2017年服装行业发展分析:今年日子好过吗?

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-29 21:27

  如果说2017年的大纺织产业是一部电视纪录片的话,那2017年的服装业,就仿佛是这个纪录片里不断上下跳跃的“弹幕”,长短高低混杂着各种颜色,让人看得眼花缭乱。就在这一年里,开店、关店、上线、下线、扩张、收购、实体、电商……这些关键词高频出现,其核心则是一个字“变”。而在这个“变”字的背后,是行业的不断洗牌。

  关键词:开店

  一

  说到开店,就不能不提美特斯邦威。2017年,美特斯邦威主品牌由单一休闲风格升级为覆盖休闲、潮流、街头、极简、森系等五大独立风格。紧接着,就在12月23日,美特斯邦威宣布100多家门店一起开业。而前一天晚上,美特斯邦威创始人周成建与“轮值店长”关晓彤,以及时尚达人Chloe、Alan、Yufie等人一起,于美特斯邦威上海五角场万达新店开了场时尚party。

  2017年10月,美特斯邦威集团陆续与印力、新城、万达等优质购物中心系统达成战略合作,下半年更是迎来了新店开业的小高潮,从11月“一日十店”到12月“一日百店”。周成建日前透露,到本月底美邦将有约160家门店相继开业。据悉,美邦已经与国内的商业购物中心签下了20万平方米的合作协议,明年开店会提速。

  除了美邦,迈开大步开店的还有海澜之家,尽管业内认为居高不下的库存将会给品牌的发展带来隐忧,但是这依然挡不住海澜之家开疆扩土。2014年~2016年,海澜之家门店数量分别为3348家、3990家、5243家,呈直线上升状态。截至2017年9月,海澜之家门店数量已经达到5608家。

  关键词:关店

  二

  服装品牌高速开店扩张的另一面,是关店的新闻也层出不穷。2017年,掀起最大关店波澜的,是那些曾经红透半边天的快时尚品牌。

  统计数据显示,ZARA的母公司Inditex集团毛利率自2013年开始走低,2017上半年甚至下滑至56.4%,今年2月,还关闭了中国区最大旗舰店;H&M集团同样遇冷,2017年前9个月的销售额同比上涨7%,净利润暴跌20.4%,放弃了每年在中国开设10%至15%家新实体店的目标;GAP集团经历了连续七个季度的销售额下降;UNIQLO母公司迅销集团2017年伊始,就已关闭了4家国内门店。快时尚“速度后遗症”渐显,彰显互联网“快思维”破产。

  更具戏剧性的是,12月5日,位于长沙华创国际广场的H&M门店尚未开业,就突然传出要撤出商场的消息。由此不难看出,2017年国际快时尚品牌在华面临扩张受阻的压力。

  业内人士认为,快时尚“跑马圈地”,以规模扩张兑换增长空间的老方法已经渐渐失效,未来快时尚行业节奏放缓、走精品路线或许将成为主旋律。不论是关店、还是布局高端子品牌,包括慢下来、注重品质、设计趋向经典等表象实际上仍旧是为了迎合大众需求而进行的调整,最终都是为效益最大化服务。快时尚品牌“变慢”,也是消费升级需求变化的一种体现。

  关键词:下线

  三

  早些时候靠电商起家的服饰品牌都以一路狂飙的姿态扩张,而如今,这些叱咤风云的服装电商品牌,视线却紧紧盯住了线下。汇美时尚集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华在2015年就放出豪言称要开出“千城万店”。近两年内,汇美旗下茵曼品牌在全国160个城市开设超过450家体验店,其中近50家为直营店,2017年营业额预计超过3亿元。在今年的双11中,茵曼线下450家门店参与其中,开展同步促销、营销活动,增强互动体验。淘品牌也学会了用“两条腿”走路。

  其实不仅仅是茵曼,早在2015年,初语就开始着眼线下,连开两家实体店,掀起了线下实体店的浪潮;裂帛也在北京、上海等地开设了多家实体店,不断丰富线下体验;而号称不开门店的韩都衣舍,也先后与美国高端户外品牌DiscoveryExpedition、九牧王、YESCODE、23区等合作,打造新的品牌,并持续把品牌链接到线下。

  如今,电商市场已从高速发展逐渐走向平稳增长,红利期消失。伴随着网购市场的趋于成熟,品牌精细化运营取代原有的粗放式发展成为主流。消费升级浪潮下,人们对于品质消费的需求日益旺盛,传统零售品牌在线上市场的号召力也愈加强盛。

  关键词:上线

  四

  对于线下服装品牌而言,尽管一段时间以来,一些品牌仅仅把电商渠道当成了处理库存的“下水道”,但是不可否认的是,线上渠道也一直是线下服装品牌意欲扭转困局的手段。

上一篇:建设银行大连市分行依托“新一代”核心系统并 下一篇:冒牌保健品竟成电商“爆款” 成本10元售价达1