电商巨头布局线上超市 凭借“低价”和“高速”攻城略地

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-31 18:17

电商巨头布局线上超市,凭借“低价”和“高速”攻城略地

布局电商抢市场,超市打响“自卫战”

电商巨头布局线上超市 凭借“低价”和“高速”攻城略地

随着电商巨头加紧布局新零售,线下超市的市场空间遭到挤压,而反守为攻、涉足电商领域,则成为不少线下超市的选择。(资料图片)

12月28日,世界零超商巨头家乐福正式在湖南开通电商服务,这是继北京、上海、成都、昆明、无锡、江苏等地之后,该公司首次在湖南拓展电商业务。

2017年以来,“超市”作为线上、线下抢夺的关键词之一,受到众多电商巨头的追捧,天猫、京东、苏宁等国内大型B2C电商平台纷纷加码布局线上超市业态,经营项目从日化用品拓展至生鲜、速冻食品。与此同时,线下实体超市卖场也开始尝试“线上下单,送货到家”,沃尔玛山姆会员店、王府井生活超市、家润多酷铺等线下卖场也借力网上配送平台,涉足“线上超市”。

线上超市的使用频率如何?这一场超市卖场的“自卫战”的胜算又有多少?

【最新动态】

家乐福开通湖南电商服务

长沙多家超市已率先布局

12月28日,三湘都市报记者进入家乐福官方网上商城看到,该平台服务已覆盖包括湖南长沙、株洲和湘潭等在内的18个城市,在可购买商品方面,更是囊括了生鲜冷藏、进口食品、个人护理等十大类。记者还留意到,虽然线上也有蔬果类商品,但品类不如实体卖场丰富。

据家乐福湖南江西区负责人常飞介绍,此次开通的线上卖场,是利用线下门店作为分仓点和配送站为消费者服务的,当消费者在网上商城下单后,系统会把订单自动推送到距离最近的门店,通过第三方物流进行配送。

在长沙,依托实体门店作为仓储中心,进而开通网上销售的超市,家乐福并非第一个“吃螃蟹”。

据三湘都市报记者了解,如刚刚于数月前进入长沙市场的沃尔玛山姆会员店,提供山姆官网购物、全球购购物和京东旗舰店三种网络购物模式;而王府井生活超市、卜蜂莲花、平和堂生活超市则入驻了京东到家平台,依托该配送系统进行销售。也有商家选择自建平台,如湖南家润多便推出了酷铺这一品牌,依托供销大集旗下的大集商城实现线上下单,线下配送或自提等功能。

打开京东到家平台上的卜蜂莲花富兴店,记者看到,除了在其他各大平台上均有销售的商品外,消费者还可购买上海青、茄子、油麦菜等生鲜蔬菜,价格在每斤2.58元至2.98元之间,生鲜商品相对丰富。

“有时间就到店买,没时间就上网买,也挺方便,主要是配送时间快。”在湘雅医院附近上班的陈女士告诉记者,她就曾多次在该平台上下单购买生鲜蔬果。

【行业纵览】

B2C巨头纷纷涉足线上超市

借烧钱补贴、“1小时送达”攻城略地

过去不久的“双11”、“双12”电商大促上,除了促销战打得火热的各类商家外,由京东、天猫、苏宁等B2C平台构建的线上超市也吸引了不少消费者。

淘宝“超级买家”、“L4”等级的网友“依某熙”说,几乎每支付一笔订单就会收到一张天猫超市“满99元减50元”的优惠券,限定在某些品类或商品中使用。她感慨,“这会有一种线上超市商品天天在打5折的错觉。”

而京东PLUS会员用户胡小姐也表示,在一些特定的促销节点,京东超市会有“满199元减100元”的大型促销,“另外还会发放限量的‘满199元减100元’、‘满199元减50元’额外优惠券,在享受优惠活动之外,还可再减,促销力度确实很大。”

12月28日,三湘都市报记者打开天猫超市页面看到,该平台正在进行“家庭囤货日”的主题促销,将分时段发放“满199元减100元”、“满199元减30元”叠加优惠券。到13时40分,于上午10时发放、优惠力度较大的“满199元减100元”优惠券显示“已抢光”,仅剩下“满199元减30元”优惠券可供领取。

此外,快递配送的速度也在不断被刷新。就在前两天,天猫超市在北京、上海、成都、武汉、杭州五个城市开通“1小时达服务”。这意味着,这五个城市的消费者足不出户,就能通过天猫超市一站式解决三餐、日用品等日常消费。而此前,京东超市在“京准达”之外,也推出了“极速达”服务,在部分城区的8时至20时之间下单时,将在2小时内进行配送。

由大力度的促销和越来越快的配送时间不难看出,在超市业态上,国内各大B2C商城“攻城略地”的野心。

业内观察

当电商攻破超市“生死线”

未来是品牌和体验之争

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