斗鱼、虎牙们的2017:冰火两重天

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-27 06:47

  在资本褪去的2018年,移动直播将大批倒掉,而PC直播也将迎来变卖或兼并潮。

斗鱼、虎牙们的2017:冰火两重天

  2017年直播行业面临着冰火两重天的局面,从来没有任何一个行业在成为风口之后如此迅速地跌落。直播是第一个经历过山车的行业,从2016年获得追捧成为风口,到2017年年中的沉寂,速度之快让人咂舌。

  2017年直播行业有诸多大事发生:

  映客与宣亚国际的上市重组失败;

  斗鱼第一大主播55开(卢本伟)使用外挂无法洗白;

  估值5亿的光圈直播倒闭引发行业哀鸿遍野;

  移动直播花椒流量超过映客,引发全民直播伪命题的讨论;

  “吃鸡”的火爆带动直播观众超过《王者荣耀》,也带动咸鱼主播翻身;

  熊猫直播开启直播平台首次大规模品牌宣传;

  陌陌直播模式缺乏增长空间,带来股价的大幅下跌

  …..

  我们一起来回顾2017年直播行业的变化以及可能对2018年造成的影响。

  一、潮水褪去,小平台死亡,大平台衰落, 马太效应加速

  2017年直播平台主要有4件与行业息息相关的大事:

  2月份估值5亿的光圈直播倒闭,CEO失联,引发了行业的倒闭潮,也开启了直播平台对于虚热的反思;

  斗鱼宣布成为首家获得D轮融资的直播平台,并宣告业内首先实现盈利;

  10月易观国际数据显示,花椒直播月活1133.5万,首次超过映客,成为流量最大的纯移动直播平台;

  12月宣亚国际重组映客宣告失败,映客的上市计划搁浅,前景堪忧。

  从以上大事件,我们可以看到直播行业2017年格局的变化:尽管有包括光圈直播在内的几十家直播平台倒闭,但是处于行业第一和第二梯队的直播平台仍在在牌桌上,包括纯游戏直播的触手,以及被苏宁在2016年11月并购的龙珠直播,从边锋旗下重新独立的战旗直播,直播平台的核心玩家仍然没有太大的变化。也就是说,在2017年中直播行业并没有太大的洗牌,这其中的主要原因无疑是各大直播平台在上半年几乎都完成了新的融资。

  以下是上半年的一些融资事件:

  5月2日,猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资;

  5月16日,虎牙直完成7500万美元A轮融资;

  5月24日,花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资估值约为50亿元;

  5月25日,熊猫直播完成10亿元B轮融资;

  上半年,斗鱼直播完成D轮10亿元融资,但到11月21日才宣布。

  移动直播层面,花椒的日活数据已经超过了映客,并且映客的数据与年初相比已经跌去了相当比例,某种意义上说缺乏强势母体的流量导入,映客的日活降低几乎是不可逆的。

  而在PC+移动直播来看,斗鱼赚足了眼球,为了提升当时最大流量来源的《王者荣耀》的直播人气,平台拉拢了企鹅直播的张大仙,以及虎牙前主播国服第一貂蝉九日,以及当时的一哥嗨氏。此外还有轩子巨二兔(ASMR第一主播)、纳豆(B站第一主播)、这个少女不太冷(陌陌第一主播),可以说利用高价吸引签约主播也为斗鱼带来了稳定的流量。当然斗鱼也有诸如厌世小孤影、郭mini、赵小臭和丸子、韦神等知名主播跳槽,但总体来说流入主播大于流出。对于主播的强势挖角和投入也让斗鱼得以在段时间拓宽了护城河。

  而直播的风口已经过去,VC的兴趣已经从直播转向了短视频、新零售等风口,资本的涌入只会聚集在头部直播平台,这将加剧直播平台的马太效应。毕竟对仍处于烧钱的直播平台来说,没有资本的支持大多数平台都活不下去,2018年直播行业将迎来洗牌,处于第一第二梯队的直播平台将出现被大公司并购或者甩卖的现象。

  二、游戏直播崛起,游戏成为核心,直播内容趋同

  在2016年底,直播成为风口后为了应对投资者疯狂的追捧,包括映客在内的多家直播平台高调喊出了“人人都是主播”的全民直播论调,风头一时无二。到了2017年下半年,直播从风口上跌下来,又回到了风口起来之时,此时行业从业者终于认识到全民直播不仅是伪命题,所谓的直播社交也不过是美好的幻觉。直播仍然是年轻用户消费内容的其中一种选择,仅此而已。

  在全民直播的背景下,参差不齐的内容,泛滥的秀场模式让风口下的直播更显得先天不足。众多直播平台纷纷在内容上寻找差异化的突破口,游戏直播的再度崛起就是出现在这样的背景下。2017年传统直播平台的游戏贡献了超过70%的流量和营收,而其中最大的当属在2017年春节崛起的《王者荣耀》,王者荣耀一款游戏贡献了整个直播平台30%~40%的流量。

斗鱼、虎牙们的2017:冰火两重天

上一篇:不管苏宁是不是线下第一,纯电商都要小心了! 下一篇:为什么台湾最大的电商,看起来还不如10年前的淘