电商基础(五):转化

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-26 01:11

  创业项目优选 好项目来A5招商 ,点击入驻!

  GA转化模块分为目标、电子商务、多渠道路径、归因四大板块,本文主要是讲述四大板块的作用。enjoy~

  

电商基础(五):转化

  前几期,我们根据GA报表的逻辑从了解网站用户群体的特征开始,到这些用户是通过什么渠道进入自己的网站,然后进入网站后又有什么样的交互,逐渐地了解自己的网站。那么最后,就是我们最最关注的转化问题。不管你是什么岗位,产品、运营、推广等,转化率都是你的重点关注对象。因为转化率是网站最终能否盈利的核心之一,提升网站转化率是网站综合运营实力的结果,你之前做的一切都是为了最后的转化。GA转化模块分为目标、电子商务、多渠道路径、归因四大板块,接下来一一讲述四大板块的作用。

  目标

  

电商基础(五):转化

  目标是指身为网站产品或者是运营的你所关注的用户重要行为。比如说:用户在你网站完成了一次购买行为;订阅了你的邮件;参与了你的这次营销活动等等。那么怎么创建目标呢?如图点击红色按钮就可以创建你所设置的目标且最多只能设置20个,设置的过程这里就忽略掉,不浪费大家时间,这里就不多作表述,待会儿会在渠道可视化中具体讲到。

  概览

  

电商基础(五):转化

  首先先来解释一下新出现的几个名词,均摘自于GA的官方解释。

  目标达成次数:转化的总次数。

  目标价值:总目标价值指您网站上的目标转化所产生的总价值。计算方式为:目标转化次数乘以您为各目标指定的价值。

  目标转化率:所有个别目标转化率的总和。

  总放弃率:目标的放弃率。计算方式为:放弃的渠道总数除以目标总启动次数。

  图中标记处都是可以根据你的需要去进行筛选。目标达成的位置实际上讲的就是目标网址,也就是目标所达成的URL。而来源/媒介则是具体到某一个流量来源对你目标达成的辅助次数。以上两个维度都可以看到一个具体的排名,可以让你知道在你所筛选的时间内,对你目标达成的最佳辅助url或流量来源是什么,如果不是你所进行推广的url,是不是这个东西就有成为爆款的潜力呢?

  逆向目标路径

  

电商基础(五):转化

  此区域有一定的参考意义,但是可用性不是特别大。因为大家看总数量有很多,每一个看肯定很耗费时间,主要用于针对于你特殊想查看的页面输入url去查看对应的目标必经步骤。以此去优化这个路径上的每一个页面。例如最近你们在推冬装的分类,那么这个分类页之前的几个必经路径是什么,这样就可以单独拎出来查看目标达成的次数,如果不符合预期,就可以研究一下是这个分类页需要做优化,还是路径上出了什么问题。

  渠道可视化

  

电商基础(五):转化

  可视化是为了大家一目了然的去了解自己每一个环节的转化情况,也就是俗称的漏斗模型。不管你是什么类型的网站,或者是什么样的目标,在实施的过程中都存在流失率,以电商一般购物流程为例,如下图中(自己画的,欢迎关注公众号:先什么生)所显示的一样,每一步都因为着不同原因的干扰或多或少都会有流失率存在,而渠道可视化的作用正是帮我们看到主要流失的方向,从而去分析原因。

  

电商基础(五):转化

  目标流

  

电商基础(五):转化

  渠道可视化为大家带来了整个目标的环节转化情况,但是在目标流内就能以不同的维度去分析整个目标的转化情况。例如从来源看,是什么来源的目标转化最高,流失率低来分析来源的质量高低。当然你还能从用户的性别,年龄,国家,操作系统,网页,搜索词等等来查看,只要筛选左上角的选项即可。

  电子商务

  电子商务是转化内很重要的一个模块,里面包含了大量需要每日追踪的信息,如收入、转化率、客单价、购物行为等等信息。

  概览

  

电商基础(五):转化

  概览内主要可以看到在某段时间内的收入、转化率和客单价等信息。通过转化率的升降及客单价的升降能够反映出特定时间段内的网站情况,是不是有大促活动,是不是有爆款等等。

上一篇:CPA的广告模式是中国电商领域的巨大飞跃 下一篇:浙江拟率先为电子商务立法,侵犯消费者信息权最高罚五万