深耕短视频沃土,今日头条探索广告、内容、电

来源: www.wtianx.com 时间:2017-11-14 00:40

深耕短视频沃土,今日头条探索广告、内容、电商三领域商业化变现

传媒

07-12 00:51 0 阅 10w+

蓝鲸传媒 洪霞

7月5号,第五届TopDigital创新盛典在上海举行。会场上短视频这一资本市场新宠成为了大会代表的关注重点。

市场给了短视频怎样的机遇?内容创作者该如何把握?今日头条营销中心总经理陈都烨在盛典上发表了以《今日头条·创视纪》为主题的演讲,正式向外界公布今日头条在短视频领域的方向。

短视频已经成为新的流量蓝海

从2016年开始,随着4G移动网络和WiFi网络的普及,加上碎片化观看、碎片化阅读的时代背景到来,短视频市场迅速发酵。

在这次会议上,今日头条向业界分享了对短视频的最新定义:短视频的内容创作者多为 PGC专业内容生产者,4 分钟是短视频最主流的时长;小视频多为 UGC ,内容生产者与内容消费者高度重叠,视频主流时长在15秒左右。短视频不是简单的被切割的长视频,而是品质更高、适合人们碎片化场景里随时消费的视频内容,今日头条旗下的西瓜视频就是典型的短视频产品。

陈都烨提到,很多人在头条上一次性浏览十几条甚至二十几条短视频,其需求量巨大。截止至2017年7月,头条号总数超80万,每天都会有大量短视频发布,满足用户的需求。

以今日头条为例,截止今年一月,用户的日均视频消费时长已经是图文消费时长的 1.33 倍。而今日头条与市面上其他长视频类产品对比,用户重合度最高也在30%左右,短视频类产品已经成为视频营销的新蓝海。

变现三模式:广告、内容和电商

面对短视频这个巨大的流量蓝海,如何实现营销价值?

在商业化方面,今日头条也进行了积极的探索,通过广告原生、内容原生、电商原生三种方式,将图文时代成熟的商业化变现模式在短视频领域进行升级跟延伸,立志于将“短视频广告成为一条有用的资讯。”

在广告方面,头条认为主动观看更有价值,今日头条把视频内容有效和品牌广告主的信息结合,和创作者合作,开放一个平台,把选择权过渡给创作者,创作者可以在视频里面预埋一个切口,做一些创意处理,品牌广告主通过互选的形式进来,把广告与原创视频进行有机的结合,以求达到原生效果。

在内容方面,截止2017年7月今日头条聚合了头条号总数超80万,源源不断地给平台提供原生内容和优质的内容。

除注重原创内容之外, 今日头条还深耕头部内容,实现台网联动,让一些头部综艺、未播出的片断等以短视频的方式聚合在头条的平台上。并且通过智能算法分发,把感兴趣的用户和内容连接。

除此之外,陈都烨还认为,垂直内容也许会有更大的商业空间。这些垂直领域的创作者风格鲜明,在头条上聚集了一批他们忠实的粉丝,也许单个的影响力有限,但是如果把他们聚合在一起,就能成为非常值得关注的传播群体。

最后一部分是电商,陈都烨介绍,随着视频技术对于视频内容的理解,可以识别视频就像识别图片和文字一样,识别商品和场景,因为短视频的观看时间更短,可以更好的达到品效合一的转化,如果这项技术能开发出来的话,对品牌广告主带进来都有非常大的空间。

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