赫美集团拟收购尚品网 “线上+线下”全渠道布局

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-09 04:22

  中证网讯(实习记者 齐金钊)1月8日,接连在奢侈时尚零售界“跑马圈地”的赫美集团(行情002356,诊股)再度宣布重磅消息,其全资子公司赫美商业拟以不超过2.5亿元的股权转让款及不超过1.5亿元增资款的总交易对价受让国内知名奢侈品电商“尚品网” 90%股权以及“和诚宇信” 100%股权。

  并购潮背后现“强强联合”商业逻辑

  奢侈品电商作为新崛起的电商细分领域,正在吸引着各路资本争相“抢滩”布局。阿里巴巴继2016年1亿美元收购本土奢侈品电商“魅力惠”后,近期又传出其有意收购历峰集团旗下的奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter。另一电商巨头京东也在2017年6月投资近4亿美元注资英国知名奢侈品电商Farfetch并入主董事会。

  阿里、京东等电商巨头频频并购知名奢侈品电商平台背后,凸显了“强强联合”的商业逻辑。遵循这一商业逻辑,在赫美集团与“尚品网”的结合之前,赫美集团董事会便早已确立进军国际品牌运营领域的战略方向,于2017年迅速收购了上海欧蓝、崇高百货、臻乔时装、彩虹深圳、盈彩拓展、彩虹珠海几家国际时尚品牌运营企业。

  目前,赫美集团运营管理的国际知名品牌数量已超过40个(包括Armani、Hogan、Dolce &Gabbana、Escada、MCM、Versace等),拥有大量的国际奢侈品时尚品牌的授权。与此同时,在国际品牌运营的人才储备、经验和资本优势方面,赫美集团也已经构筑了宽广的“护城河”。而尚品网曾获得雷军、高瓴资本、晨兴创投、成为资本等顶级VC/PE的投资,在欧洲设有办事处,在香港拥有全球采购团队,目前尚品网拥有注册用户约1000万,10%为活跃用户,移动端使用率达到85%,是国内目前做得最成功的专业奢侈品电商之一。

  分析人士认为,虽然奢侈品电商不断涌现,但预计最终能成功的电商平台寥寥无几。能拿到足够的品牌授权是奢侈品电商平台生死存亡的关键,而全球奢侈品品牌有限,属于稀缺资源,小平台要获得足够的品牌授权并不容易。奢侈品电商要获得更大成功的胜算,与巨头结合无疑是最有效的途径。

  打造“线下+线上”全渠道布局

  分析表示,正是因为掌握了国际奢侈品品牌运营领域的关键资源,才使得赫美集团与尚品网的强强联合成为可能。首先,赫美集团丰富的国际品牌运营权资源可与尚品网平台千万级的用户资源相融合,发挥巨大的协同效应;其次,赫美集团旗下企业在奢侈品领域多年来积累的数十万计的高净值会员可以低成本导入到尚品网平台,极大地增加尚品网会员数量和质量;再次,赫美集团遍布全国的国际品牌奢侈品线下门店也可与尚品网实现线上、线下融合,形成“线下+线上”全渠道布局;另外,赫美集团强大的资本实力及上市平台融资优势,也可为尚品网未来的发展提供源源不断的资金支持。

  赫美集团在公告中表示,对尚品网及和诚宇信的收购,可以填补公司在互联网技术方面的短板,提升公司现有线下销售系统的数据分析和产品推广能力,强化全国销售网络的库存、物流和售后管理,为下一步的国际高端品牌运营行业合作提供对接平台,为会员系统的搭建提供线上基础和技术支持。同时,本次收购还将完善公司线上销售系统,形成未来线下+线上全渠道布局,为合作伙伴提供更多种类和渠道的技术服务。此外,线上电商平台将积极拓展与国际高端品牌的合作,增加高端消费品品类,进一步提升公司在国际高端品牌运营领域的领先地位,提高盈利能力,推动公司向高端品质零售产业布局及资产优化的进程,实现公司业务的快速扩张和利润的稳步增长。

  尚品网创始人赵世诚也对与赫美商业强强联合后的尚品网及和诚宇信的后续增长充满信心,承诺股权转让协议生效之后的第1至12个月实现标的公司销售产品成功交易金额不低于人民币4亿元,第13至24个月实现标的公司销售产品的成功交易金额不低于人民币6亿元,第25至36个月实现标的公司销售产品成功交易金额不低于人民币9亿元。

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