活力。

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