心相印首创“中国室友节”,玩转电商营销

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-30 11:29

原标题:心相印首创“中国室友节”,玩转电商营销

  室友关系,一直是一个较为敏感的话题。大家或多或少都曾为如何处理寝室关系而困惑过,一方面来说,它可以是世界上最为脆弱的关系之一,它会因为各种鸡毛蒜皮的小事而破裂。但从另一方面来说,室友关系,却又是世界上可以经得起诱惑的最为坚固的关系之一。

  那个总是大大咧咧的室友,可能会是那个你生病的时候细心照顾你的人;

  那个一天到晚都粗心肠的室友,却会在你最脆弱的时候陪伴着你;

  那个每天忙着学习的学霸室友,却时常会在你be in trouble的时候让你“抱大腿”;

  不管是学生时代的室友,还是工作后的合租室友,都成了人生旅途中一个重要的存在。

  那么此刻,我想和曾经的室友轻声说一句:可以一直做我的“室友”吗?

  心相印作为生活用纸行业的领先品牌,12月26日起携手京东平台开展室友节品牌专场活动,打造“中国室友节”,在年终盘点与室友间的生活百态,唤醒国民回忆起那些年与室友间发生的趣事,开启了一个电商品牌营销互动圈。

  12月,对于室友意味着什么?

  12月这个寒冷的月份,能够使人温暖的除了冬日的火锅,还有与我们朝夕相处、共处一室的室友们带来的温情。在这种寒冷与温暖的共同催生下,我们更容易回忆往昔。我们想起的不止是一起与室友吃火锅的情景,更忘不了的是与室友们在一起时的那种欢乐。12月,是一个室友共创温暖记忆,建立革命情感的时节。

  心相印抓住这一节点,借双旦之势,将室友情谊再推向高潮。从洞察出发,抓住国民共有的寝室记忆,讲述“群居室友”之间的情感联系,结合群居消费人群在电商上购买纸品的“拼购”消费习惯,打造以“室友重聚,纸上谈心”为主题的“中国室友节”,更精准地唤起消费者“室友情结”,深化品牌年轻化的特点,传达心相印“以纸传情”的品牌理念。

  此外,心相印还扣紧消费升级的理念,确定了用纸巾承载情感为主要传播方向,通过纸巾的传递来呈现人与人之间的感情默契。结合年终盘点这一契机,独创首届“中国室友节”,以群居记忆唤起群体共情。

  创意日常生活化,促进品牌形象认知

  心相印通过微信预热,KOL传播扩散,借势年终促销季,以热血漫画入手,通过讲述具有普遍共鸣的群居内容,塑造全新的品牌认知,将目标人群扩宽,辐射职场人士、在校学生和粉丝群体,帮助品牌年轻化。

心相印首创“中国室友节”,玩转电商营销

  趣味漫画全线贯穿,引爆室友回忆杀

  心相印以室友为核心,回忆那些年只有室友才知道的事。通过定义26种中国式室友关系,并选择用漫画风的方式呈现,用轻松幽默的画风去诠释室友日常,引导受众进入回忆的情绪,并植入心相印产品,在短时间内快速抓取年轻消费者的眼球。那些年,只有室友知道的事,每一条漫画都是贴近寝室生活的洞察,让消费者感觉看到了曾经自己和室友生活的影子,引发集体回忆,建立室友间的情感沟通,亲和力十足又回忆满满。通过自发分享,引起共鸣,形成大范围的人群传播。

心相印首创“中国室友节”,玩转电商营销

心相印首创“中国室友节”,玩转电商营销

  随着8090后新生代家庭不断壮大,他们比传统家庭更追求生活品质。这要求品牌创造更高价值的产品和体验。心相印通过打造“中国室友节”,抓住核心消费者的情感共鸣,又一次成功地塑造了品牌形象,助力品牌年轻化。同时,室友节亦成为今后心相印每年的一个重要亮点。

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